“走出去”，童書很搶眼
童書“走出去”為什麼異常活躍
接力出版社總編輯白冰認為，這與中國國內的兒童圖書市場活躍有關。他說：“中國兒童圖書市場這幾年成長非常快。幾年前，少兒圖書佔全國圖書市場的比例只有３％~４％，而今年已經增長到１０％~１１％。這是因為家長對教育的重視和政策的優勢。”另據媒體報導，全國579家出版社中涉足少兒圖書出版的已達519家，與此同時，兒童圖書的創作和出版日益多元。
早年在遼寧教育出版社當過十年總編輯，後任遼寧出版集團副總經理，而現在已經調入中國國際出版集團開始涉足少兒出版的俞曉群說，自己還處於做市場調研階段。但是，他也認為，在多個出版板塊中，教具出版確實是目前很活躍的一個板塊。同時童書出版熱並不僅是在中國，而且是世界性的出版熱點。他提到原來專門做畫冊、做旅遊圖書的美國老牌的《國家地理》基於他們對未來的市場判斷，現在也開始進行戰略性調整，涉足童書市場。究其原因，他認為這是在網絡的衝擊下，成年人市場圖書競爭越來越激烈，所以出版商把目光更多地投向了受網絡影響相對較小的童書出版這一塊。
為什麼中國兒童原創圖書在今年法蘭克福書展上輸出版權表現異常活躍？白冰認為，一是童心沒有國界。兒童共有的天性全世界都一樣。二是中國的原創作品和國外相比，無論是故事內容還是設計插圖，質量並不差。但他說到最重要的一個原因，還是中國政府的重視和推動。特別是近兩年來，政府大力實施文化“走出去”戰略，加大了對圖書版權輸出的政策和資金支持，大家都把“走出去”作為重要的戰略加以推進。以此次法蘭克福書展為例，法蘭克福書展主賓國，中國派出了空前強大的作家陣容，其中兒童作家就有十多個，這個比例很高。正是在這樣的大背景下，兒童圖書“走出去”戰略取得了明顯成效。
二十一世紀出版社社長張秋林還分析到另外一個原因：也是因為多年來童書這一塊引進力度很大，大量的引進圖書給中國的讀者、作者也給中國的出版商以啟示，使他們具有了世界的眼光，起點就更高了。同時，大量的引進版也給作家打開了視野，吸收了營養，這就使得中國的原創作品成長得很快，輸出也是必然。比如鄭淵潔的作品輸出到加拿大，楊紅櫻的作品在德國出版，已經開始在世界彰顯中國兒童作家作品的影響力。
什麼樣的童書容易“走出去”
談到這樣一個話題，幾乎所有的採訪對像都有一個共識，就是格外強調了原創的重要性。
高教出版社副總編輯龍杰最近幾年都在做教育出版，也比較關注兒童圖書的市場。她在接受記者採訪時說，兒童圖書還是要加大內容的原創力度。這幾年國內有一些少兒出版社紮紮實實地做了一些培育兒童原創作品品牌的工作。她說，要“走出去”，產品一定要顯示出差異性，要有中國特色。外國人其實很想了解一種與他們不同的生活。如果我們能夠把中國的傳統教育思想和西方的先進理念融合到我們的原創產品中，這種有差異化的原創作品就一定能滿足西方市場的需求，促進更多的兒童圖書“走出去”。俞曉群也認為，兒童圖書“走出去”要兩條線並行，一是走文化的線，一是突出時代感和新鮮氣息。他說，我們很重視把傳統的文化向外輸出，但也要考慮加進時代的元素。西方人其實更關心現在的中國兒童是怎樣生活的，兒童形像是怎樣的。這從反映當代少兒生活的原創圖書輸出今年成熱門也可略見一斑。所以，俞曉群認為，原創的內容很重要，在創作方面，一味地模仿別國的東西肯定沒有出路。商業化的操作也要把住中國文化的根。一定要把時尚元素和文化的根結合起來。換一句話說就是時代性和歷史感有機結合，如不能很好地結合，“走出去”還是一紙空文。而浙少社孫建江則認為：“在保證自己的文化品質的前提下，顧及到對方的欣賞閱讀習慣，這樣的東西比較容易'走出去'。”
出版社營銷要細緻系統有效
從出版者的角度看，白冰認為，如果我們的原創兒童文學作品想要引起國際出版商的注意，最終實現版權的輸出和全球的傳播，最根本、最重要的還是必須要通過出版者細緻的工作、系統有效的營銷推廣工作，挖掘優秀的兒童原創選題，培育讀者、培育作品，使作品在中國本土首先產生影響，繼而積極向國外推薦這些圖書。
