中國企業開展blog行銷的誤區

中小企業提升blog行銷sem成功率應避免五大誤區，80%以上的中小企業已經實施了信息化，伴隨著互聯網的風生水起，中小企業信息化正在提速，blog行銷正成為企業尤其是中小企業實現自身營運變革、開創較好發展良機的平台，因此備受到關注和熱捧。目前互聯網營銷在快速發展的同時，由於觀念的局限、認識的誤區與實際操作的失誤，blog行銷給企業帶來的成效卻是幾家歡樂幾家愁。

誤區之一：以為企業網站是萬能

一些中小企業總認為“有了網站，有QQ交流系統，就一定能'網'到錢”。企業網站營銷也是一個系統工程，既涉及到網絡技術、技巧方面，又涉及到企業的經營理念、品牌和服務等，關鍵是能否做好blog行銷的售後服務，讓網民滿意。

誤區之二:以為搜索第一就是“現實第一”

競價排名就是客戶以事先協議好的價格，向搜索商(GOOGLE、百度)購買一個關鍵詞，當網民輸入這個關鍵詞搜索時，搜索商會把該客戶的網站或產品列在搜索結果中，具體的位置將視客戶所出價錢而定，同一個關鍵詞，出價越高的客戶排名就越靠前，“廣告受益愈明顯”。於是企業經常樂意提高價來買“關鍵詞”進行競價排名，以期提高產品曝光率。然而，網絡排名不等於現實競爭中的排名，花錢多不並不能和利潤成正比。

對策：一是不要迷信，應多種網絡推廣手段並用，二是配合搜索商做好搜索引擎優化(SEO)是企業部落格行銷中的核心部分。搜索引擎優化是一種符合搜索引擎內在規則的機制，它可提高目標網站在搜索引擎的搜索結果頁面的自然排名；三是選好關鍵詞，最好的關鍵詞是那些沒有被廣氾濫用而又很多人搜索的詞；通過優化常識，利用技術手段可以做到成本有效率。

誤區之三：以為網絡廣告可無所不到

互聯網廣告投放已成為企業實踐blog行銷的重要途徑，但絕對不可把它當成惟一。一是以為網絡廣告等於或勝過傳統廣告，費用低廉無所不到；二是片面追求印像數，印像數(IMPRESSION)是衡量網絡廣告效果的標準之一，但有時一個訪客在一家網站就可以產生十幾個甚至二十幾個印像數；三是以為綜合大網站比垂直(專業)站點廣告效果好，但對於大多數受眾目標群體特徵明顯的產品廣告，這種選擇是不明智的。在大量非廣告受眾目標群體上花費不必要的廣告費用，將失去網絡廣告的優勢。

對策：一是做好網絡廣告效果監測，通過監測廣告的展示量、點擊量、平均訪問頁數、地域分佈等相關數據並進行分析，改進廣告投放策略。二是事先制定好投放策略：在哪些網站投放？單一廣告展示，還是專門建立推廣網站？投放的最佳時間段？如何控制廣告費用成本？

誤區之四：以為博客營銷輕而易得

目前國內blog行銷的博客現象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業知名度。 “把博客裡面的話題策劃得新穎獨特一些，做一些爭議性的專題，連續推出爆炸性或穿透力十足的文章，就會造成社會轟動。”其實這只是一種理想化的狀態，非長久之策。有時過度炒作反而會適得其反，做好博客營銷需要精細策劃並找到合適的槍手，並非易事。

對策：一是正確處理傳統營銷與博客營銷的關係，必須以企業的實際情況，處理好兩者的比例關係，“兩條腿走路”相結合為宜；二是正確處理產品與博客營銷的關係，產品是博客營銷的基礎，也是博客營銷的目的；三是博客營銷不能

blog行銷發展的趨勢：網站整站優化seo為基礎，配合相關密度的關鍵詞的推廣，利用相關的營銷手段輔助企業做blog行銷，，既節約成本，又起到事半功倍的優點。