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2010 年 6 月 24 日  星期四   晴天


搜尋引擎優化服務再看視頻網站之SEO數據分析 分類: 搜尋行銷

搜尋引擎優化服務再看視頻網站之SEO數據分析
 

08年初的時候我寫了一系列的視頻網站分析的文章。如:“ALEXA分析”“品牌推廣分析”“SEO數據分析”“推廣手段分析”等等。現在時隔2年,又發生了非常多的變化。如果再重新總結分析一次,肯定會非常有意思,也非常的有意義。看看這2年視頻網站發生了什麼樣的變化,今天就先寫“視頻網站之SEO數據分析”,看看哪家視頻網站是這領域的“SEO之王”。
08年的時候分析了當時人氣最旺的TOP6視頻網站,分別是“優酷”“土豆”“酷6”“我樂網”“六間房”“爆米花”。現在“六間房”和“爆米花”人氣已經滑落得非常厲害,已經失去拿出來分析的必要。因此這次去掉了“爆米花”“六間房”,新增了3家最近2年比較火的視頻網站。分別是“迅雷看看”“搜狐視頻”和“激動網”,今年才出現的新秀“奇藝”和“CNTV”因為建站時間不長,所以這次就不在分析的範圍內。

一:人氣TOP4視頻相關詞在百度,谷歌的排名情況

圖1:最新2010年6月19日數據

 

小提示:有“標紅”的代表是排名最高的一個,方便大家一目了然。有+號的是表示這搜尋引擎優化服務前10名中,不只出現一次。比如關鍵詞“搞笑視頻”,在百度排第2和第4的網站都是優酷的網頁。

1:為何選這4個詞

這4個都是大家耳熟能詳的視頻相關詞,分別是:“視頻”“搞笑視頻”“美女視頻”“電影”。這個4個詞旁邊的數字,是這個關鍵詞是我計算的平均每天的搜索次數,也就是大家知道的百度指數。這4個詞有個共同點,就是都是視頻相關,但不會和某某視頻網站有直接的聯繫。

會搜索這些詞的,一般是有著比較原始需求的視頻用戶,他們沒有固定去哪個視頻網站的習慣。因此這部分用戶,是每個視頻網站,都可也爭取的新用戶。比搜索網站品牌詞進來的用戶,會更有意義。所以這些視頻的常見相關詞的SEO也非常的重要。

對比圖2大家會發現,”視頻”這個關鍵詞08年的時候每天有5W多人搜索,而現在每天只有1W人搜索了。可見隨時視頻網站的發展,以前很多習慣搜索原始需求關鍵詞的用戶,慢慢改成了特定需求的用戶,也比以前也更會使用關鍵字行銷服務。可能當初很多習慣搜索“視頻”關鍵詞的用戶,現在已經習慣搜索某某視頻網站的品牌名字,或者搜索“搞笑視頻”這樣目的性更強的關鍵詞。

圖2:回顧2008年4月6日幾個視頻網站的SEO數據
 

2:優酷繼續領先,酷6,土豆緊貼跟上

和08年的數據進行對比,優酷網還是保持著領先。在08年的時候“美女視頻”這個關鍵詞還落後於酷6網,現在這個詞已經超過了酷6,排到百度第2的位置。因為“視頻網”“視頻網站”“在線視頻”等詞我覺得搜索量太低,所以這次我沒再拿出來分析,如果大家去搜索就會發現,還是優酷網繼續保持領先。

土豆作為國內視頻網站的先驅者,但是“視頻”這個關鍵詞卻一直未能排進百度第一頁,大家一定會覺得很奇怪。 08年的時候分析的原因是,裡就沒“視頻”這個關鍵詞,所以“視頻”這個關鍵詞排名上去。這兩年土豆對網站title也進行了修改,在titie有重複3次出現視頻這個詞,可排名卻更低了。土豆的SEO負責人得好好找下原因了。

3:我樂網,搜狐,迅雷,激動還需努力

我樂網的SEO相比後面3個,其實要好很多。正好屬於中游的位置,比上不足,比下有餘。但對比下和08年的數據,我樂網的幾個關鍵詞都有所下降。像“電影”這樣的超人氣詞,在前10頁都看不到。

