廣告關鍵字侵商標歐盟裁Google須負責
 

大盤下挫是機是危?期指推出,持股散戶是出是留?大資金流向哪類股直通私募: 該股不懼大盤大跌,演繹了新高突破的風采

歐盟法院前天裁定,搜尋引擎巨擘Google如果在知情的情況下,把著名品牌的廣告關鍵字出售予冒牌產品生產商,便須負上責任。分析指,此舉勢將打擊Google的廣告收益,Google也得花大量人力資源監察有關廣告有否侵犯商標。

　　賣廣告占97%收益

　　Google在AdWords系統中,以拍賣形式出售贊助連結,投得者可用某一SEO賣廣告,當客戶輸入該關鍵字廣告搜尋時,會自動連結至相關廣告。國際著名品牌路易威登酩悅軒尼詩(LVMH)等法國多家奢侈品製造商,擔心冒牌貨生產商買下與他們的品牌名稱相同的網路行銷,用以出售冒牌貨。歐盟法院裁決指,冒牌產品生產商購買有關名牌的關鍵字賣廣告,並無違反商標法,但是Google必須證明是在不知情的情況下發生,或無法控制自動廣告系統內的資料。

　　Google表示,公司現有政策已禁止刊登冒牌產品廣告。該公司的法律顧問則批評,該案並非關乎冒牌產品問題,而是這些名牌擁有人企圖擴大商標法,延伸至網上關鍵字廣告上。Google去年收入達237億美元(約1,840億港元),出售廣告的收益占97%。