部落格行銷媒體行銷若干問題研究

部落格行銷已經成為新興媒體。對部落格行銷的行銷功能研究、行銷條件研究，也是一個重點。這裡筆者拋磚引玉，與讀者共勉。　

一、 部落格行銷的概念和特點

部落格行銷，即部落格行銷客（Micro-Blog）的簡稱，是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及交流獲取平台，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，並實現即時分享。最早也是最著名的部落格行銷是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊用戶。

從概念看，部落格行銷是博客的一種，特點是字數少，能通過手機等終端及時更新，可以在形式上擺脫必須在電腦桌前上網的限制。

部落格行銷行銷也產生了不少關注事件。比如某官員去紀委自首，一路上用手機在部落格行銷上發布情況;比如大S和小汪的婚禮，搜狐張朝陽及時用手機發部落格行銷照片等，應用很廣。從這個角度說，部落格行銷是網絡博客和手機3G溝通方式的結合創新。

二、 部落格行銷行銷的幾種情況

第一，要進行有效部落格行銷行銷，註冊用戶有效數是一個變量，粉絲群體的構成屬性也是一個變量。這些變量若達不到基本的標準，比如用戶數達不到8000萬個，粉絲群的屬性沒調研清楚，數量沒準確統計等，基本作業功課沒呀做好的話，盡量不要盲目部落格行銷。

第二，部落格行銷絕對不是兩分鐘註冊一個部落格行銷帳號，然後謝幾句話那麼簡單。內容的策劃，溝通語音的設計（要使用粉絲群體認同的語法和語言），都是系統工程，有大量的體力活，需要認真調研和細節部署分析。

第三，部落格行銷營銷的主題要明確。不要東南西北，沒呀主題，讓粉絲對部落格行銷有個清楚的LABEL（標籤）概念最好。

三、 大陸部落格行銷發展情況

最早是新浪部落格行銷，自稱有一億多用戶。李開復在2011年4月中旬舉辦的年度博鰲亞洲論壇（Boao Forum- for Asia）中名為“部落格行銷：社會化表達的衝擊波”的討論會上說，“部落格行銷對中國社會的最大影響在於，它可以迅速傳播那些可能會被掩蓋的信息，比如，涉及到社會不公的事件信息等。”李開復是谷歌中國的前總裁，他在不久前還出版了一本名為《部落格行銷改變一切》的新書。 “現在，很多人都能知曉這些社會事件，從而有助於推進社會公正。”李開復本人是一位部落格行銷名人，在新浪部落格行銷上擁有483萬名追隨者，他每天在新浪部落格行銷發布的新貼平均會被轉發4，000多次。

網易公司因為有三億多的郵箱用戶，也在部落格行銷方面虎視眈眈。搜狐公司之前在2009年時候錯過機會，現正在行動。騰訊公司也號稱，自己的部落格行銷用戶有一億左右。這些數據，目前難以核實。

當前部落格行銷是否掙錢，商業模式正在探索形成中，可能包括廣告收入等模式的嘗試。

四、 部落格行銷行銷的功能和必要條件

部落格行銷的特別功能是就迅速傳播，短小精悍。發布方式簡單，不用在網吧或電腦上，用手機就可以發。主要功能也是溝通傳播，交流互動。其缺點也是短信精悍，辯證法上是一分為二看的，只有140個字，信息承載量十分有限。

部落格行銷要具備行銷功能，部落格行銷運營網站的實際用戶數應當在8000萬個以上。目前新浪和騰訊的有效部落格行銷用戶數是否達到所宣傳的一億數量，就看是否商業模式已經產生淨利潤。 8000萬是個平衡點。

五、 部落格行銷行銷的粉絲群體（關注者群體）條件

部落格行銷主要是什麼人看？這個問題非常重要。 “WHO”，誰在看？誰是潛在消費者？看部落格行銷的人是否是要廣告的產品的潛在準確消費群體？這個問題非常關鍵。 1925年的時候，有一篇文章叫《中國社會各階級的分析》，文章開門見山，說：“誰是我們的敵人？誰是我們的朋友？這個問題是中國革命的首要問題。”並說過去革命成果之所以很少，基本原因就是沒能團結真正的朋友，以攻擊真正的敵人。同樣道理，部落格行銷行銷在數量達到一定標準（好比網站的ALEX排名，IP訪問量的數據一樣）後，這些數量的構成人群的特性和屬性去非常重要，這些人群的階層構成，教育程度，收入水平，年齡構成等等，都是行銷資料分析的基本範疇。根據這些具體的情況進行和廣告產品的重疊，才是精準有效廣告宣傳的關鍵點所在。　

六、結束語

司馬遷在《史記》中介紹晉文公時候的賢人介子推的時候，寫道“一龍昇天，五蛇相輔;龍入雲中，四蛇各安，一蛇獨怨。”意思是對完成目標的各個變量都要公平看待，客觀分析，冷靜評估。部落格行銷行銷也是一樣，各個變量，包括註冊用戶數、粉絲的屬性結構、部落格行銷的主題、內容的策劃、所使用的語言語法等，各個變量因素都非常重要。任何一個沒到位，部落格行銷營銷就有可能達不到結果，不是“龍入雲中”而是“龍敗在地，龍戰於野，其血玄黃”，企業和廣告主將會大量“出血”，造成企業資金成本的浪費。