立足消費突圍單電 解讀索尼數碼相機征程

　　第1頁：立足消費相機、出擊單電相機

　　索尼作爲享譽盛名的消費電子品牌，數碼相機業務是其衆多業務中相當重要的一環。而作爲沒有任何光學曆史和基礎的後來廠商，索尼是如何迅速的在競爭激烈的相機領域站住了腳？現在索尼在數碼相機各細分領域中充當著怎樣的角色？未來索尼數碼相機將踏上怎樣的征程？

立足消費突圍單電 解讀索尼數碼相機征程

　　索尼數碼相機業務分布：布局全面，重點突出

　　首先我們來看看索尼的數碼相機業務分布：目前索尼是數碼相機市場中爲數不多的産品覆蓋消費數碼相機、單電數碼相機和單反數碼相機領域的品牌之一。

　　消費數碼相機業務旗下有主打時尚超薄的T系列、主打性價比的W系列和主打長焦的H系列，同時還專門針對中國市場年輕消費人群推出了J系列。之前曾出現的中低端P系列、S系列、超小型U系列等都已經逐漸淡出。應當說索尼的消費數碼相機業務布局完整、成熟且不臃腫。索尼並不滿足于在消費市場取得的勝利，一心想往更專業、更高端的市場邁進。

　　索尼在2006年收購光學曆史悠久的柯尼卡美能達單反部門之後，迅速介入單反數碼相機市場，而在其成爲唯一能在、尼康兩大寡頭手下分一杯羹的品牌之後，迅速轉型至微單數碼相機和半透反光鏡單電數碼相機領域。目前索尼另外兩大數碼相機業務是以兼顧大尺寸感光元件與輕巧便攜的NEX系列微單相機和沿用A卡口的半透反光鏡單電數碼相機。

　　索尼數碼相機的現狀：立足消費相機、出擊單電相機

　　在相機領域僅僅走了十幾年的索尼，目前是僅次于的全球第二大相機制造商。根據IDC的數據，2010年索尼在全球數碼相機市場的占有率達到17。9%，較2009年提高了1。0%，距離第一位的差距僅有1。1%。而其在無反光鏡微單市場的努力幫助索尼獲得了更多的市場份額。在可換鏡頭數碼相機市場中索尼的市場占有率爲11。9%，則爲44。5%，尼康爲29。8%。

　　從這些數據可以看到目前消費數碼相機業務是索尼數碼相機的主業，可換鏡頭數碼相機業務則是新的增長點。ZDC數據也驗證了這一點：最新數據顯示中國數碼相機市場中索尼品牌中消費相機的關注比例占到六成以上，NEX系列微單相機則占到近兩成。2010年下半年才開始起步的A卡口單電相機的關注比例則已經超過了傳統A卡口單反相機。

2011年9月中國數碼相機市場索尼品牌不同類型産品關注比例
　　盡管現在的新話題多是圍繞索尼的新微單或是單電展開，但消費數碼相機才是索尼數碼相機業務的故土，是索尼征戰四方的後方大本營。而感光元件技術則是索尼數碼相機業務的根基。索尼是如何從感光元件起家一路走來成爲一線數碼相機廠商的？我們一一道來。

　　第2頁：感光元件技術成就消費相機地位

　　CCD技術起家，成就消費數碼相機領先地位

　　作爲在半導體領域積澱深厚的索尼，其數碼影像業務最開始是從CCD技術開始起家的。感光元件CCD是于1969年美國貝爾研究所發明的，但索尼在70年代初就開始投入這項研究，並開始了不計成本的持續開發。當時可謂風險巨大，但現在看來這項決策是極其富有遠見的。1981年，索尼就推出了全球首台真正意義上的數碼相機馬維卡。


　　1996年是數碼相機曆史上值得銘記的一個年份，這一年包括、奧林巴斯、、尼康等等近20家開始生産民用數碼相機。索尼當然也名列其中，Cyber-shot從1996年開始起步並迅速占領著市場。

索尼首台家用數碼相機 Cyber-shot DCS-F1
　　應當說索尼的消費數碼相機業務是建立在索尼感光元件、影像處理器、視頻編碼及應用功能研發等強勢的電子業務基礎上的。索尼的感光元件不僅僅供給自家使用，甚至成爲整個日系消費數碼相機廠商的感光元件供應核心。

　　2004年前後的時候全球數碼相機市場曾出現一次大震動，索尼消費相機持續發生CCD感光元件的故障。這一事件不僅僅影響到索尼數碼相機，還影響到了、尼康、、柯尼卡美能達、理光、奧林巴斯等品牌的上百種不同數碼影像産品。盡管對于索尼來講這並不是一件光彩的往事，但仍可證實索尼的感光元件在整個數碼相機領域的地位之重要。

