部落格行銷對現代企業的影響
 

部落格行銷的興起已經對現代企業的生產、經營和管理的各個環節都產生了重大的影響。更重要的是，經濟全球化背景下部落格行銷的進一步發展完全有可能改變現代企業的基本商業運作模式，動搖在工業時代中業已成為經典的戰略思想和卓有成效的管理方法。不能敏銳地意識到這一點，或者對此產生的任何猶豫，都可能會使我們再次喪失時代給予的發展機遇，淪為全球新一輪部落格行銷經濟增長的看客，更不用說提高企業競爭力了

　　催生企業五大變化

　　資本市場正在發生著變化，由之催生的一種"新投資文化"迫使資金遠離傳統的管理方式和老牌公司，競爭性的壓力加快了企業成熟的步伐。企業從零發展到產業巨大的速度在加速，財富積累的方式也在發生著變化。

　　目前看來，部落格行銷對現代企業的影響至少可以簡要地歸納為以下幾個方面：

　　企業成長方式

　　進入部落格行銷時代，人們正從由穩定的商品供應壟斷者主宰的經濟轉變為臨時的商品供應壟斷者主宰的經濟，大批量製造和大批量銷售正在讓位於大批量定制。如果你是某家行業公司，你知道摧毀你的將是一家你聞所未聞的公司，這使你不可避免地一直處於壓力之下。

　　人們注意到，傳統競爭因素的重要性在不斷減弱，而競爭越來越表現為時間競爭、創新競爭。新經濟中的現代企業已沒有決策大小的問題，只有速度快慢的問題、創新與否的問題。無怪乎，美國公司信奉的企業信條是："在未來的商場中，不再是大吃小，而是快吃慢"。部落格行銷的經濟時代市場競爭的焦點不再集中于誰的科技更優良、誰的部落格行銷規模更強大、誰的資本最雄厚，而是要看誰最先發現最終消費者，並能最先滿足最終消費者的需求以及在短期內佔有滿足這種需求的排他性。誰最先順利地為消費者提供了其所需的商品或服務，誰就是成功者。這裡並不是說企業可以忽視發展科技，而是要把技術研發看成是工具、手段，滿足消費者的需求才是目的。首先要明確目的，然後為達到目的應該"不擇手段"。

　　企業經營方式

　　以網路化為基礎的行銷方式將極大地改變傳統的企業經營方式，擺脫常規的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務部門的商業信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險機構、金融機構、供應商和客戶在部落格行銷系統中的高度整合與相容，使網路市場成為交易參與者密切關聯和利益攸關的集合體，從而改變了傳統企業的經營方式和參與者之間的關係。其間，一些傳統的規則和慣例的確將發生變化。

　　部落格行銷將要求經營方式和經營活動按照網路規律和模式進行重組。目前有三種較為流行的交易模式：第一種級差模式，可以利用累計消費差別讓利，為客戶提供最佳的服務，軟體儲存檔案與供應商保持固定聯繫，並向供應商收取傭金；第二種是賣方模式，即賣方建立消費者檔案，為購買者服務；第三種為單一產品供應商模式，許多銷售商通過網路促銷同類產品。這種網路將吸引同行業的廠家和供應商參加。

　　網路購買之所以能在很短的時間內得以迅速擴張和普及，就在於它能夠在很大程度上降低成本。這是由於一方面每個採購合約中投標企業數量增加，增強了競爭，導致價格下降；另一方面買方與賣方之間的談判可以大幅度減少，從而降低交易成本。