從余秋雨關部落格行銷文化碰撞
“部落格行銷，基本上是條那個船。上去容易，下來，就要挨罵”，前兩天，作家莫言在他的第一篇博文中這樣寫道。有意思的是，幾乎就在莫言開博客同時，作家余秋雨將博客的所有文字、圖片和評論統統清零。

名人博客不僅是日誌，還是網絡行銷手段。把吸納大量人氣的博客關掉，其中必有曲折的心路歷程。余秋雨“閉關休博”，普遍認為是網友長期滔滔不絕的口水沖決了他的心靈堤壩，讓他從此在博客上“莫言”。

余秋雨部落格行銷的垮塌，不僅使他的粉絲失去重要的閱讀平台，同時也失去一種文化觀點交戰的陣地。因為纏繞在余秋雨身上的是是非非，本質上就是文化價值觀在碰撞。現在一邊是余秋雨粉絲們“含淚勸告”他能重新開放博客，一邊是網友覺得批評余秋雨失去一個重要舞台，這也就是讓相應的文化價值觀失去一些碰撞機會。而文化不就需要在碰撞中才能正本清源嗎？

類似名人博客陣地失守事件，以前也有。比如，三年前，韓寒和白燁就曾在博客上“掐架”，鬧的動靜也很大。白燁由此成為新浪第一個關閉博客的名人。當然，吃了網絡敗仗絕不意味徹底妥協。比如白燁就把陣地轉移到像《長城》這樣的傳統刊物上，倒是失去對應話語平台的韓寒隨即偃旗息鼓。

同樣，憑藉特定權力資源與話語權優勢，余秋雨要找個地方說話絕對是輕而易舉的事。我寫過多篇批評余秋雨的文章，很不接受現在網上那種什麼“余秋雨關博求饒”、“應該痛打落水狗”的論調，覺得那實在有失批評倫理了。站在文化論戰的角度，余秋雨也根本沒有認輸，他的文化價值觀仍然會通過其他話語平台得到推介，倒是失去網絡這種對等平台的批評者，恐怕會有以後不能再直接與之“打擂”的遺憾了。

這才是余秋雨關閉博客最值得關注的落點。失去對等話語平台，也意味著某種話語權的缺失。試想，當余秋雨放棄部落格行銷，轉向遠離草根的所謂精英話語平台，就很容易形成某種權力“自說自話”的效應，因為普通網友不具備到那種平台上去與之“較勁”的機會。

耳根清靜的余秋雨今後在“文壇”與“文化圈”或許仍會混得風生水起。儘管韓寒對“文壇”曾調侃說，“什麼壇到最後也都是祭壇，什麼圈到最後也都是花圈”，但是，真要把腐朽媚權的文化價值觀送上擺放著花圈的祭壇，也不是容易的事。我甚至寧願余秋雨改寫雜文時評，或者直接到網絡上赤膊上陣主動應戰，也不要用關閉博客這種做法來迴避文化碰撞。既然我們迫切需要成為文化大國，就必須盡量把文化價值搬到檯面上來碰撞。