再來說說激動網,07年的時候我就知道這網站,但當時激動網在業內名氣很一般,ALEXA排名也在2000名外。最近2年激動網突然火了起來,一些網站合作搞得有聲有色,ALEXA排名也直線上升,最新ALEXA排名已經進入500名內。激動網這兩年品牌名氣大漲,網站人氣也持續上漲。但SEO數據卻慘不忍睹,在TOP7視頻網站裡是最差的。 4個關鍵詞在百度谷歌的排名,最高的都只有31名,比優酷和土豆最低的關鍵詞排名都還低。但反過來看,對激動網也是個好事情,他們在SEO上,還有很大的成長空間,還有機會從這上面獲取更多的新用戶。

二:熱門影視關鍵詞的百度SEO數據比較

08年的時候並沒分析熱門電影,電視劇關鍵詞的排名情況,有一點遺憾,所以這次一定要加上。只是08年的時候,這些關鍵詞還是門戶娛樂頻道專欄的天下。如果有心的朋友就會記得,以前搜索一些電視劇的關鍵詞,首頁出現的網站,大部分是新浪,搜狐,網易等娛樂頻道對這部電視劇的專題介紹。而現在搜索這次電視劇的關鍵詞,大部分都是視頻網站的播放專輯。

如果說前面的“視頻相關詞”的SEO,主要是靠網站長期的權重積累和外鏈的增加。那這些突發的熱門“電影”“電視劇”能夠優化到網站排序優化前面,更看出一個視頻網站的SEO實力。因為優化這些關鍵詞的難度更大,同時能獲取到的流量也更多。

1:TOP視頻網站的熱門電影關鍵詞百度SEO數據比較
 

優酷繼續領跑,迅雷緊跟其後

圖中舉例的5部電影,是百度電影風云榜裡最火的5部,也都是正在上映或即將上映的影片。比如“功夫夢”“槍王之王”這2部電影都是還未上映的影片,如果上映後,關鍵詞搜索量還會有進一步的提升,有很大的潛力。剛剛我去看了下今天的百度電影風云榜,這2個電影關鍵詞比起19日又上漲了不少。在電影關鍵詞方面,還是優酷保持領先。 5部電影,有3部都是優酷排名最高。另外迅雷看看也有2個電影關鍵詞排名最高。

視頻元老關鍵詞排名穩定,後起之秀大起大落

通過這些數據大家也發現這麼個現象,像“優酷”“土豆”“酷6”等視頻網站的元老,基本上不管什麼關鍵詞都能在前10頁裡出現,這個跟他們歷史悠久,網站權重高,內容豐富有很大的關係。而迅雷看看,激動視頻是走極端路線,要么某個關鍵詞排名很靠前,要么就是前10頁都看不到。

2 :TOP視頻網站的熱門電視劇關鍵詞百度SEO數據比較
 

酷6領跑,土豆,搜狐視頻緊跟其後

電視劇的關鍵詞優化相比電影詞意義更大,因為電視劇播放週期長,對其關注的用戶也更多。比如現在最高的“宮心計”搜索量有12W,在我印像中還不算多的,記得以前一些熱門電視劇,每天的搜索量能達到30多W。通過上圖的標紅,大家也能清楚的看到,這電視劇熱詞方面,酷6和土豆網佔了明顯的優勢。

在這里特別說下搜狐視頻,如果單看搜狐視頻的SEO,可以說是非常差。但是搜索這些電影,電視劇的關鍵詞,常能在第一頁看到搜狐娛樂的身影。通過搜狐娛樂的影視專欄,再把用戶引導去了搜狐視頻。而且搜狐旗下好幾個視頻相關的頻道,比如有搜狐視頻,搜狐播客,搜狐娛樂播報,搜狐體育視頻等等,都是視頻相關的頻道,但2級域名不同。從而也導致關鍵詞權重分散。

百度開放平台,版權資源初見優勢

大家看上圖能發現,酷6網有3個電影詞排名靠前,都是依靠的百度開放平台的合作。這個基本脫離了網站自身SEO的能力了。先不說百度未何選擇和酷6合作,但首先合作的前提要保證網站有這樣的內容資源才有機會加入百度開放平台。看來之前酷6號稱購買了70%的熱門影視版權,現在已經起到了效果。

這次進行影視關鍵詞分析的時候,也順便關注了下“奇藝”和“CNTV”的排名情況。大部分影視關鍵詞的前10頁,基本上都找不到這2個網站。但分別也有一部熱門電視劇排在了百度靠前的位置,都是因為加入了百度開放平台。比如“佳期如夢”奇藝就排在了百度第一的位置,就是因為百度開發平台的幫助,才能夠順利上位。同時也看到“奇藝”和“CNTV”的SEO優化之路,還要做非常大的努力,如果單純依靠“百度開放平台”獲取的流量還是太少。
 

三:視頻收錄數,網頁收錄數,反向鏈接數的簡單比較.
 

