blog行銷對現代企業的影響
blog行銷的興起已經對現代企業的生產、經營和管理的各個環節都產生了重大的影響。更重要的是，經濟全球化背景下blog行銷的進一步發展完全有可能改變現代企業的基本商業運作模式，動搖在工業時代中業已成為經典的戰略思想和卓有成效的管理方法。不能敏銳地意識到這一點，或者對此產生的任何猶豫，都可能會使我們再次喪失時代給予的發展機遇，淪為全球新一輪經濟增長的看客，更不用說提高企業競爭力了

催生企業五大變化

資本市場正在發生著變化，由之催生的一種"新投資文化"迫使資金遠離傳統的管理方式和老牌公司，競爭性的壓力加快了企業成熟的步伐。企業從零發展到產業巨大的速度在加速，財富積累的方式也在發生著變化。

這就是說，遊戲的規則在發生變化。這意味著由阿爾弗雷德·斯隆、亨利·福特等工業時代巨人所確立的企業運行規則面臨被改寫的命運。如此看來，改變世界企業面貌的巨大變化是根本的、深刻的和深遠的。
目前看來，blog行銷對現代企業的影響至少可以簡要地歸納為以下幾個方面：

企業成長方式

進入blog行銷時代，人們正從由穩定的商品供應壟斷者主宰的經濟轉變為臨時的商品供應壟斷者主宰的經濟，大批量製造和大批量銷售正在讓位於大批量定制。如果你是某家行業公司，你知道摧毀你的將是一家你聞所未聞的公司，這使你不可避免地一直處於壓力之下。

企業經營方式

以網絡化為基礎的行銷方式將極大地改變傳統的企業經營方式，擺脫常規的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務部門的商業信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險機構、金融機構、供應商和客戶在blog行銷系統中的高度整合與兼容，使網絡市場成為交易參與者密切關聯和利益攸關的集合體，從而改變了傳統企業的經營方式和參與者之間的關係。其間，一些傳統的規則和慣例的確將發生變化。
網絡購買之所以能在很短的時間內得以迅速擴張和普及，就在於它能夠在很大程度上降低成本。這是由於一方面每個採購合約中投標企業數量增加，增強了競爭，導致價格下降；另一方面買方與賣方之間的談判可以大幅度減少，從而降低交易成本。

這就是網絡條件下的典型產物---虛擬，就是與信息緊密掛鉤的高智能性知識密集型產品和企業。企業生產組織方式的虛擬化體現在兩個方面：

其一：利用高信息技術手段，在全球範圍內通過軟性操作系統整合優勢資源，既增加企業運行的效率和活力，又避免工業經濟時代常規運行中的硬設施投入，從而降低了企業運行成本。

其二，只需要保持對市場變化的高度敏感性和研發設計能力，而不必將自己耗費在低價值產出和常規的普通工業生產中，後者完全可以通過國際分工體係由訂貨或合營方式來完成。由此可見，企業虛擬文化的要旨在於具有靈活、柔性、合作、共享、快速反應、高效輸出等素質。康柏、耐克、可口可樂等美國公司就是虛擬經營的典範，它們不斷地製造概念，通過概念來進行市場擴張。

此外，我們還應該意識到，在網絡經濟中，企業規模大小的意義在減少，因為進入虛擬市場的門檻很低。任何個人都能夠通過網絡與大企業同樣好地向全球市場提供非物質產品，而既不需要自己擁有生產設備，也不需要擁有銷售網絡。

基於網絡的虛擬企業和垂直一體化大行其道，應當說為大量中國企業提供了外包生產的機會，對吸納勞動力、提高生產技術和管理水平是有利的。但是我們不能僅僅滿足於此，而是要努力創造條件，改善自身素質，不斷提昇在國際垂直分工中的地位，在更高層次上具有國際競爭力。

企業內部機制和管理

blog行銷將使企業內部機制和管理進一步電子化、信息化，最後達到企業經營管理技術的變革。通過網絡實現企業內部的信息溝通，形成內部的高度整合。擴大新的銷售渠道，成為新的管理職能。對價值鍊或供應鏈進行全面整合，實現管理的高效運作，使企業內部的經營管理髮生實質性的變化。最後是通過網絡銷售擴大相關的服務範圍，使企業的經營管理進一步完善。
企業組織結構

