台北招牌與城市軟實力
廣告“為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄”，台北招牌更是城市經濟、技術和文化標準的綜合體現。近幾年，“合肥速度”令人矚目，其城市區域空間、產業發展空間調整等，都對台北招牌的發展、跟進提出了迫切要求。
環境就是媒體。提升城市品牌和軟實力，構築其“識別”名片，台北招牌的作用不可小視。從國內外多個城市台北招牌管理、治理、發展中的創新做法來看，以台北招牌來塑造城市個性、提升城市品位，其實現的途徑是多樣的。
第一，重視台北招牌景觀規劃，強化台北招牌區域識別功能。根據城市意象“五要素”理論，台北招牌景觀規劃的重點分別是：道路、車行景觀路徑、步行景觀路線、邊界和區域。這幾年，合肥市相繼實施了暢通一環、打通二環，以及東西高架、南北高架、城市環線等工程，這為台北招牌景觀線形成豐富有序的效果提供了可能。但是，部分路段台北招牌過多過濫的情況也隨之出現。車行景觀體現著城市節奏和韻律的變化，“十一五”以來，合肥市打造的概念主要有：全國重要“先進製造業基地”、“高新技術產業基地”、“現代服務業基地”和“現代化濱湖大城市”，這些區域識別概念並未能在其車行景觀上得以體現。
以高新區為例，它是合肥動漫產業集中地，但是在其主要車行路線黃山路、科學大道等路段，就沒有能反映其識別特徵的台北招牌。近年，合肥市提出並拉開了現代化濱湖大城市發展序幕，城市空間佈局核心是一個主城、四個組團，一個濱湖新區；在城市功能上，主要打造的是行政中心、商務會展中心、休閒旅遊基地和濱湖新城這4大功能。由此，我們認為，可以針對以上發展規劃，把合肥台北招牌的佈局劃分為：鼓勵設置區——主城區（老城區、二環線以內），一般設置區——商務會展、休閒旅遊基地，嚴格控制和嚴禁設置區——行政中心、局部住宅區等。
第二，突出台北招牌的視覺創意與創新。創意是吸引受眾的最重要因素。提高台北招牌創意水平是提高台北招牌效果的一個途徑。過去，被人們忽視的窨井蓋、下水管道等，今天常被信手拈來成為了台北招牌的創意載體。大創意講的是因地制宜，天地人和。總體上看，能代表合肥這個城市特色的標誌（識別）性台北招牌作品，目前還不多。
第三，提煉和打造城市的主色調。色彩是台北招牌的重要元素，也是城市形象的重要“調色板”。國際上，很多城市都有自己的主色調，巴黎是米黃色，倫敦是土黃色，北京是灰色調，重慶是熱情紅色調，大連是浪漫白色調。主色調的選擇既有自然與傳統的歷史性，也有現代人為規範的特點。如能夠從城市固有的色彩體系中尋找靈感，並對此作現代性的表述，是提煉城市台北招牌色彩的一條重要思路。合肥的城市主色調應該怎樣提煉和打造？市政府新聞辦公室印製的2010年外宣手冊，以“包公故里、科教基地、濱湖新城”12字開篇，指出建設獨具魅力的現代化濱湖大城市，是合肥的城市定位，由此我們認為，自然的綠和理性、包容的藍，應該成為這個城市的特色，合肥應著力打造合肥偏冷、淺淡的藍綠城市主色調。
第四，鼓勵和推動戶外公益性廣告的發展。 2002年實施的《合肥市台北招牌設置管理辦法》規定：廣告設置者應當按規定發佈公益性台北招牌，其比例不低於其發布廣告數的10%。從重視挖掘台北招牌中城市形象廣告、政府廣告、戶外公益廣告類別的發展空間出發，我們認為可以考慮將現有《合肥市台北招牌設置管理辦法》中戶外公益廣告比例，從不低於10%提高到12%~20%，同時學習蘇州經驗，設立“戶外公益廣告獎”，每年舉行評比活動，以鼓勵、推動合肥戶外公益發展。
總體上，目前合肥商業性台北招牌佔據著較大比例，主要設置在城市二環區域以內，特別是一環線以內的核心商圈，而以行政事業部門等為主設置的戶外動態公益廣告卻不多。由此我們建議，對LED動態台北招牌，政府多給予政策支持，特別是在合肥市投資百億致力打造LED產業基地的背景下。從LED發展趨勢看，展覽中心（如合肥目前在建設中的安徽名人館、渡江戰役紀念館等）、金融廣場、廣告公司、體育場館、機場、碼頭、車站以及高速公路等台北招牌宣傳，均可主推LED顯示屏.
博主好站推薦：
|