優酷在網頁收錄數上還是保存著絕對的優勢,百度網頁和谷歌網頁收錄量都是最高的。其中百度網頁收錄數的優勢更加的明顯。在百度視頻收錄土豆一直佔據著優勢,谷歌視頻收錄還是我樂網最多。雅虎反向鏈接數,搜狐視頻頻道最高,但是大部分是搜狐網給予的鏈接,如果去掉同網站下的反向鏈接,搜狐視頻頻道在外面的外鏈並不是最高的。反之優酷網在網站外鏈數上佔有絕對的優勢,可能這也是優酷關鍵詞排名高的原因之一。

激動視頻和迅雷看看沒有一個選項占優勢,需要好好努力了。特別是迅雷看看,我還是查詢的xunlei.com下的所有頻道的網頁收錄數都和別的網站有很大的差距,在視頻收錄數里也是最低的,在谷歌視頻甚至未被收錄。也間接說明迅雷看看的視頻內容資源是最少的,有待加強。

通過上面的關鍵詞排名,大家可能也發現了一個現象,基本上沒有一個視頻網站的關鍵詞有排在百度第一位。原因相信大家也都知道,第一的位置,基本上都被百度視頻佔領了,在這就不做更多的分析了。

四:最後談談寫這篇文章的意義

今天這篇文章不是分析這幾個視頻網站是如何做的SEO,這個不好分析,我也站不到那個高度。今天主要是分析這幾個視頻網站表面能看到一些SEO數據情況,從而了解這幾個視頻網站通過網路排名優化每天大概能獲取到的流量情況。雖然不能讓大家了解這些視頻網站具體是如何做的SEO,但能讓大家知道哪家視頻網站做得最好,有興趣的朋友可以進一步的去研究原因。
通過這次分析也發現,激動網,迅雷看看,搜狐視頻等網站的SEO現狀,都可以說是慘不忍睹。雖然他們在業內已經很有名氣,但是網站優化這塊,還待加強。他們現在雖然是表現最差的,但也是成長空間最大的,還有機會在搜尋引擎最優化裡獲取大量的新用戶。這樣的現狀是壞事,也是好事。

通過這個分析,相信大家也看到了SEO對視頻網站的重要性,如果做好SEO獲取上百W的用戶,能節約多少廣告費,相信大家心裡都有數。每個視頻網站相信都有成為業內ON1的信念,要成為業內第一,需要各方面都面面俱到.如果有機會,我希望2年後再做個類似的分析,看那時候誰是視頻領域裡的"SEO之王"。

今天一不小心寫了4000多字,比我08年那篇囉嗦了很多。最後感謝有耐心看完的朋友,希望這個視頻網站的SEO數據分析能對大家有所感悟。

 

我也簡單統計了下上面出現過的關鍵詞的百度指數,加起來一共有70W左右的搜索次數搜索引擎最優化。而這些關鍵詞只是滄海一栗,跟視頻相關的關鍵詞還有非常多。比如熱門影視詞,我今天只分別舉例了5個,通過百度影視風云榜大家還能看到更多。如果把所有視頻觀看行為的關鍵詞加起來,每天光在百度網頁就最少有1000W次的搜索台灣seo。而且不光是百度網頁搜索,還有百度視頻搜索,還未算上谷歌的搜索量,這幾個地方也有非常巨大的流量。

如果一個視頻網站把SEO做好,最少能獲取上面1/10的用戶,也就是上百W的潛在視頻用戶。所以視頻網站做好SEO是非常有意義的。記得08年寫了SEO分析那篇文章後,陸續有幾個知名視頻網站找過我介紹SEO人才,只是好的SEO人才也真的很難找,在這我就不具體說是哪個網站了。






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