部落格行銷的經驗不能直接適用于微博
實際上，微博本來也不是為了網路行銷而產生的，所以如果將微博認為是一個網路行銷工具，一上微博就抱著推廣什麼的目的，那麼你很可能會失望的。微博行銷與部落格行銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

　　第一、資訊源的表現形式差異。部落格行銷以博客文章(資訊源)的價值為基礎，並且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和品質有一定要求，這也是部落格行銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在於表達現在發生了什麼有趣(有價值)的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。

　　第二、資訊傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發佈的資訊可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播管道除了相互關注的好友(粉絲)直接流覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短資訊的方式。部落格行銷除了使用者直接進入網站或者RSS訂閱流覽之外，往往還可以通過搜尋引擎搜索獲得持續的流覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個管道使用者的長期關注，因此建立多管道的傳播對部落格行銷是非常有價值的，而對於未知群體進行沒有目的的“微博行銷”通常是沒有任何意義的。

　　第三、使用者獲取資訊及行為的差異。使用者可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博資訊，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是資訊碎片化以及時間碎片化，使得使用者通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

　　將以上差異歸納起來可以看出：部落格行銷以資訊源的價值為核心，主要體現資訊本身的價值;微博行銷以資訊源的發佈者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網路中的地位，又取決於他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網路資源)。因此可以這麼簡單地認為微博行銷與部落格行銷的區別在於：部落格行銷可以依靠個人的力量，而微博行銷則要依賴你的社會網路資源。

　　微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博行銷與部落格行銷的操作模式必然有重大差別。例如，我在“體現博客網路行銷價值的八個方面 ”中提到的有些博客的價值，如增加網站外部連結從而提高搜尋引擎檢索優勢等，在微博行銷中則幾乎沒有任何意義。

　　當然，微博行銷與傳統的部落格行銷也有很多相似之處，一些規律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文資訊為主;資訊對使用者要有價值;沒有捷徑，都需要持之以恆的毅力。另外，無論是微博行銷，還是部落格行銷，真正的行銷功夫在博客之外，要潛移默化中達到行銷的目的，而不是生硬的推銷。微博行銷具體的操作技巧還需要經過不斷的探索和總結。

　　到目前為止，國外很多知名企業利用微博行銷已經取得了顯著的效果，但對於大多數非知名的中小企業而言，卻很難發揮微博行銷的價值。國內的微博應用起步較晚，新浪微博是目前影響力最大的微博平臺，目前成功利用新浪微博開展微博行銷的成功案例還幾乎沒有出現，所以對此還需要有足夠的耐心，需要一個資源積累的過程。從一定程度上可以說，微博行銷是對行銷人毅力的考驗

微博在國內日漸紅火，基於微博的應用也引起了人們的廣泛興趣。由於幾年博客概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由於部落格行銷的價值已經被廣泛認可，作為企業行銷人員，很快也就把注意力集中到微博行銷上來，希望這一新的工具能帶來網路行銷奇跡。每當一種新的互聯網應用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網路行銷模式，所以大家爭相探索微博行銷也就不足為怪。

　　但是，把部落格行銷的經驗簡單地應用於微博行銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開始，新競爭力網路行銷管理顧問就一直關注微博客的發展應用狀況，目前我個人的初步結論是：如果不了解微博行銷與部落格行銷的本質區別，那麼微博將不會是一個有效的網路行銷工具!