對比：顏色的每一種濃度都有它的補色，它們之間的對比比和台北網頁設計其他任何顏色都要強烈。你可以用下面的色輪來方便地查網路行銷找某一種顏色的補色，只需看某種顏色對面的顏色就可以了。

互補：顏色並不總是彼此獨立的。互補色相互起到強調的作用，恰恰能達到表面上「對比」之外的最佳效果。互補色在色輪上處於相對的位置，例如，紫色的互補色是綠色。

振動：每種顏色都能喚起某種特別的情緒。偏亮、暖的顏色(紅、橙、黃)一般會使人振奮，並讓人更加警覺；口碑行銷而偏深、冷的色調網頁設計台北(綠，藍，紫)更趨向於使人放松和平和。CNN 在網頁頂部菜單欄中網路行銷台中使用紅色的標識來加強警醒度，就很符合網站突發新聞的內容。





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