“城市面包”越做越大
面包之于歐洲人，一日牛角麵包不可或缺。而會展，被歐洲視爲“城市的面包”，可見分量之重。
在市場經濟發達的，也正著力烘焙自己的“城市面包”。經過多年精心培育，已跻身國內知名的會展城市。去年，共計143個會展活動爲全球的采購商和貿易交流企業烹制了采購盛宴。“中國最佳會展城市創新獎”、“中國十大品牌會展城市”等光環紛至沓來，成爲會展業不斷邁進的最佳注腳。
正如市會展辦主任劉金土所言，“目前，展會業正蓬勃發展。未來，更大規模、更專業的展會也將越來越多，成爲常態。”
【深度解讀】
“面包”有多香———
參展商最有發言權
作爲箱包行業的領軍企業，浙江巨龍箱包始終抓牢“城市面包”獲商機，一年參加廣交會等國內外知名展會近20個。
2002年，巨龍箱包在初創。産品生産出來，沒有客戶、沒有銷路讓企業主很發愁。就在這一年，巨龍箱包參加了家門口的義博會。“那時義博會規模不大，我們是抱著試試看的心態，要了一個展位，帶上10多款樣品參展。”營銷總監章烜榕說，這一去獲得了意外收獲。
三峽金牛角 “那屆義博會上，我們拿到了下一年10個月的訂單。”章烜榕說，此後每年的義博會他們都不會錯過，申請的展位數也從1個增至8個。
在2010年舉辦的旅博會上，新光找到了飾品的禮品之路。“以前主要做的是飾品零售、批發這一塊。通過旅博會，我們發展了禮品業務，突出‘飾品禮品化’的概念。”新光相關說，“現在，我們與50多家企業合作，深入發掘了旅遊禮品市場。”
“面包”香在哪———
市場、會展互動共榮
會展業是公認具有高贏利、高附加值的行業，産業拉動效果能達到1∶9。換言之，會展業每産生1億元的直接收入，就能拉動9億元其他産業的收入，絕對是朝陽産業。
劉金土對會展業的期待更具象化，“拿來說，舉辦一次展覽，除了會展場地租賃和人員住宿，翻譯、設計、印刷等各種會展配套同步帶動。此外，參展商對旅遊、購物、餐飲、交通、通信乃至文藝活動等諸多方面消費的拉動作用也不容小觑。”
“展會上出現的新産品、新工藝、新技術，可以說是一種新興的‘風向標’，可以拉動産業的發展和市場繁榮。”劉金土說，的會展業與市場互促共榮，它的“隱形”貢獻不可估量。
芋泥捲 背靠著市場，發展會展業具有得天獨厚的優勢：諸多産業優勢派生出的專業市場集聚在一起，形成規模巨大的市場群，成爲“永不落幕的展會”。與此同時，30萬的日客流量保障了會展業強大的生命力。正因如此，也被稱爲“建立在會展業上的城市”。
“面包”有多大———
打造國家級會展平台
在四大“國字頭”展會帶動下，近些年各項專業展會風生水起，湧現了襪機展、五金會、消交會等一大批本土展，逐步形成了一些全國性、國際性會展品牌，打造出了會展業“集團軍”。
當然，相比于廣州、香港等大城市的會展業，的展會規模、服務水平、專業人才等均有不小差距。
劉金土表示，未來將以改革試點爲契機，積極引進、培育國內外知名會展機構，提升會展企業競爭實力。“未來發展要內外兼修，鼓勵通過收購、兼並、聯合、參股、控股等方式，實現會展業的專業化、規模化，著力培育專業的會展服務和設計策劃、咨詢中介等會展服務企業，逐步形成會展産業集群。”他說，除了重點支持義博會等品牌展會，培育具有國際競爭力的大型會展集團，還要創新展貿聯動發展機制，探索會展産業化發展路徑，加快會展業轉型升級。
對會展業的期許遠不止此。“試點”提出了更高目標———將打造成爲重要的國家級會展平台。也明確把建設國際會展名城作爲“十二五”期間的一項重任，做大做強義博會等四大國家級展會，並將此作爲新的經濟增長點。
眼下，會展辦正積極與一些國家級行業協會等商談合作事宜。“全國環保論壇暨環保設備及節能産品展、中國對外貿易500強民營企業論壇暨排名發布會等今年已初步確定在舉辦。”劉金土說，借著試點的東風，會展人將繼續奮進。
【背景數據】
一年會展活動逾百
去年，共舉辦會展活動143個，同比增長11。72%。其中，展覽70個，會議、論壇43個，節慶活動30個。
在70個展覽中，各項指標全線飄紅。其中，商業性展覽36個，展覽面積爲63。59萬平方米，同比前年增長5。25%；參展企業12，267家，與上一年基本持平；展位數29，450個，同比增長8。83%；觀衆數113。99萬人次，同比增長24。08%；成交額327。22億元，同比增長20。57%。新辦展覽項目13個，同比增長18。19%。
2011年4月20~23日，文博會舉辦。展覽面積64000平方米，吸引境內外1309家企業參展，設國際標准展位3204個，並實現展覽成交額40。62億元，參會觀衆8萬余名。
2011年6月24~27日，旅博會舉辦。1526家企業參展，設國際標准展位2263個，參會觀衆11萬余名，實現展覽成交額30。78億元，同比增長11。16%。
2011年10月21~25日，第17屆義博會舉辦，來自全球200多個國家的近20萬客商會聚一堂。6500個國際標准展位、3050家企業參展的展覽規模首次超過華交會，在商務部主辦的經貿類展會中列居第二。展會成交額達157。52億元，同比增長23。38%。
11月1~4日，第2屆林博會暨第4屆森博會舉辦。設國際標准展位4519個，展覽面積8。1萬平方米，吸引13。25萬名客商到會采購，實現成交額50。18億元，比上屆森博會增長77。9%，是目前國內商業機會最多的林業展會。
2011年11月中旬，義博會順利通過國際展覽聯盟認證，成爲中國第58個UFI國際認證項目。義博會被人民網評爲2011年“最受關注的十大會展”。
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