網路行銷關鍵詞的匹配方式

百度競價系統關鍵詞總共有四種匹配方式，SEO用戶可以在百度競價後台根據自身需求自行設置關鍵詞的匹配方式，很多人覺得關鍵詞匹配沒什麼設置，不重要，我認為關鍵詞的匹配設置好了，不僅可以為你節省許多推廣費用，並且還可以為你帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎麼回事。

　　1、精確匹配

簡單的說就是用戶搜索的關鍵詞和你競價設置的關鍵詞一摸一樣的時候，網路行銷你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。比如說，你設置推廣的關鍵詞為“seo”那麼只有當用戶在百度輸入“seo”的時候，符合精確匹配條件，你的網站推廣信息才會顯示在百度推廣展示範圍內，只要用戶輸入的關鍵詞和你設置的關鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那麼你的網站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示範圍內。

優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

劣勢：會降低創意的展示次數，網路行銷獲得潛在客戶的範圍較窄。

　　2、短語匹配

用戶搜索的關鍵詞完全包含你推廣設置的關鍵詞，並且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)匹配。你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。例如：你推廣的是“SEO”這個詞，那麼用戶搜索輸入“seo價格”，“seo新聞”，“購買seo”， 等等時，符合短語匹配條件，你的推廣信息都會出現在百度推廣展示範圍內，但如果用戶輸入的是等詞，不符合短語匹配條件，你的信息不會出現在百度推廣展示範圍內。

優勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，網路行銷與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

劣勢：獲得的展示次數介於廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。

　　3、廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式，也是百度競價默認的匹配方式。即用戶搜索的關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，並且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。例如：你推廣的是“SEO”這個詞，那麼用戶搜索等等時，符合廣泛匹配條件，你的信息都會出現在百度推廣展示範圍內。

優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，網路行銷轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。

　　4、否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對於一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。例如：用戶只做“成都seo”這個詞，不做“重慶seo”這個詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“seo”也符合條件，信息也會被顯示出來，為了節省不必要的費用，可以把“seo”作為否定詞。

優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

劣勢：設置否定關鍵詞後，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。

關鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，網路行銷各有各的優勢和劣勢，我認為，在關鍵詞的匹配方式中，不應局限於一種固定的方式，應靈活的去應用，盡量把短語匹配和否定匹配結合使用，廣泛匹配由於消耗的費用大，所以盡可能單獨少用詞匹配方式，去結合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準，但點擊的機率比較小，也應該結合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時候，盡量往兩個發那個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量，這樣才比較合適。

今天就暫時和大家分享這些，有什麼新的動向會第一時間補充發表，大家繼續關注。