　　時至今日，索尼的CCD和CMOS感光元件仍然廣泛的應用在數碼相機領域。如旗艦消費相機G系列、松下LX系列和尼康P系列，均多次使用索尼的1/1。7英寸CCD。近兩年索尼的背照式CMOS也在日系消費數碼相機中大爲流行。

　　手握W系列和T系列兩大利器


　　而在索尼的消費數碼相機業務中，此前也曾經出現過衆多系列産品並存的繁雜情況，除了現在的這些系列産品之外，索尼旗下還曾有上文提到過的P系列、S系列、U系列及以著名的F717爲代表的F系列等。sony數位相機不過索尼目前已經形成了以主打性價比的W系列、主打時尚超薄的T系列和長焦H系列爲主的穩定布局。另外還根據中國市場的特別情況有針對性的推出了J系列。而在幾個系列當中，W系列是當仁不讓的主角，T系列也占到很重要的地位。


2011年9月中國數碼相機市場索尼品牌不同系列消費産品關注比例及型號比例
　　在目前索尼在售的二十余款消費數碼相機中就有14款爲W系列産品。這個始于2004年的系列在中低端領域爲索尼招徕了越來越多的用戶。受益于LCD帶來的成本下降，W系列産品的競爭力正逐步增強，同時高中低端布局也更加全面。

　　索尼T系列的名頭其實更響亮一些，在2003年T1發布的時候，主流的卡片相機都只有2英寸的LCD，分辨率也比較低。而索尼T系列首款機型就配備了2。5英寸的21。1萬像素LCD。這一系列一直保持著大LCD、時尚外觀以及越來越纖薄的尺寸，也成爲對抗IXUS系列等其他品牌卡片産品的中堅力量。

　　立足感光元件等核心電子技sony數位相機術、手握成熟度極高的産品系列，索尼的消費數碼相機業務基本上可說是高枕無憂。但是作爲一家沒有光學曆史的電子廠商，索尼在相機領域的征戰此時也顯現出了隱憂。索尼也並不滿足已經攬入囊中的消費相機版圖，畢竟隨著數碼相機成本價格的下降，利潤逐漸攤薄，並且消費者的要求也越來越高。

　　第3頁：收購柯美與傳統廠商一決雌雄

　　索尼盡管擁有雄厚的電子核心元件和設計等方面的基礎，但對于一個專業的相機而言這遠遠不夠。比如索尼消費相機的鏡頭均是同卡爾•蔡司合作的，也正是由于有卡爾•蔡司的鼎力相助，索尼才能順利在消費數碼相機領域打開局面站穩腳跟。索尼在與傳統光學廠商的較量中極度缺乏光學技術基礎。

　　收購美能達獲得卡口和生産線，使索尼迅速汲取了光學養分


　　直到2005年，始于1903年的傳奇相機品牌柯尼卡美能達同索尼達成協議聯合開發數碼單反相機，僅僅幾個月後的2006年1月，柯尼卡美能達宣布撤出相機業務，數碼單反相機相關資産轉移給索尼。至此索尼擁有了能和其他擁有數十年光學曆史的廠商同台較量的資本。

索尼首款單反數碼相機A100
　　接收柯尼卡美能達的單反業務後，索尼迅速的展開行動，同年6月8日就推出了首款A卡口的單反數碼相機A100，同時卡爾•蔡司也專爲這款相機設計了一系列ZA鏡頭。

　　剛剛展開單反數碼相機業務的索尼顯得信心十足，索尼方面接受采訪時表示一年內要達到10%的市場占有率，長期目標定在全球數碼單反相機市場的20%-25%。索尼更是在短短幾年間推出了16款單反數碼相機，包括兩款全畫幅單反數碼相機A850和A900。



　　不過對于已然顯現出兩寡頭壟斷的單反數碼相機市場，並沒有給索尼這一後來者太多的機會。盡管索尼以如此快的頻率更新著A卡口單反數碼相機，近乎奢侈的開發著感光元件技術，增加高清攝像、全景掃描等功能，但是奮鬥幾年後距離索尼當初設定的目標卻越來越顯得遙不可及。

2009年-2010年上半年日本可換鏡頭數碼相機市場主要品牌銷售份額

　　直到2010年中期，索尼的單反數碼相機業務在日本市場的份額不升反降。索尼單反數碼相機業務並未實現其期望的原因是很多方面的。索尼這一後來的電子品牌對于單反相機領域的“專業玩家”而言實在毫無號召力可言。短時間無法達到尼康那樣龐大的鏡頭群和成熟光學技術的索尼，繼續在單反相機領域前行著實看不清方向。


