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2017 年開年，中國外交部長王毅將出訪非洲 5 國，打造中非關係升級版。跨越 1/4 地球，已經有 3000 多家中國企業在非洲投資經營。曾經南向投資越南、有「世界女鞋教父」封號的業者如此形容「神秘野性的非洲大地是中國勞動密集型產業的最後一站。」

香港《文匯報》報導，從埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴的博萊國際機場出發，行駛大約 30 公里，有一座現代化生產工業園區東方工業園，全球領先的女鞋生產製造商華堅集團的埃塞俄比亞國際鞋城便坐落於此。這家中國企業出口女鞋佔當地鞋業出口份額超過 50%，成功把「中國製造」跨越到「非洲製造」。

當國有企業把資金投向非洲大陸的鐵路、公路等標誌性項目時，像華堅這樣的民營企業投資多集中於製造業及第三產業。商務部統計顯示，2016 年前 10 個月中國企業對非洲非金融類直接投資流量同比大增 31%，投資金額超過 25 億美元。

相對於歐美國家，中國是非洲投資的後來者，民營企業在非洲逐步感受到來自歐美同業的競爭壓力。作為中國最大、全球第二大的專網通信設備供應商，深圳海能達對此體會最深。

去年 10 月，由中企建設、連接埃塞俄比亞和吉布提兩國首都的亞吉鐵路通車。圖片來源：香港文匯報

「非洲並不是中低端產品的『熱土』。」在海能達海外銷售部渠道及商務管理中心總監鄭如萍看來，非洲客戶第一認可的是歐洲品牌，只有通過在歐美國家的成功案例才能爭取到客戶信任，展開進一步對話。目前，海能達為奈及利亞石油行業建設了 TETRA 通信網絡，與南非的通信運營商緊密合作。隨?海外子公司和國際化研發團隊的建立，海能達產品及解決方案全球競爭力大幅提升，也逐步贏得非洲政府、軍方的信任和訂單。

中國最大的辦公用品集團之一、深圳齊心集團國際品牌部經理何麗萍指出，從交易成本來看，非洲區域比其他新興市場更高。「非洲對進口要求高，認證極多，比如，奈及利亞有專門 PC 證書、第三方認證，一年更新一次。每個國家又各有特殊證書要求。」

張華榮曾經在 2004 年轉移部分生產線到越南，但這成為他不願多談的一次投資。他指東南亞國家承載製造業尤其是製鞋業的體量有限，「比如緬甸，只有 10 至 20 年的發展空間，之後還是要轉移出去。」

華堅集團董事長張華榮與客戶在埃塞俄比亞國際鞋城。圖片來源：香港文匯報

從 2012 年投產至今，華堅在埃塞俄比亞本地的員工超過 3800 人。經過培訓，手指關節粗大的員工如今能熟練地完成皮革切割、黏合、縫紉等製鞋工序，每天出產女鞋 6500 雙，年出口女鞋達 240 萬雙。

「埃塞俄比亞是非洲政治局勢最為穩定、開放意願最為強烈的國家。」張華榮說，「中國在非洲加大製造業投資，既擴大了當地的就業，也實現向非洲地區的技術輸送，這裡是中國勞動密集型產業轉移的最後一站，而今日的非洲就是昨日的東莞。」

中國在非洲的製造業累計投資年增長在 10% 左右。如此大增幅，也導致中非產業合作的國際競爭壓力增大。中國地方政府加強統籌，引導從屬於產業鏈、產業集群的企業「抱團出海」。

去年 9 月舉行的「對非投資論壇」上，廣東與埃及、南非、埃塞俄比亞等 7 個非洲國家簽署了 9 個經貿投資合作協議，協議金額 25.58 億美元，涉及航空、電力、陶瓷和服裝等領域。以陶瓷機械設備生產商科達潔能與廣東森大貿易合作簽署埃塞哈比狗狗訓練尿布墊好用嗎俄比亞陶瓷廠項目為例，前者以其產品對接森大銷售網，目前已在非洲鋪設 3000 個建築陶瓷銷售網點。也有生產汽車的廣東企業借助合作方在非洲的貿易平台在剛果建汽車廠。

第二屆「對非投資論壇」去年 9 月 7 日在廣州舉行。圖片來源：香港文匯報

如果說，這些企業是相互取暖、優勢互補，那麼行業龍頭企業華堅則直接在非洲建造了一艘「航母」。2015 年 4 月，華堅啟動埃塞 - 中國東莞華堅國際輕工業園的建設，預計 2020 年全面竣工。製鞋、服裝上下游配套產業的企業將入駐園區，從而完善埃國皮革產業的產業鏈，用工人數預計達 5 萬人。

