部落格行銷開發新媒體理念打造

到底什麼是新媒體？無論學術界亦或商界至今沒有定論。每每提及新媒體的定義，多是以某某說、某某組織給出的定義等等給予羅列，數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV(互動網絡電視)、博客等都被列進了新媒體的範疇之內。同時，我們也可以清晰的看到，在眾多定義中也有一個共同點，那就是新媒體立足於互聯網技術。互聯網技術的發展給拓展新媒體帶來了無限的可能，部落格行銷於是如何能夠高效的利用互聯網技術就成為擺在傳媒人面前的一個現實問題。

博客營銷：魯貝爾的博客十誡
國外公關界有一位頂尖的博客寫手叫史蒂夫•魯貝爾（steve Rubel），他曾經為公關專業人士提出了“十誡”，同樣也是成功經營博客的十項要點，現在我們一同學習如下：
積極聆聽利用一切機會積極聆聽大眾的想法，再將消息轉告給合適的人群；
平等對待不管是《紐約時報》還是不知名的個人找你，雖然他們代表不同的力量，但都要給予同樣的重視；
尊重客戶稱讚客戶規劃的活動，客戶也會重視你；
真實呈現不要掩飾自己的真實身份；
呵護客戶不要控訴你的支持者，這會讓他們離你而去；
積極邀請讓客戶參與公關流程，邀請他們一起發揮創意，成為你的代言人；
投身博客博客不只是一時的風潮而已，它會一直延續下去，企業應該趕快投入；
不打官腔大家想听你真實的想法，因此不要打官腔，官腔已經落伍了；
據實以對 謊話遲早是會露餡的；
全訪問思考別只問你能為顧客做些什麼，也要問顧客能為你做些什麼。
拿移動電視來說，從狹義上講，移動電視就是指在公共汽車等可移動物體內通過電視終端，移動地收看電視節目的一種技術或應用。目前，全國已經有180個城市和地區開通了移動電視信號，大城市已經基本覆蓋，而且廣電局正努力在全國范圍內逐步覆蓋信號。龐大的信號覆蓋面積，廣泛的受眾，移動電視在中國剛剛起步便得到了極大的發展。

而筆者認為就移動電視來說，其發展的前景重在“移動”這一理念，廣義上移動電視囊括範圍甚至包括一切可以以移動方式收看電視節目的技術或應用。這就把公交系統、地鐵、手機電視等等都囊括在內，部落格行銷在這一理念的引導之下，移動媒體蓬勃發展。
放下目前中國互聯網發展水平不說，單從受眾角度看，3.38億網民足以支撐一個龐大的商品市場，加之網絡傳播速度快、範圍廣、價格低、互動性等等優勢，利用網絡進行廣告信息的傳播勢必將成為日後商戰的主戰場，於是新的問題便又迎面而來，如何才能充分利用網絡平台打造新媒體傳播途徑？

眾多傳媒人開拓了多種新媒體，廣告信息鋪天蓋地，銀行、廁所、桌面、黑板等等等等，所有我們看得到得地方都有廣告信息，可是這些媒體卻仍然都處於非主流媒體的地位，那麼為什麼移動媒體可以成為一個諾大的產業，而其他新開發的媒體卻只能淪為小眾之流，很重要的一個原因：理念。
傳統廣告的幾大基本形態之一——戶外廣告，凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。

眾人皆知，在這一理念之下衍生出眾多的在當時來說是新媒體的傳播平台。我們做這樣一個假設，如果當時提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告，而是公交站牌廣告，那麼戶外廣告的發展情況就可想而知了。部落格行銷好在他提出的不是狹窄的某個廣告形態，而是一個“戶外”的理念。話說回來，就算沒有他提出也會有後來者提出，這是傳媒發展的必然趨勢。
反觀現在網絡廣告的發展，傳播模式依然是以鋪天蓋地的陣勢傳遞給消費者，信息混雜，有待整合。而在理念上依然是引用“網絡廣告”這個極其寬泛的概念，同時網絡廣告的發展尚無理論建樹，更無細分。

而此時一個嶄新的兼容傳統媒體與網絡媒體的新媒體理念出現，即新聞行銷。新聞行銷是一種模式，借助新聞第三者的身份在新聞報導過程中潛移默化的將相關信息傳遞給受眾。在這一理念之下又可衍生出眾多的網絡傳播平台，也因此產生了一個專注於新聞行銷的產業。