既然禮品的本質是媒介，那我們是否可以同廣告媒介一樣把商家的資訊通過禮品媒介傳遞給消費者？答案是肯定的，通過禮品傳遞商家要表達的商業資訊，引導消費者進行消費，並實現持續消費，用禮品為商家創造更多持續的價值，這就是禮品行銷。下面我們通過比較廣告行銷和禮品行銷的異同，來瞭解一下禮品行銷。

 

　　廣告行銷和禮品行銷的比較

　　1．媒介、載體比較

　　廣告行銷主要通過廣告媒體開展，常見的廣告媒介有戶外廣告、電視、報紙、雜誌平面媒體、互聯網等。不同的媒介面向的受眾不同，但傳播方式大同小異。消費者通過主動或被動看到商家的廣告來接受商家傳遞的廣告資訊。

　　和廣告行銷一樣，珍貴紀念品禮品行銷同樣具備不同的傳播媒介，如電子類禮品，紡織類禮品，工藝類禮品，玩具等等。不同類型的禮品針對不同類型的受眾，但資訊傳播方式基本一致。消費者通過主動和被動的接受贈品，通過禮品來感受商家傳遞的資訊。比如說某手機企業使用毛絨玩偶作為促銷禮品，那毛絨玩偶作為媒介，它所覆蓋的傳播物件就是女性客戶，和想送手機或贈品給女性的男性客戶。其他人群則對這個禮品興趣不大。

 

　　2．行銷受眾比較

　　廣告行銷的受眾同廣告媒介息息相關，基本來說廣告行銷的受眾就是廣告媒介所覆蓋的人群。比如《車迷》雜誌的受眾就是《車迷》雜誌覆蓋的汽車愛好者和準備購買汽車的消費者。

　　禮品行銷的受眾主要和禮品行銷開展的範圍相關，範圍越廣泛，受眾就越廣泛。比如中國移動開展的禮品積分商城，面向人群就是全國全球通和動感地帶客戶。某一大型乳製品企業在北京超市進行牛奶"整箱有禮"活動，面向的人群就是北京超市覆蓋有牛奶需求的人群。

 

　　3．覆蓋廣度比較

　　資訊傳播廣度是禮品行銷的短板。相對禮品行銷的傳播廣度，廣告行銷的傳播廣度要高很多。一般來說禮品行銷只針對禮品行銷活動面向的人群有效，但廣告行銷的傳播廣度則可以面向接收到廣告的所有人群，無論這個消費者是否曾經使用過或者瞭解這個產品甚至和這個產品有沒有直接的相關性。

　　比如，女性化妝品企業在電視上投放廣告，除女性消費者之外，男性和兒童也會看到廣告，受到覆蓋。但是如果這家女性化妝品企業用皮質的梳妝包這種禮品來進行禮品行銷，它做覆蓋的基本就只有女性客戶了。

 

　　4．到達率、精准度比較

　　在到達率和精准度上，禮品行銷則要高於廣告行銷，一般禮品行銷針對的活動物件範圍較小，針對性較強，適用的禮品或促銷品也從媒介面向物件上讓禮品行銷比起廣告行銷都更加精准。廣告行銷由於Promotion gifts傳播範圍很廣，精准度受媒介覆蓋人群的限制，也不是非常理想。如中國移動每年面向大學生迎新生準備的學生喜歡的各種禮品來進行的禮品行銷，傳播的資訊就精准地傳播到大學新生這個範圍。