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2011 年 3 月 4 日  星期五   晴天


部落格行銷新載體湧現 分類: 未分類

部落格行銷新載體湧現
 

根據其提供的統計數據,截至去年年底中國互聯網用戶已達4.2億人,而最新的數據更是更新到了4.57億人。那些想在互聯網上大有作為,通過互聯網找到目標消費者的企業恐怕很想知道,這些每週花費40個小時的互聯網簇擁者們都在幹什麼呢?

上述報告給出的答案是,即時通訊、下載音樂、下載視頻、瀏覽社交網站以及玩網游佔據了互聯網應用的前五名。

台北分公司全球董事發現,瀏覽社交網站在中國互聯網用戶中部落格行銷無論是通過電腦還是手機,其滲透率與排名第一的即時通訊的差距已越來越小。

“在國內部落格行銷載體上,結合了音頻、動畫和互動的廣告以及靜態廣告欄和付費搜索等營銷載體已日趨成熟,但不容忽略的是,以網上視頻、社交網站等為代表的新興營銷載體正在崛起。”告訴記者。

顯然,從通過即時通訊平台在線顯示廣告到植入社交網站廣告,從博客到微博,互聯網上的營銷從不缺乏新載體。

向Facebook學營銷

指出,當前社交網站日益主導了消費者的通訊方式。

《2008~2010年信息消費者研究》得出的統計結論是,在美國社交網站在部落格行銷互聯網用戶通訊方式的佔比已由2008年的15%上升到2010年的26%,2010年4月美國網民在Facebook上的平均使用時間為6小時43分鐘,使用時間比以往占主導地位的搜索引擎多了1倍,Yahoo僅以2小時24分排名第二。

分析道,雖然美國互聯網用戶一打開電腦後第一個訪問的網頁仍然是電子郵件,但從2008~2010年的數據來看,社交網站作為網民第一個訪問的網頁數量卻是翻了一番,現在至少一成的人打開電腦是看他的交友網站,而其也成為主要收集內容的來源。

去年1月的統計數據顯示,在美國有六成以上的網民通過手機或是電腦上社交網站,而在中國社交網站的簇擁者也達到了五成以上。

關注無法抓取的效應

從最早的傳統媒體展示,到廣告欄發布廣告、派發廣告單,甚至到目前運用社區網站、博客、網上的即時通訊等比較新型的網絡形態去進行營銷的行為,越來越多的企業都認同在認識新品牌和產品研究以及實際的消費模式上部落格行銷,互聯網都對中國消費者產生了深遠影響,不少企業已開始在營銷行為上從傳統媒體轉型到數字媒體,然後做一個混合的營銷搭配整合。

尋找中立性的信息已成為目標消費群體實施消費行為前的必備功課,而互聯網上的這些新載體正好承擔了這樣的功能。

“無論任何產品,消費者在處於購物階段時都會經歷尋找信息、產品評比的階段,這就促使企業營銷會從目標用戶購買產品通常接觸的渠道入手,從這個角度來針對這群用戶設計不同的接觸點,以此讓企業所投入的營銷成本得到最大的回報”說。






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