企業部落格行銷中要避免的九大忌
 

隨著互聯網的發展，做部落格行銷的企業越來越多，然而，很多企業急於做部落格行銷而出現沒有做計劃就上馬、部落格行銷產品盲目跟風購買等，其實，這些是做部落格行銷的大忌。

部落格行銷要想做成功，以下九種情況千萬不可出現：

　　1、部落格行銷未計劃就上馬

很多企業一開始對部落格行銷並沒有明確的認識。大多數企業主或經理人通過報紙、電視等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者推銷員的鼓動，意識到應該進行部落格行銷，通過互聯網來擴大自己的業務和銷售。於是乎立即安排人員聯繫製作網站，發布信息，投入網絡推廣。整個部落格行銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來部落格行銷沒有什麼效果，就宣布失敗，對部落格行銷失去了信心和興趣。

殊不知，部落格行銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網站建設、企業信息發布，到製訂推廣預算，選擇部落格行銷方法和產品，安排部落格行銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恆，使企業的部落格行銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的部落格行銷效果。

　　2、網站建設重設計輕應用

建設企業網站是開展部落格行銷非常重要的一環。然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的部落格行銷作用。這跟企業對網站建設的認識是分不開的。多數企業認為網站是企業的網上門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、企業形象成為企業最關注的地方，至於網站是否符合部落格行銷的需要，是否便於今後的功能增加或調整，並不考慮。部分網站建設服部落格行銷務商也一味迎合企業的喜好，在表現形式上大下功夫，拉高網站建設費用，至於內在功能和營銷應用環節則不做深究。

網站建設是服務於部落格行銷需要的，這一點一定要明確。網站建設應當設計與應用並重。既要注重企業的形象展示，更應明確網站的部落格行銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

3、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發

很多企業在面對部落格行銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內，企業能夠收到一些部落格行銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大於所取得的部落格行銷效果。

　　首先是企業形象受到損害。垃圾郵件深受網民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象。一旦企業與垃圾郵件為伍，則其形像在消費者心目中大打折扣。

其次企業一旦習慣於這種價格低廉、自身傷害性大的部落格行銷方式，盲目追求低付出高回報的畸形部落格行銷產品，缺乏對投資回報率的正確認識，將很難接受真正健康有益的部落格行銷服務和產品，錯過部落格行銷機會和企業發展的時機。

　　4、部落格行銷產品跟風購買

眼下的部落格行銷產品種類繁多，加上推銷員巧舌如簧，企業在產品選擇上面存在很大的困惑。我們往往可以發現一種現象，那就是一旦某個行業的幾個企業使用了某種部落格行銷產品，那同行的其它企業則紛紛購買。

不少部落格行銷服務商抓住了企業的跟風購買和攀比心理，通過行業客戶見面會、部落格行銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品;跟風購買的部落格行銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，部落格行銷效果越來越不好。

　　5、用搜索引擎競價產品守株待兔

目前Google、雅虎、百度等搜索引擎競價產品是部落格行銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價產品。多數企業購買競價產品後並不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到後來效果就越來越差了。

出現這種情況的原因就在於沒有對其競價產品進行維護。搜索引擎部落格行銷競價的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預算、關鍵詞上詞數量和報告分析等維護工作的好壞直接影響了搜索引擎競價產品的效果。比如GoogleAdwords，很多人不理解Google為什麼授權代理商來代理銷售GoogleAdwords產品。一方面這符合國內部落格行銷產品渠道銷售為主的現狀，另一方面也因為中國企業普遍網絡應用水平不高，Google需要藉助渠道的力量做好客戶服務工作，提升銷售業績。我們的企業在使用競價產品的時候，不應守株待兔，而是應選擇有實力的服務商進行產品維護，提升部落格行銷效果。像上海火速等，是Google正式授權的服務商，在搜索競價產品銷售和服務上經驗豐富，值得信賴。

　　6、網上營銷與網下營銷割裂

部落格行銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果。不少企業認為互聯網只是一個媒體，企業通過互聯網把企業和產品宣傳出去，提高品牌知名度和企業形象就算實現了部落格行銷;部落格行銷被劃分到企業行政或客服部門來進行，營銷部門和部落格行銷職能部門處於一種割裂的關係狀態。這是一種不完整的部落格行銷意識。沒有網下參與的部落格行銷不是真正的部落格行銷，也難以實現“營銷”和“銷售”這一最終的目的。

其實部落格行銷的作用遠不止這些，對於江浙一帶的外貿型生產企業或許體會更深。他們或以自身網站為平台，或充分利用行業B2B平台(如中國化工網、中國服裝網等)、綜合性B2B平台(如阿里巴巴、慧聰等)，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然後線下線上聯動，最終達成交易，為企業創造利潤。

　　7、盲目輕信搜索引擎優化

搜索引擎的表現好壞直接影響了企業的部落格行銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取得較好的搜索引擎排名。對於搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業盲目追求搜索引擎優化。

搜索引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規則，對網站進行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結果。俗話說過猶不及，盲目輕信搜索引擎優化是很危險的一件事情。搜索引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜索引擎的懲罰。

適度的優化，能夠使網站的結構更加科學高效。如果能夠把握“以用戶體驗為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，才是正確的部落格行銷思路。　

　　8、信息採集一勞永逸

現在信息採集是一種比較流行的“部落格行銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用採集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的部落格行銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自於信息採集的，成功的部落格行銷並沒有這麼簡單。

信息採集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重複的內容，搜索引擎並不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什麼吸引力。對於網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

　　9、部落格行銷重統計輕分析

開展部落格行銷的企業絕大多數都比較關注部落格行銷效果。但是在對於部落格行銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量部落格行銷效果上面，有很大的誤區。

網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的部落格行銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的部落格行銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些分析，得出下一步部落格行銷工作的改進建議和計劃。部落格行銷重統計，輕分析是無助於改善部落格行銷現狀的。