關鍵字廣告行銷/搜尋引擎優化之靜態化分析

對於搜索引擎關鍵字廣告而言，在主觀上對靜態頁面和動態頁面並沒有特殊的好惡，只是很多動態頁面的參數機制不利於搜索引擎收錄，而靜態頁面更容易收錄而已。此外，頁面靜態化在一定程度上也提高了頁面訪問速度和系統性能及穩定性——這使得在搜索引擎優化上面，為使得效果更加明顯，問題簡單快速解決，大家對站點的靜態化趨之若騖。

在國內，很多“SEO專家”給客戶網站的第一診斷結果就是要頁面靜態化。這倒不是因為動態頁面就做不了SEO，而是相對靜態頁面而言，動態頁面的SEO更加難做，關鍵字廣告行銷受“SEO專家”的技術能力所限而已。

然而對於一些大型網站，靜態化帶來的問題和後續成本也是不容忽視的：

1.需要大量的服務器設備---由於生成的文件數量較多，存儲需要考慮文件、文件夾的數量問題和磁盤空間容量的問題；

2.硬件損耗要更新、站點備份要到位---程序將頻繁地讀寫站點中較大區域內容，考慮磁盤損傷問題及其帶來的事故防範與恢復；

3.搜尋引擎行銷需要一整套站點更新制度和專業的站點維護人員---頁面維護的複雜性和大工作量，及帶來的頁面維護及時性問題；

對於SEO優化，我們不需要真正靜態化，只需要假裝就可以了。動態頁面也一樣能夠做好SEO優化。

目前大多數搜索引擎基本都能收錄動態頁面，搜尋引擎優化使用動態頁面的站點數也遠遠大於靜態頁面的站點數。

許多大型網站雖然網址的後綴為.htm，但其實還是動態頁面，只是用了URL Rewrite的方式“欺騙”搜索引擎，真正完全靜態的沒有發現幾個。

對於獨立、分片式更新，應當是大型網站相對靜態化後較為理想的更新維護模式：

1.將各頁面定義分區、編號，給定存儲規則和更新規則，更新規則分為“依據數據變更更新”和“週期更新”。

2.對於各區採用優先級的方式，關鍵字行銷並提供手工觸發的即時更新，以保證部分信息的更新時間需要。

3.靜態頁面替換動態頁面，同時保留動態頁面，並在靜態頁面未生成完畢時採用動態頁面代替。

目前對於一個動態網站，實施相對靜態化的做法基本有如下幾種：

　　1.偽靜態，URL Rewrite方式。

2.類似蜘蛛的方法，動態站點也存在，只是通過一個程序去抓取整個站點並保存發佈為需要訪問的靜態站點。　　　

不論是真靜態頁面還是偽靜態頁面，在方便搜索引擎收錄這一點上，效果都是一樣的。既然如此，為什麼不使用效率更高的“相對靜態化”的方法，以避免真正靜態化所產生的諸多問題呢？

在頁面更新維護問題上，即使是偽靜態，也帶來了不少維護的複雜性和工作量。目前較為可取的更新方式有：

觸發式更新：當維護人員在後台更改某些信息後，系統自動或提供手動更新相應顯示頁面。

獨立、分片式更新：搜尋引擎最佳化更新與維護分開，頁面劃分為不同的區，根據一定的規則對於區進行更新。區之間的整合與分離，有的是採用活動域，有的是採用SSI(Server Side Include)。

對於小網站而言，站點靜態化或許是解決網站收錄量的一個簡便的辦法，而對於大網站來說，則要認真考慮了，是不是真的有必要去做靜態化，還是做一下“相對靜態化”就夠了。

關鍵字廣告優化(key word SEO) 是搜索引擎優化（ SEO ）最優先最重要的基礎工作。但是，不正確的關鍵詞優化即使取得了很好的搜索引擎排名，公司也收穫不大。因此，如何通過有效關鍵字排名分析方法來篩選正確的關鍵詞則意義重大。我認為關鍵字排序優化首先需要從產品服務，客戶需求和網絡搜索量這三個維度來進行分析。而產品服務，客戶需求以及網絡搜索量共同交集就是核心關鍵詞。
如產品服務僅與客戶需求，或者產品服務僅與網絡搜索量，又或者客戶需求與網絡搜索量的交集則分別構成了不同的長尾關鍵詞。

一般企業在搜索引擎優化之前，首先需要對公司網站內容和客戶需求進行分析。對關鍵詞分析有如下3步驟：

１、首先把能夠與客戶需求和網絡搜索量2 個大維度重合的部分設置為首選關鍵詞；

２、建立首選關鍵字與產品服務的關聯度排序，然後從中篩選排名前20%的關鍵詞作為核心關鍵詞來進行優化；

3、把其他80%的首選關鍵詞作為第二批需要優化的長尾關鍵詞。一來由於產品服務與客戶需求能夠很好地結合，有利於增加潛在客戶信息； 二來網站內容僅與網絡搜索量重合的關鍵詞也能夠帶來一部分流量，這些都有助於提升網站在搜索引擎排名中的地位。