部落格行銷廣告企業營銷的新模式
一些名人部落格的點擊率甚至跨越了一其中等網站，良多商家想到了在名人部落格上做廣告。于是，一種新興的營銷模式——部落格廣告應運而生市場細分的深切，企業營銷已進入精准營銷時代。

爲了在競爭強烈的市場中占有先機，企業在精准營銷方面的需求日益迫切。跟著互聯網對公共保留影響力的增強，收集營銷在企業營銷中所占的比重也一直擴年夜。從國內四年夜門戶網站、163、騰訊和搜狐不久前揭曉的2007年三季度財報可以看出，四年夜門戶的三季度廣告營業收入總額已經跨越了1億美元，到達1。08億美元，互聯網媒體趕超傳統媒體已經成爲一個不爭的事實下場。

精准營銷走入部落格

　　在泛衆傳播越來越難以知足企業營銷需求的情形下，部落格廣告正日益成爲企業精准營銷的新寵。作爲繼電子郵件、網上論壇、網上即時通信之後出現的第四種收集交流體例，部落格獲得越來越普遍的應用和發展，也演變爲一種新的媒體形式。因部落格具有典型的群聚性特點，成爲越來越多企業配合看好的新興精准營銷平台。

　　數據浮現，禁止2007年12月26日，中國部落格作者數目已達4698萬人，擁有部落格空間7282萬個。部落格已成爲互聯網上具有嚴重影響力的傳播工具，對企業的營銷價錢也凸顯出來。廣告和營銷專業人士估量，未來五年，廣告客戶花在收集媒體上的廣告費用將高于報紙、雜志等傳統媒體。

　　迩來，對部落格商業化進行了一次“年夜門戶”的有力考試考試。從2007年11月初實施部落格廣告分享規畫以來，已經有越來越多的廣告客戶在部落格上投放廣告，第一批介入部落格廣告分享規畫的上百名部落格主已經分享到“真金白銀”。

　　覺得，對于廣告客戶而言，名人部落格是最具吸引力的部落格網站。而作爲中文第一門戶所具有的巨年夜部落格流量，更是磨練廣告投放功效的有力保證。

　　可是，現在在良多廣告客戶眼中，互聯網還只是一個泛化的傳播和營銷平台，很難做到真正意義上的精准營銷。盡管有部門網站和收集社區一直在誇年夜自己的普遍性和精准性，可是，這一點卻很難讓企業普遍認可。互聯網也在一直根究新的策劃體例。不久前，一種新興的企業産品營銷體例——部落格行銷部落格廣告應運而生。


　營銷産品與受衆直面交流

　　部落格根據用戶樂趣形成受衆分袂，並能夠實現多用戶到多用戶的自我傳播，是收集個體需求被主不美觀表達的必然産品。部落格受衆樂趣的分袂，爲廣告客戶供給了更有針對性的廣告投放，而多用戶到多用戶的傳播，保證了廣告的投放功效。部落格用戶的個體互動和介入，使廣告客戶與受衆者之間實現了更直接的交流，爲企業供給了一種行銷本錢更低、時效性和互動性更強的精准營銷體例。

　　對于廣告客戶來說，部落格廣告無疑是産品營銷的新渠道。博主及其網頁上的賞識者，是具有類似或四周個體意願和群體樂趣的聚積，彼此之間具備更強的互動性。他們也更甘願批准擔任與其樂趣相關的各種信息，例如體育部落格、財經部落格、名人部落格等，這些具有類似或四周樂趣的人群聚積，也自然成了各種分歧廣告客戶的方針人群。

　　可以展望，在部落格周全實施商業化後，未來的部落格廣告客戶根柢可以分爲兩類：第一類，更多地看重流量。對于這一類廣告客戶，現在，可以說部落格已經具備了很好的辦事本事。第二類，更看重部落格主所攜帶的特定身份、形象、氣質、受世人群和影響力空間，即加倍看重博主的小我私人品牌同廣告主自身品牌的合適度。對于這一類廣告客戶的辦事，部落格廣告更需要做出深切詳盡化的部落格行銷試探。

　　行業限制 模式難以複制

　　經由過程將部落格流量貨泉化，而且與“廣告分成”模式相團結，實現了一次由部落格向營銷工具轉變的考試考試，部落格廣告也起頭越來越普遍地走入廣告客戶的視野。從短期來看，部落格概略只能進獻有限的營業收入，因爲需要考慮對其商業化的推廣力度、體例以及部落格的受衆度。從長期來看，跟著更多廣告客戶擔任這種新的媒體形式，部落格廣告進獻的營業收入將會高速增添，並發部落格行銷動部落格營銷在整個收集營銷規模的擴張。

　　根據網2007年三季度財務敷陳，部落格廣告的增添率已經跨越品牌廣告的平均增添率。假設將15%的部落格流量商業化，那麽，2008年將可以獲得2560萬美元的部落格營業收入(不計入共享營業收入和商業稅)。

　　對于2008年的展望若是能夠變爲現實，的部落格商業化模式對于其他網站來說，是否又是一種搬弄?衆所周知，廣告追求的是“眼球效應”，只有擁有年夜量的受衆根柢才華形成“眼球效應”，廣告客戶才會在這樣的部落格上投放廣告。

　　具備“舉世第一中文門戶網站”和“第一中文部落格平台”的雙重身份，部落格廣告對于其他網站來說，概略仍是難以逾越的鴻溝。若何在短期內實現自我逾越，是收集媒體需要考量的嚴重問題問題。

　　讓部落格商業化

　　若是部落格不能商業化，若是部落格不能發生商業價錢，若是部落格不能給部落格主們帶來棄世的利益，無論是供給部落格的收集運營商，仍是部落格主對部落格的熱情，既難以長期，也難以向更高級階段發展。

　　與其說“部落格不掙錢”使部落格主們對部落格不覺寫意，甚至會棄博而去，任其疏棄，不如說，“部落格不掙錢”使收集運營商們更不勝重負。

　　盡管部落格的收集運營商從部落格中功烈了網站的點擊量，部落格主也因部落格的開創功烈了話語權，但這都很不夠，因爲這實足需要本錢。

　　部落格發展到今日，“部落格若何盈利”仿佛成了一道邁不曩昔的坎兒。若邁不曩昔，部落格會成爲一個很粗糙的玩具，當然也能保留，可保留的狀況會年夜不類似；若邁曩昔了，部落格會震動全國，部落格會成爲互聯網經濟最有前途的一種超等年夜財産。

　　電子遊戲出現之初，生怕沒人想到，這玩意兒居然一年能給互聯網締造巨額收入，居然能發生中國首富，居然能成爲互聯網最獲利的本事。

　　現在，人們都在思考部落格若何商業化，部落格若何盈利，部落格怎麽打糧食。部落格商業化的沖破將是這一財産良性發展的關頭。部落格作爲新的根柢應用，在和傳統互聯網辦事相團結後，將激發出一系列立異性商業模式。