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2010 年 5 月 28 日  星期五   晴天


商業攝影的創意設計 分類: 經濟金融

商業攝影的創意設計

 

寫實表現法, 運用攝影技巧的寫實表現能力,如實地、直接展示商品和主題,這種表現方法的運用是常見和廣泛的。用現實主義的表現手法,細緻的刻畫產品的質感、形態、功能和用途,並有意渲染產品的精美畫面,以逼真的現實感,呈現在消費者的面前,使消費者對產品產生一種親切和信任感。
採用這種手法時應注意畫面上產品的組合,構圖要嚴謹,靜中有動,藝術表現力要強,突出產品的主題,協調好與文字的關係。這樣才能使畫面具有視覺的衝擊力。

潛入幽默的表現手法很多,有喜劇性的、有漫畫式等等。運用風趣的情節,巧妙的潛入在作品裡,又把它延伸到產品的主題並融合。造成一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境,從而達到創作的目的和發揮藝術感染力的作用。
聯想運用法,就是表現一種產品的同時,使受眾者的心裡產生聯想,這種聯想也可能是形態的也可能是情感的,聯想的運用是合乎人們審美規律的心理現象。在審美的過程中通過激發豐富的聯想,擴大產品形象的影像,加深產品的印象。
受眾者在審視作品時使聯想得到了擴展,引發了心里共鳴,其往往顯得特別具有效果。

相似比喻法, 相似比喻法是指產品外貌有相同之處但本質不同或本質相同外貌不同的比喻,如牙膏產品等,比喻是“以此比此”“東風借箭”借題發揮,延伸轉化,意欲含蓄,以此來提高產品的宣傳目的而又達到了視覺效果。
此比喻手法要求把握得當,即不能排斥又不能侵權,是較難把握的一種方法。但此方法含蓄隱伏,有時確實讓人難以一目了然,一旦領會其意,便能給人以意味無盡的感受。
以情擬物法,在商業攝影中把情感灌注於產品中,賦予產品新的感染力,是藝術表現的一種形式,這種表現形式是通過受眾者的心裡,在審視作品主題時與對象不斷交流感情產生心里共鳴的過程。藝術本身就有傳達感情的特徵,讓感情因素在藝術創造中發揮作用,是商業攝影家的表現手段。如何選擇具有感情傾向的內容,加以提煉來融入產品烘托主題,真實而生動地以情動人,創造具有藝術感染力的意境與情趣,這也是現代商業攝影家綜合素質的體現。
懸念布陣法,在攝影表現手法用懸念布陣,留下疑惑,使受眾者對作品產生一種好奇、猜測的心理狀態,驅使人的好奇心與本能,抓住受眾者進一步探明作品意域的強烈願望,然後點明主題,懸念解除,滿足受眾者的願望,同時給他留下難忘的心理印象。

懸念手法首先是以深刻的矛盾衝突,吸引觀眾的興趣和注意力為目的,其創作能產生引人入勝的視覺藝術效果。
偶像選擇法, 仰慕偶像是在現實生活中人們心里活動的慾望本能的體現,每個人都有自己崇拜、仰慕或效仿的偶像,這種表現有時是強烈的、有時是隱含的,而且都有一種親近的心理慾望,特別是明星、名人。偶像選擇法就是利用人們的這種心理特點,抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,融合產品信息傳達給觀眾。偶像名人的陪襯可以提高產品知名度。名人偶像有很強的心理感召力,偶像所讚譽的產品,對創立品牌的可信度,產生不可言喻的說服力,誘發消費者對產品的注意力,激發購買產品慾望。明星偶像的選擇是很重要的,可以是知名度非凡超級女明星,也可以是受眾喜愛的男明星;也可選擇馳名世界體壇的男女體育明星,還有政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、節目主持人等,都是選擇的對象,偶像的選擇要與產品性質相吻合,不然會適得其反,如婦女用品而選擇了男明星作偶像其結果是可想而知了。對如何把握消費者仰慕偶像的心裡變化,當一個新的明星出現時,這個明星在消費人群中所佔的比例,對其產品能產生何種作用等都是商業攝影家要研究的對象。

