搜尋引擎行銷對谷歌的影響

　自古商場如戰場。要想在殘酷的市場競爭中脫穎而出，搜尋引擎行銷首先必須要先吸引消費者的注意。為此，各企業總是各出奇謀，不遺餘力地進行各種形式的市場營銷。而經過全球金融風暴的洗禮，越來越多的企業開始重新審視原有的營銷模式，並更重視對營銷成本和效果的控制。相比傳統的營銷模式，搜索引擎廣告低投入網站排名、高回報、以及效果可衡量等優勢與這種需求不謀而合，因此它受到了許多企業——尤其是中小企業的青睞，網路排名優化成為互聯網廣告中最重要的一種營銷手段。作為搜索引擎營銷模式的領導者，谷歌所提供的谷歌關鍵字廣告(Google AdWords)服務能助力各企業獲得事半功倍、高投資回報率的效果。
所謂“質量得分”，其計算依據涉及多種因素，是谷歌用來衡量關鍵字廣告的關鍵詞相關度的一套嚴密指標。簡單而言，質量得分越高，廣告關鍵詞的相關度就越高，排名也就會越靠前，同時，表明用戶對這則廣告很感興趣，網站排序因此就更有可能形成真正的購買。谷歌關鍵字廣告一直採取將質量得分和廣告排名相結合的原則，質量得分完全由谷歌精密的機器算法完成，搜尋行銷沒有任何人工干預的成分，以保證廣告的排名更加透明、公正、合理。

質量得分的一項重要內容是點擊率，更高的點擊率反映了搜索某一關鍵詞的用戶對哪些廣告更感興趣，而這些相關性強的廣告更可能給企業帶來實際的收入。那些點擊率較低的廣告，想要提高自身的競爭力，就必須要選擇搜尋行銷服務更適合的關鍵詞或加強自己網站內容相關度。

除了點擊率，廣告的質量得分還包括諸如廣告鏈接網站的安全性、打開速度、內容質量等等。把這些因素和點擊率結合起來，不僅可以更準確的反映用戶的廣告體驗，更重要的是，反映客戶實際購買行為的可能性。網路優化排名服務如果廣告鏈接的頁面帶有病毒、打開十分緩慢，或者只是一個展示更多廣告的子頁，這些廣告不會帶來良好的廣告體驗，也就很難為企業帶來真正的收入。
對於一家企業而言，選擇在搜索引擎上投放廣告後，Yahoo! 搜尋行銷試問誰不希望自己的廣告能在廣告欄中排名靠前並可以讓更多的人看到呢?但廣告位畢竟是有限的，精準的相關度才是互聯網廣告成功與否的關鍵。而在谷歌關鍵字廣告系統中，在排名位置高低中起關鍵性作用的，是廣告的“質量得分”。

綜上所述，企業需要率先提高網頁質量，從而提高自己網站的質量得分，奇摩關鍵字廣告才能有效發揮出谷歌AdWords推廣的優勢。