微創新 四兩撥千斤的營銷“神技”
一雙幾十公分的高跟鞋，如何巧施妙手，水果禮盒成爲新一代時尚寵兒？一塊普通的毛巾，如何經過翻新花樣，加上水果小裝飾，巧手卷成一團成爲“蛋糕”？毫無疑問，高跟鞋、毛巾經過這麽倒鳳梨酥騰，身價自然水漲提拉米蘇船高，一個禮盒裝就可以賣到百元甚至千元以上，市場反響還十分熱烈，這就是微創新的價值所在。
在如今的禮品市場裏，像這樣的創新小禮品多得不勝枚舉，禮品內容涵蓋工藝品、時尚鞋類、箱包皮具、珠寶、水晶琉璃、小家電、數碼産品、廚房用具、家居家紡、軟裝飾、玩具、鍾表、辦公喜米禮盒文具、戶外運動器材、有機食品和保健品等數十大門類。從市場經驗看，此類以創意和外觀設計創新取勝的産品，也確實在中高端生活用品市場取得了不俗業績。
“並非只有驚天動地的改變，才能讓産品煥然一新。一個司空見慣的産品也許只需微小的創新就能使人印象深刻，獲得市場的認可。”全國工商聯禮品業商會的專家表示，在禮品的微創新方面，日韓和歐美同行有很多可值得我們借鑒的地方。比如來自日本、韓國的哆啦A夢、特力屋、三洋、777等品牌，對鍋碗瓢盆、小家電、指甲刀等日常用品進行簡單改良，或者對外觀設計進行包裝再設計，這些小舉動卻足以令消費者第一眼感到驚豔，産生購買沖動。
過去企業的生産經營主要還停留在初級制作和銷售階段，而現在越來越多的企業開始關注産品的創意設計和文化附加值，這是新型禮品廠商的重要轉變方向。從另一方面來說，微創新其實就是“勿以善小而不爲”，企業想到了但不去做，可能就喪失了提升産品附加值的機會，長期累積則可能損失更多。
在美國和日本，文化創意已形成了一條完整的、商業化的産業鏈，滲透到了各個經濟領域，極大地推動了米禮盒市場繁榮。在國內，除了抓住現代的流行時尚，五千年的曆史文化完全可以成爲中國本土創意設計者取之不盡、用之不竭的靈感源泉，創意禮品企業應該好好努力運用。
|
