關鍵字廣告方案遵循的關鍵字廣告思想

綜合顧問型企業關鍵字廣告解決方案融合了多年關鍵字廣告實踐經驗和研究成果，可以說是創造了集關鍵字廣告理論與實踐於一體的關鍵字廣告顧問服務模式，為企業開展專業化的關鍵字廣告提供了合理的外包與自我發展相結合的方式。

在整個服務體系設計中，關鍵字廣告解決方案遵循了許多領先的關鍵字廣告思想和理念，例如關鍵字廣告系統性思想、關鍵字廣告細節致勝理念、關鍵字廣告效果導向型思想等。現將關鍵字廣告方案遵循的部分關鍵字廣告思想歸納如下：

（1）關鍵字廣告是專業性的工作

與其他產品認為企業可以“五分鐘電子商務”、“無需專業知識也可做好關鍵字廣告”的宣傳不同，關鍵字廣告管理顧問強調，關鍵字廣告是一項專業性很強的工作，因此為您提供的不止是企業網站及其推廣，更重要的是專業人員的培訓，包括網站推廣及管理方法、關鍵字廣告運營管理規範等。讓專業的人員做專業的關鍵字廣告工作，讓您的經營績效穩步提升。

（2）關鍵字廣告是系統性的工作

與其他網站建設公司將企業網站視為不同的網站組件搭配的產品不同，關鍵字廣告管理顧問強調，關鍵字廣告是一個綜合系統，企業網站是開展關鍵字廣告的基礎，而且是一個融合了總體關鍵字廣告策略的整體，在綜合顧問型企業關鍵字廣告解決方案中，沒有任何一個部分是多餘的，也沒有任何一個重要的部分是被遺漏的。

（3）關鍵字廣告效果導向的思想

認為：關鍵字廣告的效果在於為潛在用戶提供價值，並且最終將這些價值轉化為企業的收益。關鍵字廣告導向的企業網站是關鍵字廣告效果的基本保證，是長期倡導的基本理念之一，關鍵字廣告效果建立在專業網站建設的基礎之上，但網站建設本身並不是關鍵字廣告效果的充分條件，有效的關鍵字廣告還需要一系列的網站運營及管理，包括用戶需求行為分析、網站內容策略、網站推廣策略、網站診斷評價、網站運營規範等。

（4）全員關鍵字廣告理論

全員關鍵字廣告理論是博客營銷、RSS營銷、SNS營銷等為基礎而誕生的最新關鍵字廣告理念。關鍵字廣告管理顧問創始人馮英健不僅是企業博客營銷概念和方法的領航者，也是全員關鍵字廣告理論的首創者。 WEB2.0的發展使得不僅企業所有的員工可以直接參與到關鍵字廣告中去，甚至企業的顧客、供應商、合作夥伴和第三方人士都成為全員關鍵字廣告系統的參與者。

（5）企業關聯性多網站系統思想

早在2004年馮英健就提出了“關聯網站推廣”思想，這一關鍵字廣告思想在關鍵字廣告解決方案中得到有力的體現。關聯網站（也稱網站群、子網站系統）可以從兩個方面來理解：一是將不同主題的內容分別規劃為不同的獨立網站，各個主題的網站相互關聯，形成網站群體優勢；二是增加了網站推廣的機會，不同網站之間的互相推廣（尤其對於搜索引擎推廣顯得更為重要。的全員關鍵字廣告網站系統不僅可以使得一個企業官方網站和各業務網站之間更好的實現相互關聯，並且不影響原有企業網站的運行，讓多網站系統為企業關鍵字廣告帶來更大的價值。

（6）網站優化/搜索引擎優化是必然的體現

很多企業都很重視網站優化尤其是搜索引擎優化工作，搜尋行銷希望自己的一些重要關鍵詞可以在主流搜索引擎中有好的排名效果，選擇綜合顧問型企業關鍵字廣告解決方案，已經從網站結構、內容規範、網站內部鏈接和外部鏈接、網站內容更新頻率、Google sitemap等方面充分考慮到網站優化的需要，將網站優化思想和搜索引擎優化要素融合其中，獲得好的搜索效果是必然的體現。全面遵循網站規範設計製作的企業網站，充分遵照搜索引擎給網站管理員的指南，使得潛在用戶通過搜索引擎檢索可以獲得高質量的信息，對於用戶和搜索引擎都是友好的表現。

（7）關鍵字廣告細節致勝理念

一直堅持關鍵字廣告細節的重要性，認為細節是專業的體現，也是關鍵字廣告成敗的關鍵，眾多細對關鍵字廣告的各個環境產生影響。這一理念充分融入到綜合顧問型企業關鍵字廣告解決方案中。細節是建立在對整體架構專業的基礎之上的，專業的關鍵字廣告體系架構設計加上細節的規範，是關鍵字廣告效果的充分保證。細節在本方案中隨處可見，如網站易用性、網站內容設計、欄目結構甚至欄目文件命名規範、網頁URL設計、手機瀏覽效果等等。

（8）網站運營管理規範

規範是效果的必要條件，綜合顧問型企業關鍵字廣告解決方案中遵照了網站建設和網站推廣運營管理的各項標準和規範，包括國內外權威機構發布的和多年實踐經驗總結的規範，如國際WEB標準、中國互聯網協會企業網站建設指導規範、網站易用性規範、搜索引擎友好性規範、網站內容編輯規範、網站訪問統計分析規範、手機網站指導規範等等。

企業關鍵字廣告能力的綜合提高是關鍵字廣告價值的體現。基於成功經驗和領先理念而形成的關鍵字廣告方案是企業關鍵字廣告能力提升的基本保證。