簡單來說什麼是部落格行銷

要說明什麼是部落格行銷，首先要從什麼是部落格說起。現在關於部落格概念的介紹已經非常多了，對部落格概念的描述大同小異，簡單來說，部落格就是網絡日誌（網絡日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）[網絡行銷教學網站對於部落格概念的解釋：什麼是部落格,部落格及其發展簡史]。　　

部落格行銷就是一種公關工具。利用部落格行銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說部落格是一種媒體的話，不如說它是互聯網虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個品牌希望現實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標誌來做廣告，所有品牌都希望現實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活動，從而引發媒體的報導，達到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。部落格行銷是就業的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬於部落格展示的一面，它可以為我們提供這種平台，增加我們的收入。　

與部落格行銷相關的概念還有企業部落格、行銷部落格等，這些也都是從部落格具體應用的角度來界描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落格。其實無論叫企業部落格也好還是行銷部落格也好，一般來說部落格都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一部落格主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業部落格或者行銷部落格具有明確的企業行銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。關於部落格行銷－部落格與網絡行銷“部落格行銷－部落格與網絡行銷”是網上行銷新觀察網絡行銷熱點專題之一，專業研究部落格在網絡行銷中的應用。

本質
部落格行銷本質在於通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買。部落格行銷的本質是公關行為首先，讓我們看看互聯網的世界是怎樣構成的。　　

互聯網世界由兩部分組成:

第一部分：組織把控的網站。這些網站包括水平的門戶網站，也包括垂直的專業網站。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。這些網站的運作模式，其實和傳統的線下媒體並沒有什麼本質差別。　　

第二部分：沒有組織把控的網站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。部落格，當然是其中非常重要的一部分。 BBS其實也是，特別是一些中型以下規模的論壇。這類網站的特點在於UGC，即users generate content，用戶發佈內容。以部落格為例，部落格之間的互動回應接龍，可以被視為部落格圈（blogosphere）中發生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進行熱烈的討論或者互動。但我們可以想像這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有任何一個媒體報導，那麼，奧運會有商業價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對於品牌而言，有意義嗎？　　

部落格行銷就像現實社會中發生的一起社會事件，這起社會事件的表現形式是一場討論。而公關的目的，也就是製造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑行銷》一書中，開篇第一個案例就是一次經典的公關手法運用：一個網站成功說服了美國一個小鎮將鎮名改為這個網站的名字。而後來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報導一番罷了。　　

正如同經典的公關行為的目的一樣，部落格行銷的目的並非是看重這些捲入的部落格本身作為媒體的影響力（也許有的部落格具有很高的訪問量，是一個不大不小的網絡媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的網站），為了這場互聯網這個虛擬社會中所發生的一起事件，後續跟進了多少。