「項目建成後，東莞部分的勞動密集型產業或將抱團出海，轉移到園區，預計埃塞鞋業、服裝等產品的 6 成以上將出自華堅輕工業園。」張華榮說，「放眼全球，非洲未來 5 至 20 年是一個窪地，也是中國製造業成長的奇跡之地。」

對於大多數中國企業家來說，非洲可能是這個地球上最後一塊陌生的土地。隨?中國正快速崛起為世界經濟的主導力量之一，非洲不少國家認定中國的發展道路和經驗適合自己國家的發展，紛紛向中國企業家伸出橄欖枝。一旦認準了機會，中國企業家們往往展現了堅實的敢闖精神和驚人的「中國速度」。

6 年前，張華榮並不了解這個非洲最古老的國度。「我與埃國結緣，紅娘是經濟學家林毅夫。」他說。

2011 年 8 月，時任埃塞俄比亞總理梅萊斯前往深圳參加世界大學生運動會的開幕式。在林毅夫的建議下，梅萊斯前往廣東東莞考察了為發達經濟體代工生產鞋類商品的華堅集團。當年 9 月，張華榮帶團到埃國考察，2012 年 1 月簽約，只用了 3 個月就開始生產，體現了民營企業的高效率。

身為國企的深圳能源集團，實施海外戰略的第一步就在非洲。2006 年 8 月，加納 Togbe Afede XIV 大酋長訪問中國，經介紹參觀了深圳能源旗下的幾家發電站。同年 9 月份，深圳能源高層帶隊訪問加納，承諾在一年之中建造一個 200MW 的發電站。「所有在場的加納人都驚呆了。因為當地從來沒有如此快的建設發電廠速度。」深圳能源集團有限公司副總裁曹宏說，簽署電價協議是最大障礙，因為在此之前沒人和私人公司簽署過類似的協議。

深圳能源安所固電廠的中國和加納雙方工作人員。圖片來源：香港文匯報

2008 年加納安所固電廠動工。2009 年底完成工程建設，2011 年投產首年極大緩解了加納全國電力緊張問題，也為深圳能源在加納贏得了良好的口碑。安所固電廠哈比狗狗訓練尿布墊試用包的成功，也讓深圳能源在國企海外市場拓展方面實現了「彎道超車」。

除了紅娘之外，華堅為什麼選擇埃塞俄比亞投資？張華榮數算說，埃國有充足的勞動力，而且多是年輕人，工人工資是 300 元至 500 元人民幣，只相當於國內工人工資的 1/10，而人力成本佔製鞋業總成本的 30% 左右。埃國是非洲大陸低收入國家，可以享受歐美市場對其出口產品實施免關稅政策。

張華榮說：「目前，埃國華堅生產的女鞋全部出口美國。「如果從中國進口我們生產的鞋，要交 37% 的關稅，從埃塞俄比亞進口則免關稅。」

此外，埃國盛產優質皮革，原材料供應充足。而且埃國政府重視招商，經濟發展相對強勁，社會環境相對穩定，這些也都是不可忽視的投資優勢所在。

華堅集團董事長張華榮說，埃塞俄比亞的工資是大陸的 1/10。圖片來源：香港文匯報

張華榮認為，歐洲工業管理、文明管理的機制，以及工業設施和綜合配套都不能與非洲現狀相適應。相反，中國的傳統製造、低端製造在埃塞大有前途。

與中國製造業早期代工模式不同，從事電子、通訊等行業的中國企業進入非洲有?極強的品牌意識。深圳金立手機 2005 年開始接海外客戶訂單，以原始設計製造為主。2010 年成立海外事業部，2012 年將海外品牌首站選在奈及利亞。

金立海外事業部數字營銷經理付卷表示，選擇奈及利亞作為非洲首站，是因為這個國家城市人口比例極高、人口年輕，利於推廣。他說，非洲 50 多個國家國情各不相同，只有做一部「懂非洲」的手機，才能成功佔有市場。

經過多年深入調研，金立了解了非洲客戶的特殊需求：大容量電池、大螢幕；非洲人喜歡自拍，金立手機的前置攝像頭增加自動美顏功能。「不再強調亞洲人喜歡的美白功能，而是強化了磨皮效果，讓皮膚更有光澤。」為此需專門研發相關軟件。

此外，能歌善舞的非洲人對手機外置揚聲器要求更高。「增加音腔，共鳴外放效果更好。」金立手機在非洲市場增長速度很快，2013 年底銷量超過 100 萬台，2015 年達到 200 多萬台。

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發表時間：2017-01-06 06:29 AM [ 編輯日誌 ] [ 分享至FACEBOOK ]

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