日本傑尼斯美少年再度訪台 歌迷引頸期盼週邊商品
中央 2007/10/05 00:00
紅遍亞洲的傑尼斯偶像團體NEWS即將來台舉辦演唱會，兩萬多張門票早在預售階段就賣出九成九的佳績。究竟傑尼斯旗下的男藝人有何魅力？為什麼能讓亞洲各國的歌迷都為之瘋狂？這是台灣流行樂壇十幾年來一直關注的話題。
根據TNS模範市場研究公司*透過EmailCash*進行的一份調查顯示，國內有四成民眾知道傑尼斯偶像，二成一表示他們喜歡收看傑尼斯偶像主演的節目、戲劇，或聆聽其音樂作品，還有3%的民眾強調，他們就是死忠的「J飯（傑尼斯迷）」。
傑尼斯偶像不只風靡台灣，在日本也是家喻戶曉的國民偶像，「傑尼斯（Johnny's）」一詞更已成為日本美少年的代名詞，而這一切輝煌成績，都得歸功於掌理幕後經紀業務的傑尼斯事務所經營有道。
傑尼斯事務所成立於1962年，四十多年來專司少年偶像團體培訓，知名的日本藝人團體如少年隊、SMAP、東京小子、近畿小子、V6、嵐、瀧與翼、KAT-TUN與即將登台的NEWS，都是源出傑尼斯事務所的明星。傑尼斯事務所不但是日本最大的演藝經紀公司，也是偶像商品化風潮的濫觴；他們從國小男童中先選出一群資質較優者，統稱為「Johnny’s Jr.」，再對其嚴格訓練舞藝，從中篩選出幾位具有發展潛力的美少年之後，即加以行銷包裝，宣告正式出道。
傑尼斯事務所對旗下藝人的肖像權進行嚴密管制，未獲授權者一律不得公開刊載、使用偶像照片，即使是藝人主演的電視劇網站亦不例外。另一方面，傑尼斯事務所運用藝人肖像製成各式商品，搭配演唱會推出數量限定的週邊物件，強調商品的珍稀與獨一無二。每每發行新商品，位於日本各地的偶像商品專賣店門外或是表演會場都吸引大批歌迷購買，無法親臨現場的迷們甚至透過網路拍賣或歌迷自組的團體，想盡辦法買齊心儀偶像的週邊商品。
對此，研究傑尼斯迷文化的東京大學博士生龐惠潔就指出，「這種以管制佐以鼓勵的雙重策略，不僅為傑尼斯事務所帶來龐大的商機利潤，更使購買商品成為傑尼斯迷形塑、表彰迷身分的行動」。「迷」們甚至會以收藏商品的質量來辨別彼此高下，而交換、分享、討論個人收藏，甚至結伴互助參加支持偶像的活動，這些都成為傑尼斯迷間重要且頻繁的互動方式，並且形成一股次文化。
傑尼斯事務所的經營策略不但為其在日本贏得偶像帝國的封號，對台灣的流行音樂產業和偶像養成亦有深刻影響。1989年台灣推出的第一組少年偶像團體「小虎隊」，無論外型、打扮、宣傳策略或演唱歌曲，都是以傑尼斯事務所的「少年隊」為師法對象。而培訓偶像團體「5566」的喬傑立經紀公司，更是不諱言地指出，傑尼斯事務所就是他們參考、仿效的目標。
值得注意的是，儘管近年來台灣演藝圈中的偶像團體起起伏伏，卻始終沒有足與傑尼斯事務所並駕齊驅的明星出現。龐惠潔指出，這一方面和台灣缺乏對演藝人員的長期培訓制度有關，另一方面也涉及本地肖像權保護觀念仍不普及的問題，是以本地產出的偶像明星團體發展較為受限，難以與擁有法律、龐大資產和嚴密訓練制度為後盾的傑尼斯事務所相提並論。
除此之外，傑尼斯事務所在日本還以管理歌迷嚴格聞名，不但所有的公開活動都須透過歌迷俱樂部抽票甄選，歌迷也不可以私自拍攝照片或跟蹤偶像行跡，否則傑尼斯事務將有權取消歌迷會籍。反觀國內業者，對歌迷俱樂部的經營卻明顯著力不足，多半不具組織、動員大量歌迷的能力，只能靠自發性的迷群主動響應，遑論有效管理歌迷。
TNS執行董事殷以勝表示，雖然台灣流行音樂市場漸趨衰退，傑尼斯事務所卻一次又一次地創造佳績，其成功經驗值得本地業者取經。如何活用「傑尼斯經驗」，打造具有本地特色的偶像團體，也是值得經紀公司、流行產業業者思考的課題。
編輯說明
本調查是TNS模範市場研究顧問公司於2007年7月1日~7月3日間，透過EmailCash台灣電子郵件市調網合作執行台灣民眾對於日本傑尼斯偶像認知情形的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13-54歲的網路使用者，有效樣本共22,441份。
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