網絡經濟使企業經營管理的手段得以創新，從而使管理更有效率。事實上，在信息化、網絡化的時代背景下，一方面，企業運行的環境呈現複雜多變、無法預測的趨勢，工業經濟條件下的傳統管理方式和組織結構越來越難以適應；另一方面，同樣在快速發展的信息、網絡管理技術又為對付這種趨勢提供了多種多樣的手段，推動著管理方式和組織結構的創新與發展。

在企業組織結構方面，工業經濟時代嚴密的、行之有效的企業層級制理所當然地受到猛烈衝擊，而在信息和blog行銷的強大支撐下，非層次製正呈如魚得水之勢，具體表現為網絡化、扁平化、柔性化和分立化四個基本趨勢。其實，人們早就已經註意到企業非層級組織結構的存在及其發展前景。奈斯比特1982年在其著作《大趨勢》中，就把網絡型組織替代層級組織列為他所預測的、改變人類生活方式的十大變化之一。
令人深感不安的是，當前我國不少企業家和企業經營者往往認為，網絡經濟只會對高科技的新興產業產生影響，而傳統產業中的企業可以置身其外，依然如故。許多企業並沒有察覺網絡經濟的真正意義，沒有意識到網絡經濟帶來的衝擊、挑戰和機遇。這是非常有害的認識誤區。

毋庸諱言，目前我國的網絡經濟與發達國家相比，在規模和技術上都存在著較大差距。我國的網絡經濟在很低的起點上發展速度雖然很快，但是既不穩定，又不平衡。我國的大多數企業，無論是對網絡經濟的認識，還是對網絡手段的運用都遠遠不夠，也就談不上競爭優勢的確立。網絡經濟的發展不僅實踐上遠遠落後，理論上更是嚴重滯後，甚至出現誤導。而少數人和企業利用網絡概念進行急功近利的惡意包裝、炒作，造成了巨大的網絡泡沫，引起市場的不穩定。

這些都嚴重地破壞了網絡經濟的名聲，極大地干擾了我們對網絡經濟的正確估價和判斷，破壞了我國網絡戰略的順利實施。過去我們為產業和企業提供的保護罩將迅速揭去，融入全球經濟發展大潮不可避免。國內市場也就是國際市場，國內企業將直接面對來自國際市場的激烈競爭。以參與國際市場競爭和合作的思維考慮企業的生存與發展是必由之路，學習以全球經濟的觀點考慮企業生存與發展問題已經成為中國企業的當務之急。

21世紀經濟全球化、知識經濟和可持續發展的國際趨勢與時代背景，已容不得我們對信息化和網絡經濟再有絲毫的認識和膚淺的理解。實際上，正如前面所言，企業對網絡經濟的理解和態度將決定其生存與發展的命運。為此，我們只能丟掉幻想、積極參與、勇於創新、奮起直追。

中共中央十五屆五中全會在關於製定第十個五年計劃的"建議"中號召我們，要把工業化與信息化結合起來，以信息化帶動工業化，發揮後者優勢，實現生產力跨越式發展。黨中央特別強調了加快國民經濟和社會信息化的戰略性任務，要求"政府行政管理、社會公共服務、企業生產經營要運用數字化、網絡化技術，加快信息化步伐"。這是富於戰略眼光的洞察力，為我們大力發展網絡經濟、利用網絡化技術改造和重組企業指明了方向，確立了指導方針。我們要充分認識到，發展網絡經濟已不單純是一個電子信息技術的運用或是商務模式的選擇問題，而是我們適應和順應國際潮流，在融入全球經濟發展中不斷增強競爭力的戰略性選擇。只有這樣，我們才能夠通過學習認識和把握未來社會的基本走向，調整甚至變革企業的戰略構想、運作模式和組織構造，以求在新一輪與以往任何時候都不相同的競爭和合作中實現跨越式發展。

blog行銷時代來臨

可以這樣斷言，blog行銷的興起已經對現代企業的生產、經營和管理的各個環節都產生了重大的影響。更重要的是，經濟全球化背景下blog行銷的進一步發展完全有可能改變現代企業的基本商業運作模式，動搖在工業時代中業已成為經典的戰略思想和卓有成效的管理方法。

