商業攝影創意的表達

商業攝影創意就是即指攝影師對商品用途經過綜合思維後完美的表現商品所產生新的創造力。創造力（Greativity)源於拉丁文（Creatus)，是生長的意思，也是古羅馬五穀女神Cereris的名字。創造不是天上掉下來的恩物，而是源自於地上，植根於泥土，發揚於生活。
商業攝影創意思維形式共有兩種：一種是綜合式，另一種創造式。綜合式創意，就是把一些好的取得成果的創意，加以組織、配合、提煉，並加入一些新的元素，創造出新的創意。

創造式的創意則是靈感再現，這種靈感源於創造者的綜合素質，才能把握靈光一現的啟示，這種潛意思內心深處的啟示，通過人腦的提煉去把它表現出來。

人頭馬XO創意，漁翁之意不在魚。海邊垂釣，享受的是假日的樂趣。而在垂釣同時來上一杯人頭馬XO，這是一種無比享受。一具釣魚竿，一瓶酒，一隻入畫端酒杯的手，面對廣闊大海，讓你有無限的遐想。畫面中突出表現的XO酒色彩與大海形成冷暖對比，突出主題。
商業攝影創意對於商業競爭非常重要，要適宜競爭，在競爭中獲勝，就必須具備有把握顧客的心理才能，並且具有令人耳目一新、獨特、新穎的創意、高質量的產品和優良的服務，才能說服和吸引顧客，令他們信服的接受你所提供的商品或服務，那麼你就能把握住商業競爭中的機會。
“沒有創意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經這樣說過。在商業攝影創意中，其作品會描述一個產品的內涵，展現一個視覺片斷，並極力去撲捉情感的瞬間。用攝影獨特的視覺語言和敘述方式，按照審美規律，把介於現實和虛幻之間的情感付諸於畫面，把受眾人的情感從記憶中喚醒，從內心產生一種喜愛和購買的慾望。
商業攝影通過獨特的創意來詮釋畫面的內涵，同時糅合多種手法和尖端的數字製作設備，創作出一個個精彩的瞬間畫面。

商業攝影是攝影家創意的表達，同時也需要引起受眾者的共鳴，才能達到創意的目的。那麼，就要以科學的態度去觀察一切事物，用先進的藝術手段，使作品具有極強的表現力和感染力。

攝影是視覺藝術，它需要通過藝術感染力吸引受眾者的視線。攝影又是造型藝術，它是通過形象來表達思想情感，形像是攝影藝術的語言，只有賦予形象情感並潛入一種內在的節奏，這種節奏是被感知的，從而引起豐富的想像，才能產生藝術感染力。

創意思維的想像和聯想，在商業攝影創意思維中是不可缺少的重要成分，是決定創作成功與否的重要條件之一。商業攝影創意也是視覺藝術思維，首先要從想像和聯想開始。商業攝影家也是藝術家除了天賦之外，後天的訓練也是舉足輕重的。因此，要讓商業攝影家積極地開動腦筋，針對創作中的主題、類型、手法、思想內涵、形式美感和色彩表現等方面，充分展開想像的翅膀，發揮創作的想像能力，不拘束於個別的經驗和現實的時空。愛因斯坦說：“想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力概括著世界上的一切，推動著進步，並且是知識進化的源泉”。與科學一樣，沒有想像力的創意，是不可能創作出有感染力的“商業”作品。

一家美國易拉罐回收公司所做的系列廣告中的一部分，表現手法簡潔，求同求異，同一產品易拉罐一廢一新兩個形成鮮明的對比，給受眾者明確的傳遞一個信息，就是本公司具備"變廢為寶"的能力。

側向與逆向,在視覺藝術思維中，如果只是順著某一思路思考，往往找不到最佳的感覺而始終不能進人最好的創作狀態。這時可以讓思維向左右發散，或作逆向推理，有時能得到意外的收穫，從而促成視覺藝術思維的完善和創作的成功。這種情況在商業攝影創作中是存在的。
逆向思維是超越常規的思維方式之一。按照常規的創作思路，作品會缺乏創造性，或照學別人。當陷入思維的困境時，嘗試一下逆向思維法，打破原有的思維定勢，反其道而行之，開闢新的思路。依照辯證統一的規律，進行視覺藝術思維時，可以在常規思路的基礎上作一逆向型的思維，將兩種相反的事物結合起來，從中找出規律。也可以按照對立統一的原理，置換主客觀條件，使視覺藝術思維達到特殊的效果。

