Google行銷策略大轉變：擁抱電視廣告！
Google希望扭台中網路行銷轉消費者認為Google只是搜尋引擎的形象，現在Google在線上銷售和租賃音樂和影片，和Facebook在絡網路行銷台中一較高下，並且和蘋果搶奪手機及平板電腦市場。最大的轉變是，Google在2011年開始擁抱以往不屑一顧的電視廣告。

當Google在2010年購買第一支超級盃足球賽電視廣告時，當時的執行長Eric Schmidt在Twitter上大呼「不可能的事情發生了」，而今年，Google投入更多預算在電視廣告，包括NBC的「Saturday Night Live」、福斯電視的「Glee」及美國職棒世界大賽，都可看到Google Chrome瀏覽器或其他軟體的產品。

根據Kantar Media的估計，Google在2011年上半年所花的電視廣告預算，是去年一整年的4倍，達2150萬美元。雖然這個數字只是Apple砸在iPhone及iPad的零頭（2億4百萬），但是已經比一些使用電視廣告以久的矽谷如Intel高出許多。

Google正在擁抱和產業趨勢背道而馳的行銷策略：電視廣告。電視廣告強調的是較長的觀看時間、說故事和情感連結，和目前線上廣告強調的直接、有效轉換相當不同。

IDC分析師Karsten Weide說：「Google希望擺脫冷冰冰的科技形象，朝向消費者品牌邁進，若不如此，他們將無法抗衡Apple！」

根據廣告測試Ace Metrix的調查，今年10大最有效的網站類廣告，Google囊括其中5名，包括溫馨的90秒廣告「Dear Sophie」，描述一個爸爸從女兒出生就用Gmail及Youtube記錄女兒的成長過程。

當Google廣告在電網頁設計台北視播出後，就會放置在Youtube上延伸廣告效果，根據調查Visible Measures的統計，Google是今年網路上第三大最常被看到的品牌，共有6億7千3百萬次，僅次於男性香水「Old Spice」及Volkswagen。

Google花在業務及行銷的預算也從2009年的8%，大幅成長到今年的12%。而廣告預算的增加也獲得成效，電視廣告主打的Chrome瀏覽器，從2010年7月的7000萬使用者，成長到今年的2億使用者。

大打電視廣告的策略，其實和Google的行台北網頁設計銷哲學相當不同，Google傳統的哲學是只要產品夠好，產品自己就會透過口碑行銷出去，Google成長為搜尋引擎的霸主過程中，沒有花半毛錢在付費廣告。此舉顯示Google高層現在認為，Google產品現階段不能僅憑藉產品口碑行銷。