部落格行銷太瘋狂

部落格行銷，當然是在有了博客之後才有的事。新浪搞了一大幫名人，把博客這玩意弄的炙手可熱，成了E時代的潮流，成了所謂WEB2.0的代表。好像不寫博客就對不起誰似的，搞得大家一見面就問：博客，今天你寫了嗎?

連文藝路上一家外貿服裝專賣店，也取名叫“博客”!

所謂的博客，在我看來，不過是第二代的個人主頁。老點的網民都知道，互聯網剛興起那陣，很崛起了一批個人主頁，網易就是靠給個人主頁提供免費空間發家的。但那時候還有一定的技術門檻，不是誰都會寫HTML.記得我在網易聊天室裡問別人甚麼是網頁代碼，就立刻糟了白眼……

個人主頁的發展，由興趣轉化為商業目的，就成了個人網站。個人主頁的內容以個人生活為主，寫點文章、拍點照片放上去，當然關注的人不是很多(還好，那時名人們還都不屑互聯網這二畝薄地，除了港台娛樂界幾大天王級別的之外，還沒有人搞個人站)。

　　個人網站略有不同。一是信息量大，二是內容專業化、專一化，三是抱有一定的商業目的，有的已經開始進入商業運做模式。

現在的華軍、hao123等，最初都是由個人網站發展起來的。

記不清是WEB2.0先熱，還是博客先熱了。反正這兩年的互聯網，很是熱鬧。 2.0的概念燒暈了一大批頭腦發熱的投資者，以腰纏十萬貫，騎鶴下揚州的瀟灑姿態踏入互聯網。誰料一腳塌空，撞得頭破血流，還兩眼懵懂不知道咋回事~

(近來又有些人在炒WEB3.0，騙VC的錢)

至於博客就更不用說了，自從芙蓉木子美之流的“展示自我”開始，各路明星火速跟進在網上安家。新浪以其在網上言論界無與倫比的號召力，吸引了大批名人。什麼導演視頻性愛，什麼文壇口水大戰……完全奠定了互聯網的媒體基礎，滿足了普通百姓近距離接觸明星的需要同時，也完成了網絡與傳統媒體的對接——隨便翻出一份報紙來，裡面都有“博客”二字。

博客，技術上講是個人主頁的智能化(或叫弱智化)，就是只要會寫字，就可以擁有一個網絡上的“家”。從這一點上可以看出它和早期個人主頁的傳承關係。

互聯網總是免不了和錢搭上關係的。新浪當年搞博客，自然是想擴大影響，弄到點擊量，再把點擊量轉化成鈔票~……這是它的運做模式……

而所謂的部落格行銷，據我觀察，就是博客的主人把自己博客上的點擊轉化為鈔票的過程。低級點的，弄點廣告什麼的賺點點擊費;高級點的，直接在上面賣東西——與網絡營銷很接近了。

中國在互聯網方面向來落後，尤其是觀念落後。當大家有一天突然得知，原來在網上還能賺錢~免不了兩眼放光，挖空心思的想插一隻腳進去。

其實這種賺錢方式早已有之，模式相同，只不過換了個地方。無論是個人網站、商業網站，還是門戶，廣告都是最基礎的利潤來源。只要你有點擊量，就可以換到錢。

而網絡營銷(對不起，這本是一個大概念，在這裡我用它來指通過網站、博客來進行銷售活動)，不是人人都能搞的，確切的說，不是什麼類型的網站都可以做的。它涉及產品、銷售方式、載體(網站)的功能和運營模式、物流、資金、通信等等……

一個小小的博客，本是展示自我、給平民一些可憐的話語權的窗口，它能承載起商業責任嗎?

好了，我來歸納一下博客不適宜營銷的理由：

1.它從一開始就不是為用戶的商業目的而設計的，無論是佈局、內容、外觀，還是功能，都不適合進行商業活動。把它和阿里的商舖比較一下就知道了，就拿產品展示這塊來說，誰更合適?更能吸引客戶?

　　2.基礎薄弱。博客所依靠的只有一點，即點擊量。假如我和劉德華同時在博客上賣一款產品，他賣1000元，我賣800，他絕對比我生意好，因為他的點擊量絕對比我的高!(假如有人還在說“網站靠的就是點擊量”這句話，那麼我告訴你，你已經被網絡淘汰了)

並不是說點擊量有什麼錯，任何一個網站都在渴望點擊量。問題是：一個完整的商業網站，可以把點擊量完整的轉化為利潤，博客能嗎?舉個例子，一個營銷型網站如果有100的點擊量，他就可以賺到100塊錢，因為它的點擊和利潤之間的關係是非常複雜、非常密切的，它的所有功能和目的，都是吸引用戶來購買它的產品或服務，所以它的點擊量與利潤的比例，基本是固定的。

而博客在這一點上就差很多，基本上是那種用戶看看就跑的……在功能上它甚至連一般的公司網站都比不上。

　　3.氾濫、競爭力差。博客現在已經是氾濫的趨勢，幾乎會上網的都開了博客。而新浪也在漸漸轉變，會慢慢的放棄傳統的博客——各位開了新浪博客的，關註一下它的新功能就會明白。

一個再好的博客，也比不上一個完善的商業性網站。你認為如果劉德華想在網上做生意，他會把重點放在博客，還是建立一個營銷網站?

　　4.市場環境不成熟。大家有沒有考慮過，你在人家網站上開博客，放的廣告贏利了，那麼利潤是屬於你呢?還是屬於人家網站?

因為你只有博客的使用權，空間不是你的，域名不是你的，源程序也不是你的。現在可能這塊利潤不是很多，等形成規模了，那些開博客的網站一定會啃這塊蛋糕的……

這是我對部落格行銷的一些看法，可能給有些人潑了點冷水，但我的目的是讓那些不太了解網絡和網絡營銷的人看清楚一些事實……博客並非一無是處，在網絡營銷上，它是個很好是宣傳平台。因為他的搜索引擎優化做的很好，把你的宣傳資料放上去，不到一周肯定能在百度上搜到。

或者寫點專業文章、吸引人的東西放到博客上去，然後通過宣傳、連接，把觀眾引到你的公司站、商業站上去。這也是個很好的方法……