關鍵字廣告為何垂青女性網站
根據關鍵字廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究，09年進行關鍵字廣告投放的廣告主對於各類垂直類網站的關注度在不斷提升。其中視頻網站增速最快，垂直女性網站則後勁十足，垂直女性網站投放費用份額也同比上升1.1個百分點至2.2%。衝進熱門行業品牌關鍵字廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。中國時尚與女性網絡媒體價值持續快速增長，時尚與女性網絡媒體用戶覆蓋範圍超6400萬，關鍵字廣告垂直時尚女性網站周用戶覆蓋超1200萬領先垂直時尚媒體周用戶超500萬，週頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時間超140萬小時隨著女性網民隊伍的日益不斷壯大，女性網絡用戶對時尚生活和資訊的渴求也日漸凸顯，有關時尚和女性信息的網絡內容亦逐步受到越來越多的女性網絡用戶的青睞。而垂直女性網站的發展自然也受到關鍵字廣告主的格外關注，女性網站可藉勢發展。

同時，女性網民逐漸成為網絡購物的活躍人群。搜尋行銷 2008年女性佔網購網民比例為50.8%;2009年這一比例提升到61.5%，明顯高於男性。 2010年數據仍將進一步增長，女性顧客已成網購主力軍。女性網購的增長刺激眾商家發掘女性網購市場。關鍵字廣告女性網購用戶的增加，隨即帶動了化妝品、服裝、家居用品等產品走俏。眾多商家開始挖掘女性網購市場潛力，力爭搶占市場先機，比如以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續推出多款標準化女裝。不少網站的網購平台因為定位於女性時尚購物而迅速崛起成為網購中的黑馬。

2008年底興起的經濟危機，無論對於廣告主還是網絡媒體都是重大的考驗，關鍵字實體經濟受到的影響不可避免地波及至網絡經濟，而其中關鍵字廣告行業在眾多互聯網細分行業中，受到最為直接的衝擊。 2009年，儘管金融危機影響繼續縱深化，但在經歷了年初第一季度GDP增速下降的狀況後，中國宏觀經濟回暖復甦信號明顯，中國的關鍵字廣告市場也開始觸底反彈。

2010年1月相關報告顯示得益於中國經濟恢復增長，2009年中國關鍵字廣告市場規模相比2008年增長21.2%，達206.1億元;預計2010年，在世博會、世界杯等大型活動的刺激下，關鍵字廣告整體收入規模將達300億元。關鍵字廣告在持續增長的同時，最值得關注的是由於搜索引擎，視頻網站，SNS社交網站，垂直行業網站等新興網絡媒體的集體爆發，傳統門戶的廣告份額在下滑，儘管四大門戶09年的廣告收入仍在上升，但受到其他新興網媒的衝擊，四大門戶的品牌關鍵字廣告份額卻有所下降，關鍵字廣告的的市場格局正在“蓄謀”著一場大的洗牌。

　
女性網購用戶消費需求增長迅速也使得對時尚生活和資訊渴求也日漸凸顯和有所提升，有關時尚、生活、購物、女性交流信息內容受到越來越多的女性用戶青睞。這也就推動了中國時尚與女性網絡媒體價值持續快速增長，女性網絡媒體用戶覆蓋範圍超6400萬，垂直時尚女性網站周用戶覆蓋超1200萬，領先垂直時尚媒體周用戶超500萬，週頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時間超140萬小時。進而促進了時尚裝扮、護膚美容、美體健康、潮流資訊、休閒生活、在線購物、奢侈產品等與女性相關聯的各行業廣告在網站的投放率。

垂直女性網站用戶的不斷增長，使得這類網站得以將更多的用戶注意力轉賣給廣告商進而獲得豐厚的廣告收入。這是近幾年來垂直女性網站迅速崛起的主要原因。垂直女性網站前景廣闊，市場潛力巨大，借助關鍵字廣告行業的回暖增長帶來的對垂直網站持續關注度的提高，女性網站可以獲得更多的廣告收入，並依靠自身創新模式提高競爭力，從而提升自身的營銷價值吸引更多的廣告業務。特別是對於新興的女性網站，要想在垂直女性網站巨大的市場中分一杯羹，除了尋找一條與電子商務緊密結合的創新發展模式，提高用戶體驗積累用戶外，借助關鍵字廣告增長之力，積累更多發展資金也是關鍵所在，赶超YOKA時尚網，妝點網，瑞麗網等知名女性網站對於新興女性網站也不再是神話。