關鍵字廣告試水門戶網站“點睛”文中廣告模式浮出水面
TOM科技訊網幅廣告、搜索引擎廣告仍是網絡廣告市場的主流模式，但越來越多的新SEO已開始浮出水面。不久前悄然出現在新浪、網易、騰訊等門戶網站上的點睛文中廣告模式即為一例。

值得一提的是，“點睛”有效的利用受眾極大關注的最終頁正文內的關鍵詞加載廣告信息關鍵字廣告，廣告播放完全由受眾鼠標觸發、浮窗展示，設計精美的浮窗與文字、圖片、flash、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關注的焦點。

據了解，點睛文中廣告模式由龍拓互動公司首創，主要基於最新的即時分析網頁內文技術網路行銷，它將特定的關鍵詞自動標記，並匹配適合的廣告內容，可以對網站中的文字進行提取、分類、形成關鍵詞庫，而企業通過購買關鍵詞來進行廣告發布。

廣告被展示或被點擊時，企業才為此付出相應的廣告費用，無效果則無需付費。這一模式不僅適合企業進行“品牌行銷”、“產品發布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳，還可以主動與網站瀏覽者互動。

與搜關鍵字行銷被動地被人查找後顯示不同，而點睛文中廣告是主動地將廣告顯示在目標客戶面前，受眾只要閱讀網頁，即可看到相關廣告。關鍵字排名顯示在關鍵字的查詢結果中，而點睛文中廣告顯示在網頁正文內，受眾關注度更高。

此外，“點睛”還為用戶提供自動競價、媒體自由選擇、自助創意表現形式的服務，用戶可根據預算額度通過設定競價上限實現自動操控，用戶只要填寫廣告內容、選擇適合的廣告形式與創意表現形式和適合自己網絡媒體，即可輕鬆完成廣告投放與管理。

專家認為，廣告與內容的結合是互聯網廣告發展的趨勢，這個趨勢才剛剛開始。可以預言，關鍵字行銷服務一家獨大的局面將會受到很大衝擊，文中廣告模式將越來越成為網絡廣告市場的主流模式。

據龍拓互動市場人士介紹，因為點睛能夠通過語義匹配系統對網頁內容進行檢索、分析，所以能將關鍵字廣告行銷信息加載於受眾關注的網頁正文關鍵詞後，實現廣告內容與正文的精準匹配，直中廣告目標人群投放。

此外，點睛還通過監控系統對用戶行為進行實時跟踪，以便精準記錄每一個關鍵詞的展示數、點擊數及露出時間，為用戶提供精細、可靠的數據，用戶可根據展示、點擊數等按實效付費。

該公司的發言人Hani Durzy稱："撤下這項業務，是我們正在進行的嘗試的一部分搜尋引擎優化，我們看通過所有的媒體渠道進行行銷，並看一下實際的效果。"

AdWords是Google的廣告平台，允許基於文字的廣告進行搜索，這也是Google實際收入的一個組成部分。有消息稱，此舉是eBay管理層對谷歌要在eBay Live會議召開時舉行抗議集會的決定做出的憤怒的反應。

Google的抗議集會，叫作Checkout自由集會搜尋引擎最佳化，旨在說服eBay用戶接受其在線支付系統。目前，Google的在線支付系統與eBay展開競爭。

Durzy稱，eBay對Google的做法感到失望，"我們認為，Google的做法對於其合作者來說，很不合適。"