不管在哪里，只要提到英倫風，必然會想到這個來自英國的時尚服飾品牌——burberry，經典的格紋圖案、精良的英倫剪裁工藝、秉承傳統而又不斷創新的成衣設計，這些在百餘年時間裏為burberry贏取了無數人的歡心，也是烙在burberry品牌中永恆的標誌性元素。
近幾年來，奢侈品消費市場出現井噴式發展，而中國市場尤其引人注目，根據投資調研機構CLSA的Asia-Pacific Markets報告，到2020年，中國將形成超過千億美元的世界最大名牌產品消費市場，burberry當然不能錯過這塊蛋糕帶來的誘惑。
身穿burberry登上雜誌封面的明星
作為burberry謀求全球戰略轉型的首要一環就是加大中國市場的開拓力度，將中國市場的50個品牌加盟店直接收購成為其直接管理的直營賣場和銷售點；而另一方面，burberry在中國市場的品牌宣傳深度和廣度也達到了空前的規模，通過品牌線下活動、明星代言、網路媒體與平面媒體等多種途徑，burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接這屬於中國消費者和國際名牌的最好時代。
通過影視明星和時尚人士等演繹品牌作品是國際名牌宣傳品牌形象的通用手段，不管是現在還是過去。很多年前一部經典戰爭電影——《北非諜影》，男女主角Humphrey Bogart和Ingrid Bergman身穿風衣的形象將這種“戰壕風衣”帶到了全世界面前，從而讓burberry家喻戶曉，而此後我們在螢幕上也能常看到這件享譽世界的burberry風衣，包括《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗赫本的經典演繹。這是明星的力量，為品牌形象宣傳起到了不容忽視的力量。
而在2011年，burberry在中國的品牌宣傳成效尤為耀眼，在中國的各大時尚活動和時尚媒體上都能看見身穿Burberry出現的大牌明星身影，而且每一次穿著burberry亮相的明星都讓人有驚豔的感覺，具有極強的視覺衝擊力。
2011年3月，香港影視巨星甄子丹身穿burberry2011春夏新品登上了《時尚芭莎•男士》雜誌，帥氣的鉚釘夾克將甄子丹的硬漢形象進一步加深，時值甄子丹宣傳新電影《關雲長》，雜誌銷量必然可觀，而人們也通過甄子丹認識到原來Burberry還會有如此硬朗風格的單品，這也是Burberry不斷創新的成果。
2011年6月和7月，當紅影星李冰冰和李嘉欣雙雙登上時尚雜誌封面：李冰冰性感緊身豹紋吊帶裝華麗上場《嘉人》6月刊；李嘉欣穿著清涼狂野藍色豹紋裙登上《Elle世界時裝之苑》7月號。兩大當紅女星完美演繹Burberry Prorsum 2011春夏系列，優雅、性感而又酷感十足。
值得一提的是，現任Burberry的創意總監Christopher Bailey也親自穿上了burberry西服登上了2011年4月的《福布斯生活》雜誌封面，讓中國消費者深入地瞭解了這個才華橫溢的時尚工作者，他在今年曾被美國《福布斯》雜誌評為全球最具影響力的十位服裝設計師之一。
以上只是burberry在中國市場品牌宣傳的一個小縮影，而且，僅僅只是限於時尚平面媒體。
其實如果細心的話，總結一下中國市場上的所有時尚平面媒體，基本上每一個月都會有身穿Burberry服裝的明星登上封面，桂綸鎂、李宇春、黃立行、蘇有朋……這一方面是得益於品牌自身的品質和文化內涵，另一方面確實是離不開中國市場品牌宣傳的公關活動。
品牌宣傳和品牌公關是Burberry開拓中國市場的有力輔助。根據“金融時報”的報導，由於中國市場的銷售額大幅提升，Burberry公司一季度的業績較去年同期增長32%，達到創紀錄的3億9千萬英鎊（6億3300萬美元）。burberry公司的CEO阿倫德將這一業績歸功於“設計、數位化行銷和中國市場的良好成果”。這其中的一部分成績可歸功於中國市場的品牌宣傳。
隨著burberry品牌宣傳和品牌公關的進一步深入，我們相信，Burberry會為廣大的中國消費者帶來更多的英倫時尚元素，勢必會進一步在時尚圈掀起“英倫風尚”服飾流行小高潮。
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