近年來，對blog行銷的討論乃至爭論一直是人們關注的焦點。那麼，blog行銷對現代企業到底有哪些影響呢？企業的競爭力會因此而需要重新定義嗎？

眾所周知，具有blog行銷特性或要素的企業或行業涉及面十分廣泛，如食品、保健品、日用品、化妝品等等，關係到經濟生活的各個方面。 blog行銷或行業以其獨特的運行方式以及對經濟生活的廣泛影響，歷來是世界各國企業研究和公共政策關照的重要對象，也是管理學研究的重要領域。對blog行銷進行管理學、經濟學的研究已有成果，已經在很大程度上促進了這些企業的健康發展，並構成了現代管理學、微觀經濟學與產業組織理論的重要內容。

可以這樣認為，隨著blog行銷的出現以及至今迅速而廣泛的普及運用，預示著人類已經開始步入blog行銷的經濟時代。

儘管對人類是否已經結束的傳統營銷機制的時代，開始進入blog行銷經濟，目前人們還存在著嚴重的分歧，但是無論如何，blog行銷的革命性進展，使以各種blog行銷形態為特徵的經濟活動進一步滲透到人們工作、學習、生活和交往的方方面面，甚至已經對目前人們認為的規範、正統的某些價值取向、思想觀念和情感方式產生了巨大影響與衝擊。經濟全球化的趨勢使這些影響與衝擊迅速擴散到世界的每一個角落。可以說，blog行銷的經濟時代給人類活動帶來的變化是前所未有的，對人類的影響將難以估量。另一方面，blog行銷的迅速發展也帶來了許多的問題，有的問題非常突出，甚至影響到整個經濟的運行。

對現代企業而言，blog行銷的發展意味著企業戰略思想、管理觀念、運行方式、組織結構等各個方面的某種革命性的變革。果真如此，必然需要對企業競爭力予以重新定義。正是從這個意義上，我們說blog行銷經濟對現代企業的生存與發展既是一種機遇，也是一種挑戰。

無論如何，我們必須站得更高、看得更遠，從全面認識21世紀全球經濟發展總體趨勢和時代要求的高度，來觀察和分析中國市場乃至全球市場的競爭以及中國企業面臨的衝擊、挑戰和機遇，據之設計製定切實可行的企業發展戰略，調整運作方式和管理方式，改變組織模式，對中國企業改革和企業文化的探索概莫能外。為此，甚至需要發動一場深刻的思想革命，以便使我們能夠拋棄一切私心雜念和思維羈絆，以更加開明、開放的心態融入這新的產業浪潮和時代浪潮之中。

blog行銷的興起有著多種深刻的原因，涉及技術、經濟和社會等方方面面。從現代企業運行的角度來認識，blog行銷興起的原因主要來自三個方面。

首先，終端銷售。銷售服務的革命性飛躍是blog行銷發展的根本原因。終端銷售重要性的認識是20世紀科學對社會發展的偉大貢獻之一。自80年代以來，blog行銷以其獨特的特性創造了中國商業零售的重大突破。

這就是企業功能價格比的莫爾定律，它充分揭示了blog行銷業快速增長和持續變革的根源。行銷一旦採用了網絡機制，企業本身價值立即大幅度上升。商業網絡把互聯和服務作為核心技術進行的研究與開發，使"銷售高速公路"的建設成為可能，為blog行銷的興起奠定了最根本的技術基礎。

其次，電子商務的交易優勢及其對經濟增長的帶動作用是網絡經濟發展的基本動力。以因特網為運行和技術支撐的電子商務，其突出的特點就在於增加貿易機會、降低交易成本、簡化交易流程、提高交易效率。人們只需在因特網上點一下鼠標，就可以及時跟踪企業的貨物在全國乃至全球的流動情況，從而使保持所需存貨的精確水平，而消除代價高昂的貨物積壓成為可能。據估計，電子商務可降低成本40％，對有的企業可能會達到70％。更重要的是，電子商務的發展帶動了新的需求，包括投資需求和消費需求，刺激經濟的增長。