部落格行銷策略體系的落地操作

“任何一個廣告主都不會拒絕一個非常有效的傳播媒體，但這裡面有一個很重要的問題：你如何讓廣告主真切地認識到它的核心價值，比如部落格行銷，它的力量在哪裡？”中糧食品營銷有限公司市場總監宋含聰的話代表了大多數廣告主的想法。在某種程度上這就意味著：要用聽得懂的語言和切實的效果說話，其中，建立科學、量化和有效的評估體係是互聯網創新產品被認可的重要前提。因此，互聯網公司對此必須有自己獨特的思考。

其實，伴隨著媒體和用戶需求的變化，新浪推出了很多創新產品從Web1.0時代的事件營銷，到Web2.0時代的互動營銷、口碑營銷，以及基於產品平台的博客營銷、視頻營銷等。

“但這些都是相對單一的產品，並未形成系統化的營銷理念和營銷體系。從2008年開始，新浪提出了一套指導企業網絡營銷的原則和參考依據— IMPACT營銷理念，從傳播介質和推廣方法兩個層面，總結了網絡營銷的要訣，對包括聚合力（Popularity）、用戶黏性（Magnetism）、公信力（Authoritative）和互動（Interactive）、創意（Creative）、精準性（Target）在內的六個網絡營銷要素進行科學評估、選擇，企業在網絡推廣中可根據這六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性。”新浪首席運營官杜紅告訴《新營銷》記者。

“2009年，新浪進一步推出了MS媒介策略系統，實現策略體系的落地操作。MS是一套具體的系統，把方法實現為具體的工具，幫助廣告主科學擬定媒介計劃，解決廣告主廣告投放決策方面的問題，它與IMPACT體係是承接關係。”杜紅說，這正是新浪近幾年來對營銷端思考的成果。

而部落格行銷就是在這樣的理念下推出的一款新產品。這樣一來，部落格行銷在新浪的產品結構中，就不僅僅是一個單一的產品，而是統攝於IMPACT營銷理念和MS媒介策略系統之下的一種戰略資源。

從這個層面上，就像馬旗戟所說的，對於新浪來說，在做好部落格行銷產品的同時，把部落格行銷作為戰略資源之一與其他傳統的互聯網產品相結合，對穩定、強化用戶對整體平台系統的關注來說具有戰略意義。