在今年法蘭克福書展上，我們看到一些少兒社異常活躍地開展推廣活動。如江蘇少兒社抓住程瑋被德國埃斯克出版社購買德語版權，並在書展期間出版發行德語版《白色的塔》大做文章。該社版權部主任吳小紅介紹：這是蘇少社成功輸出到非華語地區的第4位作家。他們事先了解到，中國的作品翻成德文出版的大多翻譯不佳，針對這點，蘇少社多次與作家協商，請作家精選自己的作品並親自參與翻譯。德國出版社讀了試譯的作品後評價很高，才決定出版。蘇少社又藉法蘭克福書展造勢，開幕當天召開德語新書發布會，將程瑋和德國出版社的總編輯、圖書翻譯都邀請到現場，圍繞“兒童文學創作”談德文版圖書出版過程中的體會，為今後“走出去”的工作提供很好的指導和借鑒。
童書“走出去”任重道遠
從今年法蘭克福書展看，兒童圖書特別是原創兒童圖書“走出去”確實取得了佳績。儘管中國童書已經走向世界，但是要真正跟世界接軌，還有很長的路要走。這是接受記者採訪的多位出版人的共識。
龍杰則認為，童書“走出去”可以再拓展點新思路，比如搞合作出版。她認為，無論是中國兒童還是外國兒童，成長中其實有許多人性的東西都是相通的。比如感恩、對父母親人的愛，友誼、堅強意志、獨立思考等等。這種培養共同品質的需求就為全世界的兒童圖書的策劃和出版提供了共同的視角。所以“走出去”已經不單是版權買賣，而且可以上升到合作關係，大家共同開發、共同策劃、共同生產、共同推廣和銷售。
實際上，已經有出版社在準備這麼做了，如接力社一直在考慮和國外出版社共同策劃出版雙向型產品，不但適合中國的少年兒童，也能滿足國外少年兒童的閱讀需求。蘇少社則在探索一種新聯合出版形式，即碰撞出共同感興趣的話題，共同組稿，同步出版。
而作家楊紅櫻在此次法蘭克福書展上的表現更是異常活躍。先是在展館現場舉辦了德文版新書《笑貓日記》的首發式，與德國的兒童讀物作家現場交換與孩子互動的經驗。後又在主題館舉辦中國原創兒童文學作品《淘氣包馬小跳》朗誦會，由楊紅櫻為觀眾朗讀書中的小故事《用牙咬鋼珠》。隨後，3位分別講德語、法語和英語的小朋友也用各自的語言將故事誦讀了一遍，吸引了很多外國聽眾到場。
中國著名兒童文學作家秦文君也一身樸素打扮亮相法蘭克福書展，參加北京出版集團承辦的“愛，成長與教育”——中外兒童文學創作主題交流會，為她剛出版的《會跳舞的向日葵》做推介活動。其實在這些中國兒童作家推介作品的背後，都是出版社在後面做推手。如此多種形式的活動，無疑對中國兒童文學作品走向世界起到了推動作用。
其實說到根本，童書要真正“走出去”，就要看你的書究竟有什麼國際圖書市場上還不具備的競爭力，包括還沒有的一些特色，比如，還沒有使用的新材料、新工藝。最主要的，還要突出本身的創意。白冰認為，對出版社來講，“就是腳踏實地，先把國內市場做好，不斷提升出版圖書的質量，打造自己的品牌童書”。
俞曉群對當前國內少兒市場表示了擔憂，他認為，現在國內的兒童圖書產品很接近，跟風、模仿之風並沒有杜絕。童書原創除了幾個名家之外，整體還是很弱，垃圾產品還有很多。這種局面如果不徹底改變，“走出去”的路將會很艱險。他覺得要改變這種局面主要還是看出版社的理念追求和兒童作家的文化修養和素質。
張秋林也坦言，與國外優秀作品相比，中國的兒童圖書還有差異，一是出版社的創意不夠，二是兒童作家的想像力不夠。二十一世紀出版社正在做著種種努力，相信隨著中國兒童圖書市場的自覺成熟，也能創造出優秀的頂尖作品並走向世界。雖然目前還沒有這種世界級的優秀作品出現，但是，中國少兒出版人正在努力，總有一天會實現這個夢想的。
中國少兒出版總社副社長趙恆峰也認為，文化偏見造成的隔膜，很大程度上影響著中國兒童圖書的“走出去”。但隨著中國出版實力不斷提高，出書內容品質的提高，中國兒童圖書對世界還是有吸引力的。但有一點要注意，國外出版商其實是很看重圖書在本土市場的表現的。如果在本土銷量很大，他們就會更關注。所以“走出去”也不要忽略了本國市場。
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