變頻洗衣機-小天鵝“比佛利”重拳出擊高端市場
縱觀09年上半年的變頻洗衣機市場，全國洗衣機銷量1228萬台，同比下降2%，但是滾筒洗衣機不但沒有出現下降，而且上升勢頭不減。在這樣的背景下，外資品牌紛紛瞄準中國洗衣機高端市場積極佈局，新技術、新產品不斷推出。國內企業也在加快革新步伐，開始注重技術升級。 8月中旬，繼“纖薄”、“精緻”和“淨博”3大系列之後，國內專業洗衣機製造商小天鵝面向全國16大城市再次推出高端洗衣機新品——小天鵝衣諾“比佛利”系列，以10Kg大容量美式滾筒洗衣機衝擊國內洗衣機市場，一場高端陣營席位的爭奪戰再次顯現。
引領行業滾筒發展趨勢
大容量是國際滾筒洗衣機發展趨勢。根據中怡康數據顯示，2009年1-6月，5公斤以下洗衣機零售量佔比僅為12.77%，而5公斤及以上產品的零售量佔比達到了87.23%，這個比例較之去年的57.82 %，增長了近30個百分點，大容量洗衣機產品的市場認可度已得到進一步提升。小天鵝自“衣諾”滾筒推出以來就堅持走“大容量”路線，於07年便推出7Kg“淨博”系列，此次更是推出了10Kg超大容量，符合滾筒洗衣機國際發展趨勢。針對目前大戶型、大家居飾件的普及、工作忙碌導致的衣物堆積等現象，該產品將滿足越來越多用戶大容量的洗滌需求。
另外，在國際化意識越來也越強的今天，越來越多的人趨向於精心創作與國際同步、品味優雅、風格簡約的生活空間，大氣、高端的產品倍受青睞。 “比佛利”系列滾筒已經完全突破了國人對於洗衣機方方正正的傳統印象，其大氣而簡約的線條蘊含著獨特的美式氣息，特別適合目前眾多的現代家庭裝飾風格，這種設計思維也將深刻影響國內洗衣機市場。
超越產品層面的技術理念
技術創新日漸成為洗衣機市場決定位次的關鍵，尤其隨著中國市場國際化進程加快，“低價”、“同質化”產品已經逐漸喪失競爭優勢，隨著消費者更加註重產品品質與功能特點，滾筒洗衣機亦開始從拼價格向技術競爭轉變。小天鵝長期致力於洗衣機核心技術的研發與強勢新品的打造，並強調新技術不只是簡單運用於產品，更要服務於生活，服務未來。而“比佛利”系列則將“節能”、“環保”的未來生活理念完美體現在技術創新之中。
“比佛利”採用了獨具節能技術優勢的艾默生（EMERSON）變頻電機，配合專有的智能控制與驅動技術，將節能環保與大容量、洗淨力完美結合，具有超乎尋常的節電節水性能。作為環保節能洗衣機的代表，原產品已經通過美國“能源之星”資格認證，並獲得美國政府補貼。該產品在美國市場廣受讚譽，小天鵝通用也因此榮獲由美國通用電氣消費與工業品集團首席執行官JamesCampell先生親自授予的“最佳供應商”大獎。
行業分析人士則認為，“比佛利”此番登陸中國，既展示了小天鵝在歐美市場所取得的成績，同時也為國內洗衣機行業帶來了新的產品技術理念。
卓越的技術與高貴的血統，往往是高端洗衣機引以為傲的身份特徵。市場上琳瑯滿目的貴族產品，看上去很美，卻暗藏玄機：宣稱原裝進口，其實是國內組裝，核心技術已遠沒有宣傳的強大；號稱與外資企業強強聯手，其實不過零件供應商等低級合作……這樣的“魔術”真是讓消費者霧裡看花。
在這樣的背景下，小天鵝敢為行業先，將與美國通用聯合開發的高端洗衣機返銷中國，在行業獨樹一幟。據統計，截至目前該系列機型已暢銷歐美超過80萬台，並在美國極具權威的獨立第三方機構——消費者聯盟（Consumer Union）發布的消費者報告（Consumer Report）中，榮登最受消費者關注排行榜第二位。
“比佛利”登陸中國市場，為國內消費者帶來的不僅是行業領先的技術享受，更有與世界發達地區接軌的高品質感受，實現了全球同步的高端體驗，真正讓世界領先的科技為國人服務。
隨著人們對綜合品質要求的逐步提高，消費者需求正從產品向品質轉化。或許，只有“貴”在品質，才能真正佔領洗衣機高端市場的高地。美式滾筒返銷中國，高端市場動作頻頻，小天鵝在不斷的自主創新中為國內洗衣機行業帶來了全新的技術和產品。 “比佛利”系列滾筒的上市不只一台洗衣機的亮相，它還將催生新的洗衣機設計理念，甚至帶來高端洗衣機市場的格局驟變。
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