超前思維，在商業攝影視覺藝術思維中，超前思維是一種思維形式之一，按客觀事物的發展規律，綜合現實社會提供的多方面信息的基礎上，對於消費者的心里活動及發展趨勢、商品前景及其實現的基本預測、推斷和構想的一種思維過程和思維形式，它能指導商業攝影家調整當前的認識和行為。超前思維是指商業攝影家在思維活動中面向未來所進行的思維活動，從思維的縱向、橫向、主客觀因素中，多角度、多層面的超前思維，才能適應激烈商業競爭的今天。

靈感捕捉，靈感思維是商業攝影思維中經常出現的一種思維形式。在商品攝影創作中，商業攝影家潛藏於心靈深處的想法經過反复思考而突然閃現出來，或因某種偶然因素激發突然有所領悟，達到創意的飛躍，各種新形象、新思路、新發現突然而至，這就是靈感。靈感的出現是思維過程必然性與偶然性的統一，是智力達到一個新層次的標誌。靈感能夠使商業攝影家創意無限，獲得成功。
誘導創意，由於商品攝影創作中具體的形像已存在，商業攝影家可以結合這些特點進行帶有誘導性的提示。對用材的選擇進行有目標性誘導對形式的構成用不同的方法進行重新處理，使固有形象體現出新的面貌；對相同或相近的對象，用類比的方法加以誘導，使商業攝影家創作進行過程中受到較多較好得提示。從而增強視覺效果。
立異與獨創，在商業攝影思維的領域中是重要的一個方面，因為商業藝術的創作是要不斷創新，無論在風格、內涵、形式、表現等諸多方面要強調與眾不同。不落於俗套，標新立異、獨闢蹊徑，這些都是商業攝影家必須的追求。標新立異是視覺藝術思維中一個非常獨特的方法。當商業攝影家接觸到商品的時候，其創作思維，盡可能地向外拓展，讓思維超越常規，找出與眾不同的看法和思路，賦予其最新的創意和內涵，使創作出的作品從外在形式到內在意境都表現出作者獨特的帶有藝術見地。
廣度與深度，思維的廣度是指要善於全面地看問題。商業攝影家，要將在商品攝影的創意中存在的問題置於一個假設的立體空間之內，這樣就可以圍繞問題多角度、多途徑、多層次、科學地進行全方位的研究，稱之為“立體思維”。這是非常有效的視覺創作思維的方法之一，商業攝影家要學會全面、立體地看問題，觀察問題的各個層面，分析問題的各個環節，大膽設想，綜合思考，有時還要作突破常規、超越時空的大膽構想，從而抓住重點，形成新的創意思路。視覺思維的廣度表現在題材、造型、創意、組合等各個方面的廣泛性上。從廣闊的宏觀世界到神秘的微觀世界，從東方與西方的文化交流，從傳統理念與現代意識的融合，都是商業攝影家進行商品攝影視覺藝術創作所要涉及的內容。在現代商品攝影藝術設計中，思維的廣度似乎更加重要。設計一件商品攝影的藝術作品，不僅僅要依靠藝術方面的知識來指導，還要得到其所拍攝商品本身的知識及諸多方面的支持。就像進行環境藝術設計時，設計師不僅要有藝術素養，還需要有建築學、數學、人體工程學、人文、歷史、環境保護等多方面的知識一樣。
思維的深度是指商業攝影家考慮問題時，要深人到客觀事物的內部，抓住問題的關鍵、核心，即事物的本質部分來進行由遠到近、由表及里、層層遞進、步步深人的思考。在商品攝影視覺藝術思維過程中，思維的深度直接關係到創作的成敗，能否被消費者接受。
流暢性與敏捷性，思維的流暢性和敏捷性通常是指思維在一定時間內向外“發射”出來的數量和對外界刺激物做出反映的程度。商業攝影家要具備思維流暢、敏捷，遇到問題能在短時間內就能有多種解決的方法。儘管商業攝影家受到“商品”的限制但如果能在最短的時間裡對商品的用途、形態等做出準確的判斷．提出自己的見解。
求同與求異，表現藝術手段的求同、求異思維，就像是以人的大腦為思維的中心點，思維的模式從外部聚合到這個中心點，或從中心點向外發散出去。以此為基礎，又引申出思維的方向性模式，即思維的定向性、側向性和逆向性發展。對於商品攝影藝術思維形式來說，這幾個方面都是進行創作過程中非常重要的因素。了解、掌握並有意識地利用這種思維方法，有利於商業攝影家在現代商業競爭中，充分開發潛力，提高視覺思維的創作能力，適宜競爭。