　　揚長避短，轉戰單電相機

　　而此時一種新的産品正在以令人驚歎的姿態攪動了數碼相機這一穩定的市場。這正是由松下、奧林巴斯組成的M4/3陣營所推出的單電相機。松下和奧林巴斯依托于新開發的M4/3畫幅系統，推出了介于傳統單反數碼相機和消費數碼相機之間的可換鏡頭數碼相機，兼具優秀畫質和輕巧機身。隨後等廠商也加入了這一領域。

　　在單反數碼相機業務久久不見起色的情況下，索尼選擇了揚長避短，抛棄了傳統的反光鏡和光學取景器，義無反顧的加入了這一新市場。

　　第4頁：進軍單電相機展開新的征程

　　NEX系列的創新和競爭力

　　2010年，索尼推出了NEX系列相機，並定義爲“微單相機”。NEX 5C以及未在中國發售的NEX 3，成爲首個在類似消費相機的機身中采用APS-C畫幅感光元件的可換鏡頭數碼相機系列。由于感光元件的尺寸問題，NEX系列擁有看起來比機身還要寬闊的鏡頭口徑。也使得其加上變焦鏡頭後顯得“頭重腳輕”。


　　盡管NEX系列剛剛面世的時候褒貶不一，受制于感光元件尺寸而無法變得像M4/3系統那樣小巧的鏡頭成爲飽受诟病的風暴中心。不過索尼似乎並沒有爲這些消息所動，仍是堅持走在大感光元件和輕巧機身的道路上。

采用APS-C畫幅感光元件的索尼微單NEX 5C
　　2010年的NEX系列讓索尼嘗到了甜頭。根據IDC的數據，在2010年的可換鏡頭數碼相機市場，索尼的占有率達到了11。9%，主要正是依靠NEX系列的強勁拉動。索尼趁熱打鐵，又在2011年初推出了尺寸更小，定位更低端的NEX-C3。這一款相機目前的套機售價不足4000元，直接同G系列、松下LX系列展開競爭。


　　隨後索尼發布了NEX-5N以及更專業的NEX7，進一步完善NEX系列産品線。我們可以看到的是，索尼在微單領域的路線相當清楚：采用盡量大的感光元件尺寸，設計盡可能輕薄的機身，融合更多用得上的功能，面對最廣泛的用戶群體。


　　盡管現在看起來NEX系列産品型號少、鏡頭少、價格高，但相信這一依托于索尼優勢技術的純粹電子血統産品，將會成爲未來索尼數碼相機業務的支柱。


　　前途未蔔的A卡口發展策略
　　上文提到過，在2006年接收柯尼卡美能達的單反業務之後，索尼迅速在幾年內推出了十數款單反數碼相機，主要集中在入門領域。而在2010年下半年，索尼將A卡口産品進行了全面的革新，開始使用半透明反光鏡和電子取景器。距今一年時間，索尼已經發布了A33、A55、A35、A65以及A77等多款半透反光鏡單電相機。

　　如果之前的A33、A55等産品還可以看做索尼在試水這一新技術産品，A77的推出則顯示出索尼想要在這條路上走到黑的決心。索尼A77使用的2430萬像素感光元件，12張/秒的連拍速度等等都已同旗艦單反相機的配置不相上下。這款産品明顯是沖著中高端APS-C單反數碼相機市場而來。

　　盡管索尼的發布速度顯得如此瘋狂，人們還是並沒有滿足于此。針對人們無盡的猜測，從柯尼卡美能達來到索尼的資深人士Paul Genge透露索尼下一款高端相機的名稱將是“9X”，但是是單電還是單反相機尚未透露。

　　索尼將持續發展完善A卡口單電相機，這已經是毋庸置疑的事實。那麽是否意味著索尼放棄了單反數碼相機？現在也未可知。事實上，索尼A卡口單電相機還遠遠沒有撼動、尼康兩大寡頭的壟斷地位。盡管索尼A卡口單電相機在參數配置上有著令人驚歎的亮點，但仍需面對著之前A卡口單反相機面對的鏡頭少且價格貴、品牌號召力不夠等問題。

索尼的A卡口相機到底會選擇哪一條路或是齊頭並進？索尼能否依靠擅長的感光元件和圖像處理技術來彌補半透反光鏡結構的缺陷，使之成功搶奪傳統單反數碼相機的用戶群？這些都還需要市場進一步的檢驗。