創業者實現社會價值時才能實現自身價值
在新的世紀，自主創業成爲大學畢業創業生新的擇業途徑，並受到了各界的充分肯定。雖然並不主張每個大學生都走自主之路，但不能否認，在知識經濟時代，自主創業無疑具有廣闊的發展前景。自主創業成功與否，除了必須具有一定的專業特長外，還要求大學生必須具有合理的知識結構、良好的心理素質和創新能力。

誰能爲顧客帶來更多的便利、創造更多的價值，誰就能在商場上立于不敗之地。創業者在創辦商業機構的選擇上，在的運作經營上，不能只將心思全部用在如何賺錢上，而是要考慮自己所創立的事業是否給衆加盟多的人帶來更多的幸福和便利。
創業者尤其要對企業的設立及運營過程等管理專業知識有基本的了解。這類專業知識對于創業者來說是十分重要的。當選定自己創業的發展方向時，要對這方面的專業知識有一定加盟連鎖的掌握，並在發展中不斷創業加盟“充電”。

創業者還需要對以下程序各個環境的專業知識有一定的了解：市場調查、市場分析、市場定位和企業規劃知識；資金的籌措方式和使用以及投資的理財知識；不同企業在場地的選擇和安排布置方面的知識；設備器材的選擇與購置方面的知識；企業規劃與雇員數量和雇員的層次要求以及雇員招聘的一般常識；辦理各種證件的知識；經濟法規知識；商品的擺放、儲運知識；生産、質量與人員管理知識；廣告宣傳與公關知識及企業形象知識等，同時還應了解所創微型創業辦企業的經營項目要求的一般知識。

當然，上述的專業知識並非要求創業者一下子全部掌握，創業者可以邊學邊用，例如找一些書籍學習，或者向一些有經驗的人請教。但是創業者一定要對的經營管理有足夠的重視，因爲市場如同無情的戰場，他對弱者的懲罰並不會因爲你的無知而有所寬容。

文化素質是一個看不見但能感覺到的品質，是在知識社會中長久保持成功所必須具備的品質。不過低學曆的創業者不必過分擔憂自己的文化素質，文化素質是可以通過多讀書、勤思考逐漸培養起來的。一個創業者在每天辛勤工作的同時，要想全方位地提高自己的文化修養，只要認真學習文化修養的主要內容即可。一個人的文化素質一般集中體現在思想道德、專業知識和思維方式上。
思想道德素質是創業者文化素質中最重要的方面，是青年人創業成功的必備條件。

現代社會創業的特點是“相互依存”，完全依靠個人的力量是難以成功的，只有通過真誠的合作才得到真正的利益。從古至盡事業上的成功者，尤其是成功的商界人士，都特別重視自己的思想道德修養，這並不是要求位創業者只能奉獻而不能索取，而是指對待廣大客戶和社會的態度。在當今社會，衆多商家早已將顧客當作上帝，目的是爲顧客創造最大價值的同時也給自己帶來最大利潤。
賣方市場時，有的商人惟利是圖，一門心思想的是如何以次充好，如何賺取暴利，以致最終落得個身敗名裂的下場；買方市場時，作爲賣方的商家決不能有愚弄顧客的想法，只有以優質的産品、真誠的服務來贏得顧客的青睐。