關鍵字/關鍵字廣告注目的內容和最有用的信息
2.1 優化網站結構
2.1.1 W3C 兼容
用W3C 標準來設計網站，提高用戶體驗，加快網頁下載速度。
2.1.2 網頁框架
搜索引擎的索引技術還不能夠索引網站的框架結構。如果迫不得已使用框架結構， 關鍵字建議在框架結構的代碼中加入noframe 以提高對搜索引擎的友好度。
2.1.3 網頁大小
可以通過將CSS 和JS 代碼外置方法能夠清減網頁代碼，加快網頁加載速度，讓蜘蛛快速索引到重要內容。
2.1.4 FLASH 的使用
不要將整個網頁都設計成Flash 動畫， 關鍵字行銷而是將其嵌入到HTML中， 即將進入內頁的關鍵性按鈕/鏈接置於FLASH 文件之外，以獨立純文本鏈接的方式呈現。
2.1.5 圖片的使用
一般而言，搜索引擎只識讀文本內容，對圖像內容是不可見的。同時，搜尋引擎最佳化圖像文件直接延緩頁面加載時間和增加搜索引擎的抓取負擔。因此，圖片優化的核心有兩點：一是使用圖片對象的ALT 屬性，增加搜索引擎可見的文本描述。二是在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。
2.1.6 目錄結構
目錄結構直接體現於URL， 清晰簡短的目錄結構和規範的命名不僅有利於用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體現。就長度而言， 保持在65 個英文字母之內就是最理想的了，URL 的頁面層級最好控制在2 層以內。
2.1.7 動態網頁靜態化
目前很多網站都有數據庫驅動生成的URL，即動態URL，這樣極不利於搜索引擎抓取網頁，會影響網站排名，通常是通過技術解決方案將動態URL 轉化成靜態的URL 形式。
2.1.8 404 錯誤頁設置
HTTP 404 錯誤意味著鏈接指向的網頁不存在，關鍵字廣告得到“404”狀態回應時，即知道該頁已經失效，便不再索引該網頁並將該頁從索引數據庫中刪除。
2.1.9 站點地圖
Sitemap 是指引蜘蛛抓取的一個規則頁面， 當Spider 群來到這個站點，首先會分析該站點的地圖有沒有更新，其製作的合理與否直接影響到整個站點內容頁面的抓取。
2.1.10 著陸頁面
它是SEO 推廣的最高優先級頁面， 是最希望人們能夠從搜索引擎中進入的頁面，這些頁面應該包含最引人注目的內容和最有用的信息，它直接面對預期的訪問者，並包含預期的客戶轉化。
客戶轉化的“漏斗”原理：由網站所有者定義的預期轉化路徑，它經常是一個線性的，分步驟從網站入口到達轉化頁面的引導過程，之所以稱之為漏斗，是因為常有客戶半途離開，這樣在結束的時候人數要比開始少，剩下的人就被“匯集”起來完成交易。根據這個原理，要確保每種類型的轉化，在搜索引擎和轉化輸出之間至少要存在一條清晰的路徑，找出著落頁面。
比如：四川5.12 地震時慈善機構的捐款網站，轉化頁面為“立即捐款”，關鍵字排名但是需要一條路徑指引用戶進行捐款，我們利用逆向思維：“立即捐款”頁面?“伸出援助之手”頁面?“急需幫助的人們”頁面?“地震慘烈狀況”頁面。在這個情境中，“急需幫助的人們”頁面可以作為著陸頁面，因為它對訪問者最有說服力，能夠引起同情心。
2.1.11 Robots.txt 文件和Robots 元標籤
robots.txt 文件是搜索引擎在訪問網站的時候要尋找的第一個文件，它存放於網站的根目錄下。 Robots.txt 文件告訴搜索引擎那些頁面是能夠訪問的， 那些頁面是不能訪問的。 robots元標籤的作用和robots.txt 作用相似， 但是它被放置在單個網頁的HTML 頭部。
2.2 優化關鍵詞
2.2.1 關鍵字的挑選
第一，用組織名稱和服務內容名稱命名。比如：關鍵字排序網上沖印服務。第二，關鍵詞中不僅體現能夠提供的服務，還要包括產品或者服務能夠解決的問題。比如：網上沖印裡面應包含，等關鍵字。第三，要將季節的變化考慮進去。第四，要把拼寫錯誤和方言俚語考慮進去。第五，要描述產品和服務的地理位置。對於家政、鮮花禮品、婚慶服務公司尤為重要。第六，要考慮突發性事件。比如地震，雪災時。對於“醫藥”關鍵字廣告行銷等關鍵詞特別敏感。第七，要考慮突出節日。
2.2.2 評價關鍵詞
第一，搜索流行度。有多少人正在使用某個特定關鍵字。第二，相關度。某個關鍵字廣告和你的網站和轉化目標有多大的聯繫。
第三，競爭關係。有多少其他網站正在優化與你相同的關鍵詞，競爭者的網站是什麼類型的，他們優化效果如何。
2.2.3 關鍵字的搭配
第一，較低流行度+較高相關度。這個組合意味著，搜尋引擎優化雖然沒有多少人搜索這個關鍵詞，但是真正搜索這個關鍵詞的用戶可以更大機率地轉化為您的客戶。第二， 較高競爭度+較高相關度。若要使用較高競爭度的關鍵詞，搜尋引擎行銷要確保這個關鍵詞要和你的網站內容高度相符，一個有較好內容支撐的網站能夠使你的關鍵詞的排名高於競爭對手。