文化行銷 台灣PK德國、泰國

推廣文化經濟躍居各國顯學，不僅拚美景、耍浪漫，對外爭取觀光客，像是台灣、泰國，對內也加強年輕人對故鄉的文化認同。

上周，2017天下經濟論壇以「文化創新，翻轉故鄉土地」為題，邀東西方文化觀光重鎮的德國、泰國專家分享經驗，客委會主委李永得也以納入前瞻計畫的「浪漫台三線」，說明政府推廣文化行銷的做法。

李永得指出，浪漫台三線是指從桃園大溪到台中新社全長150公里的文化廊道，除了地景浪漫，也象徵漢人與原住民的血淚歷史，也是東方美人茶等重要產業大道，兼具軍事與人文意涵。

李永得認為，浪漫台三線除了提供多元需求滿足不同旅客以外，另外還有一個願景就是，讓年輕人回到自己的故鄉，創造自己的文化方式。

德國浪漫大道執行長尤根．溫申邁爾則透露，一年吸引2,800萬觀光客造訪的德國浪漫大道，是一條多元又富有文化底蘊的觀光路線，一開始主要觀光客其實是戰後駐紮德國的美軍，隨著時間推移，德國浪漫大道持續與旅行社、遊客、媒體溝通，不只有旅行團，自助旅遊客也增加，並結合聖誕節、美酒、美食、家庭旅遊推出新產品，吸引新客。

近年「泰式風格生活」的在地旅遊已成國際品牌，泰國工商總會執行董事沃拉薩藍表示，2016年泰國觀光總所得排名全球第3，近500億美元收益來自海外觀光客，貢獻泰國GDP的19％，成功關鍵之一是行銷。

沃拉薩藍說，泰國觀光局精選12個省分稱為「隱藏瑰寶」，讓觀光客去探索，並針對不同地點、觀光族群說不同的故事，並推動「Thai Tay」（泰國很酷），讓年輕人認識自己的文化，以自己的文化為榮。

泰國觀光局固然希望打造的是文化經濟，發揮創意、創新，但在對外學習中也加入自己的文化認同，推展文化經濟。