特徵表現法,就是鮮明地表現產品固有的特徵,強調與眾不同的特點,並運用構圖的手段將特徵烘托出來,使消費者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣,對其產生購買慾望。
在商品攝影表現中,在表現產品特徵的同時,產品的品牌和商標也是主要因素。
特徵表現的手法也是普遍的表現手法,是突出主題的重要手段之一,其表現價值不可忽略。

合理誇張法,有一條原則就是不能對產品並不具備的功能進行蓄意的誇張,而是藉助想像,用表現主義的手法在構圖中對產品的品質或特性的進行相當明顯的誇張表現,加深對這些特徵的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示產品的實質,加強作品的視覺效果。

誇張可以分幾種類型,形態誇張、神情誇張、理念誇張,前者為面象性,中者則為神態性,後者為想像性。誇張手法的運用,為商業攝影提供了必要的手段,擴大了表現空間。
對比表現法,對比是不同形態間的比照。把要描述的產品放在主要位置,把要對比的形態放在次要位置,以形成鮮明的對照來表現,要記住主次分明,把握恰當,構圖既有對立又要統一。這樣才能更鮮明地強調產品的主題,使消費者感受深刻。
對比表現是源於客觀存在固有的現像如大與小、美與醜等等,是非常有效的表現手法,可以說,一切藝術的表現都有對比的成份,不管它是形態的還是理念的。對比表現手法的運用,不僅使主題加強了力度,而且增強了產品的感染力。

以點代面法,在商業攝影設計中對產品形態觀察提煉,強調重點內涵,擴大外延,通過對一個點的刻意描寫達到帶動全面,並能充分地表達主題思想。這種以點代面的藝術處理,給設計者帶來了很大的靈活性和寬闊的表現空間,給消費者提供了想像的空間。

以點代面,點是產生構圖的焦點和視覺中心,如“萬綠叢中一點紅”的感覺,它既是創意的濃縮,也是設計者刻意簡潔的描述。

潛入幽默法,在商業攝影表現中對其作品巧妙地潛入幽默特徵,既能給予受眾者一種趣味又能闡述功能,這種功能就是表現產品的主題,表現是有意的,接受卻是趣味間的。

幻想表現法,人是富有想像力的,這種想像力推動科技發展及人類社會的進步,運用想像出來的構思,創作出神話與童話般的造型,用一種奇幻的場景來構築作品,造成靈通幻變的視覺感受,拉開現實生活的某種距離,這種富有浪漫主義色彩的表現手法,富有感染力,給人一種特殊的形式美,從幻想的美感中傳遞了產品的信息,展現了產品的功能,滿足了人們的審美情趣。商業攝影家在利用這種表現手法時,要以產品為主題展開藝術想像力,讓想像性、合理性和統一性完美的結合。想像性是展開想像的空間,合理性是要切入產品主題並符合藝術規律,統一性就是把想像、產品、藝術有機的結合。

奇趣模仿法,就是利用受眾者的好奇心裡及所熟的名畫、藝術品和社會名流等作為模仿的對象,用創意的引喻手法,有意的借名方式,經過巧妙的漫畫式的變型,產生奇趣中心,使消費者視覺出現異常印象和可接受的趣味感,增強了產品注目性。這種表現手法用途很廣,如“蒙娜麗沙的眼淚”等寓於一種近乎漫畫般的奇趣中,使你感到新奇與回味。

連續系列法,多幅畫面,不同視覺的設計都表現一個主題,從而形成一個完整的系列畫面,形成系列性的展示能快速的使產品打入市場。
攝影本身俱有生動的直觀畫面,連續性不斷推出,能加速消費者對產品的認識,獲得好的效果,但對商業攝影家來說全面的、系列的,對產品創意是個不小的考驗。對於作為連續畫面是在保證同一主題的情況而展開設計的,而且各個畫面設計不同,但必須保持統一性,具有藝術感染力。讓消費者清楚,不管看到哪幅畫面都是一個產品的連續,這樣才能事半功倍,否則事得其反。
動與靜展現法,動與靜的對比是強烈的,動與靜展現要視產品的屬性而定,用產生動感的背景展示靜止的產品或用靜止的背景展示動感產品,這兩種都能給人的視覺產生深刻印象,這類手法在體育產品攝影中是常用的手段,動感照片的實際拍攝需要有一定的技巧,除了實際拍攝外,還可用計算機數字製作。
 






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