seo搜索引擎營銷的目標層次及網站設計優化

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進去網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從目前的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

　　網站對搜索引擎友好的重要性

友好是相互的，網站設計對搜索引擎友好，他所反饋的結果才更能吸引用戶點擊，網站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果，這也是“營造網上營銷環境中”的一個方面，即網站和網絡服務商之間關係的營造。馬可網站優化認為對搜索引擎友好的網站實際上也是對用戶友好的網站，用戶在這樣的網站上更容易發現所需要的信息，如可以方便地拷貝、保存、轉發對自己有價值的信息，可以方便檢索了瀏覽產品信息，並且註冊或者

有些企業網站非常重視網頁的視覺效果，尤其是首頁，往往希望用很複雜的圖片，或者用Flash等Rich Media形式來展示企業形象，這些固然能從視覺形像上引起人們的關注，但從搜索引擎優化的角度來看，沒有任何價值，甚至起到副作用，讓搜索引擎無從檢索，用戶也就無法通過搜索引擎發現這個網站。

無論哪個層次的目標，都需要從網站設計方面下功夫。網絡營銷是從網站建設之前就開始的，但現在的情況是，大部分網站在建設過程中根本沒有考慮過推廣的要求，往往將網站策劃設計交給專業設計公司，或者本公司的技術人員，等到網站設計完成並發布之後才開始考慮推廣，seo但這做法是不正確的。建設一個具有營銷導向的網站才是網絡營銷取得成效的基礎，網站對搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在網站策劃和設計階段就將網絡營銷思想結合進來，這樣不僅要比網站發布之後效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節省時間和金錢，同時也在很大程度上增加了網絡營銷人員的信心。

因此，應該在兼顧實用的前提下追求美觀，而不是將美觀放在首位，在兩者之間必須權衡取捨時，寧可放棄外在的美觀。因為對於對視覺效果並沒有完全一致的評價標準，但搜索引擎卻有共同的檢索基礎，對搜索引擎不夠友好，失去的將是自己的潛在用戶。強調網站的實用還有一個重要原因：馬可網站優化認為用戶通過搜索引擎來到一個網站，他們不是為了欣賞網頁的視覺效果，而是為了獲得與他在搜索引擎中所使用的關鍵詞相關的信息。可以想像，如果用戶進入一個網站卻沒有發現自己需要的信息，他惟一的選擇就是盡快離開，這大概不是網站經營者所期望的結果。

　　另一種搜索引擎優化設計思路

根據上面的分析，為了保證搜索引擎對你的網站更加友好，讓網站在搜索結果中更容易被用戶發現並點擊，需要從網站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點（營造對搜索引擎友好的環境：提供隨適合於搜索引擎檢索的關鍵詞並出現在合適的位置上、指引搜索引擎去進一步分析網站的內容、盡可能多的獲得其他網站的鏈接等）。

不過，這種情況也提醒我們，使用純文本的網站導航系統要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，並且，如果欄目名稱設置合理，用戶便可以通過導航條反映出的信息來判斷網站上是否包含有自己需要的信息，從而決定是否點進這個網站（網頁）。由於用戶使用不同的關鍵詞檢索，所反饋的頁面內容摘要信息不同，而用戶所使用的關鍵詞又有很大的不確定性，儘管無法照顧到所有的關鍵詞，但對於主要的關鍵詞，還是有必要進行認真設計，以達到最好的搜索引擎優化效果，為實現搜索引擎的高級目標打下基礎。