同爲Android手機 爲何HTC拼不過
在2011最後一個季度,盈利android手機45億美金,超過了任何分析師的預期,收入則上升了12個百分點,達404億美金,手機年銷售數量超過3億部,破曆android遊戲排行史記錄。
而另android下載一邊HTC,在盈利兩年之後,不管是利潤還是總收入都在下降。HTC在聲明中稱,手機單價可能會有所下降,不會像之前那麽高,同爲Android手機制造商,爲何HTC不如?
産品結構
1)與同生産Android機的相比,HTC産品種類單一,只有智能機。
目前還未透露具體銷售組合,功能機的銷售額尚不清楚,但可android遊戲下載以確定的是,銷售額的增加,大部分歸功于功能機而不是Android機,其Bada功能機功不可沒。
功能機的市場份額和銷售額在去年第三季度均有所增加,Gartner將Bada手機歸爲智能機,因爲這種功能機具有類似智能機的功能。市場份額從1。1%上升到2。2%,銷售額是之前的兩倍之多。
而HTC則只銷售智能手機,由于不能吸引市場上的其它手機用戶,存在局限性,而且,許多其它Android手機制造商都想方設法推出更廉價的智能機,這也是其收入下降的另一個原因。
2)而與在手機市場僅關注智能機的蘋果相比,HTC又不夠高端
除了要與同類Android手機制造商進行競爭以外,HTC還要與另一位在手機市場只生産智能機的廠商競爭,也就是生産高端手機的蘋果,有分析師認爲,HTC還未找到自己的競爭優勢,若走低端路線,價格拼不過其它Android手機制造商,若走高端路線,品質拼不過蘋果。
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品牌影響力
你會發現,蘋果的智能手機系列名稱都是iPhone,的都是Galaxy,而呢?很多,包括Sensation,Wildfire,Rhyme,而且在不同的市場有不同的名稱,沒有一個特定的主旋律,消弱了品牌認知度。
在爲消費者提供多項選擇過程中,沒有找到一android遊戲個平衡點,反而讓用戶感到困惑。分析師稱,之前諾基亞在這方面犯過錯誤,現在HTC重蹈覆轍。
不過,Facebook曾宣布要與HTC合作開發Facebook Phone,如果這款手機真能爲用戶提供現在的手機不具備的功能,提供獨一無二的體驗,那麽,HTC就還有希望扭轉局面。
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