關鍵字排名管理技巧

　2009年12月1日，百度正式啟用鳳巢推廣系統，隨之而來的問題就是中小企業如何有效提升百度鳳巢系統的關鍵字排名管理技巧。大型的企業可能已經配備相關的部門，每日都在做分析、做客戶體驗分析。可是對於中小企業來說，一方面資金有限，人員有限，對於百度競價的管理是中小企業目前一個較頭疼和需要思考的問題。如何在投入有限的資金內創造更高的宣傳價值，我想是每位中小企業負責人最為關注的。而且目前鳳巢系統也是剛上線不久，想必很多的企業目前也沒有完全的適用此系統。今天就個人的經驗，在此為大家做個簡單的引子，予以大家借鑒，如有不足之處，還請海涵。

　　第一點、百度鳳巢系統關鍵字排名管理技巧之關鍵字的選擇

　　這一點想必早就是老生長談的問題了，選什麼樣的關鍵字，如何挖掘客戶的搜索習慣。這一點只能從市場進行有效的分析，需要詳細瞭解市場，瞭解客戶的搜索習慣，細節上甚至可延伸到打字或輸入法等習慣。比如輸入法的不同可能會對某個字或詞有錯誤的輸入，那麼其實有可能就是一個潛在的客戶。當然這只是說選詞時候的一個點而已。針對不同的行業、不同的使用者做出有效的分析。與此同時還需要注意那部分是購買身份的客戶搜索的詞，那些是技術分析搜索的詞，這麼說可能有些籠統，舉個例子吧。比如百度搜索“電磁流量計說明書”和“電磁流量計技術參數”，做為企業方來講，可能獲取這些資訊的都是潛在的客戶，但是哪個更是重點呢?這個就要做具體的分析了。搜索“電磁流量計說明書”這個詞的客戶要麼是目前有此產品而沒有對應的說明書，這個時候可能會這麼搜索，但可能重點會配上產品的型號來搜索的情況更多。另外就是很具有購買意象的客戶了，本身知道此產品，想通過更多的瞭解熟悉此產品。而“電磁流量計技術參數”這個詞的搜索可能更多的都是技術人員了。一般的技術人員不具備最後的採購權。
　　 第二點、百度鳳巢系統關鍵字排名管理技巧之競價時間管理

　　針對企業所面向的客戶物件的工作時間、查詢時間習慣可以針對競價做對應的調整，比如客戶的工作時間一般在早8點到中午12點，下午2點帶6點，那麼我們首先第一個可控制的就是關鍵字在合理的時間段有效的展現。那麼我們在鳳巢系統就可以選擇時間段來控制關鍵字的展現，比如週一至週五每天的早8點到下午6點，這段時間為展現，其他的時間不參與競價。因為尤其是晚上的時候可能對某些行業的推廣沒有什麼意義，關鍵字廣告當然也有例外。

　　第三點、百度鳳巢系統關鍵字排名管理技巧之URL連接

　　為不同的關鍵字匹配與之相對應的網頁url比只設置為首頁url或不設置URL效果更好，一方面對於百度的鳳巢系統在單元的品質度上是一個評定，另一方面對於客戶的體驗度也是很相關的，做網路行銷需要精准，不單是精准的對客戶進行推廣，同時也需要對客戶提供精准的資訊。第一時間找到自己所需要，是每個搜索者心理接受的第一切入點。

　　第四點、百度鳳巢系統關鍵字排名管理技巧之關鍵字創意匹配

　　經常有使用者不知道如何編寫創意，有的使用者甚至只選擇自己的網站名或公司名+關鍵字做為標題，關鍵字廣告 同時創意中寫了一堆產品。其實您編寫的創意應該是針對網站上所有 的商品名、產品名、服務名，搭建最為合理的介紹，介紹中要包含你的關鍵字，描紅視覺衝擊是一種搶奪客戶的亮點。同時創意中的介紹突出重點，這樣才能給你帶來最多的潛在客戶。

　　綜述：線民並不都是某行業中的專家，所以有些專業名稱的關鍵字是不大會被搜索的，他們會搜索自己所習慣的詞，企業選詞是一方面，詞外對與詞的URL、創意，包括長創意與短創意，以及合理的參考價格，關鍵字廣告這些應該進行有效的分析和組織編排。這樣對於中小企業來講，才可以用定量的錢爭取更多展示推廣機會，撲捉更多的潛在客戶。