關鍵字排名不佳，阿里做搜索引擎，無奈之下的英明決策
前段時間，有媒體報導，關鍵字廣告阿里巴巴正在抓緊研發自己的搜索引擎。最近，又有媒體非正式報料說阿里巴巴的搜索引擎是專注於B2B、B 2C搜索，整合阿里巴巴旗下各平台業務，並不直接與百度、谷歌這種大而全的業務搜索競爭。

不管是專注於B2B，而還是大而全，阿里巴巴終於決定不再等、靠、要，自己動手做搜索引擎了，這既是一個偉大的新戰略，也確實是徘徊多年之後的無奈之舉。

何以有此一說？不妨來分析分析：

1、雅虎中國的不成功。

SEO幾年前，馬雲以阿里巴巴40%的股份換取了雅虎中國，後改名為中國雅虎，原本想充分利用雅虎的搜索引擎有一番作為，哪曾想，幾經折騰也沒有弄出個所以然來。搜索引擎本來是雅虎的看家本領，但中國雅虎從社區、資訊、個人空間、網頁搜索、搜索競價、百葉窗到郵箱、雅虎通等，快把互聯網主流的業務模式都囊括了，就是沒有在搜索引擎方面有所建樹，無所突破，反倒在Google、百度夾擊之下節節敗退。連搜狗都出來賣膏藥了，雅虎反倒玩躲貓貓去了，更談不上對阿里巴巴B2B、淘寶形成呼應之勢。

2、與雅虎全球新CEO的關係疏遠。

網路行銷據媒體報導，自卡羅爾-巴茨（Carol Bartz）成為雅虎的新CEO以來，雅虎同阿里巴巴之間的關係就開始疏遠，在巴茨上任後的兩個月裡都沒有同阿里巴巴聯絡，這無疑讓阿里巴巴高管感覺受了冷落，感覺巴茨對雅虎核心業務以外資產不感興趣。此外，巴茨最近的亞洲之行也沒有訪問阿里巴巴。巴茨更是在參加“2009美林證券技術大會”時承認，接手雅虎時，曾經對雅虎將中國市場品牌交給阿里巴巴運營並不理解。今年6月，雅虎宣布成立雅虎北京全球研發中心，這也是雅虎在全球設立的第三個研發中心。雅虎（美國）高層對這一新中心寄予了厚望。但媒體卻指出，這一研發中心的成立，驗證了雅虎一直在迴避和阿里巴巴的關係。

3、受到Google、百度越來越強烈的非正面衝擊。

Yahoo! 搜尋行銷近年以來，Google、百度的迅速崛起，使阿里巴巴深深受到了非正面的挑戰，搜索引擎結果頁面左、右側的關鍵詞推廣、競價排名，這種一站式直達的推廣效果，對B2B行業造成了很大的衝擊。雖然搜索引擎本身還存在很多的原罪，不管我們對某些搜索引擎的做法是否持有批評看法、甚至於口誅筆伐，但百度的股份還維持在每股幾百美元的高位，目前的股價是348美元，而阿里巴巴卻只有19港元多一點。對投資者來講，經濟指標是最顯性的指標。也許，搜索引擎營銷可能確實是比“黃頁”推廣更先進的商業模式。

4、多年不變的商業模式，難適應互聯網環境的不斷變化。

奇摩關鍵字廣告互聯網的發展可謂是日新月異，各種應用、各種技術、各種模式層出不窮，但阿里巴巴B2B本質上是一種企業黃頁。任何一個企業，不管有沒有網站，不管網站做得如何，排名如何，要成為阿里巴B2B的會員，都必須要在其網站再建一個黃頁，發布企業和產品信息。這造成的問題是，一是增加企業的更新維護的負擔，二是隨著阿里巴巴B2B的客戶越來越多，企業所建的黃頁被淹沒在海量的網頁之中，一個熱門關鍵字搜索結果往往會出現幾十頁，原本為了推廣產品才在阿里巴巴上所建的企業黃頁反而還需要在阿里巴巴上再次進行推廣。

5、與百度的交惡，對搜索引擎無從依賴。

關鍵字行銷2008年，三鹿毒奶粉事件出來以後，有網友上傳了一份“三鹿集團危機公關建議”文件，透露三鹿公關曾建議跟百度接觸，希望百度協助其刪除有關負面信息。正好當時有幾天時間，百度搜索結果中有關三鹿事件的報導遠遠少於Google，少得基至不是一個數量級的，因此，此信息被迅速傳開（應該說，是“誤傳”） 。幾天后，阿里巴巴集團旗下網站，發布了“三鹿奶粉危機扯出百度原是最大網上黑社會”、“網友爆三鹿300萬罩百度”等消息。百度隨即發聲明譴責阿里巴巴故意傳謠，兩家從此結下樑子。後來，又出現淘寶主動斷鍊百度，屏蔽百度的對淘寶的收錄。百度有阿的推出，更使淘寶面臨百度的直接競爭。搜索引擎與電子商務門戶的利益競爭，注定了搜索引擎不太可能給你一個客觀、公正的結果排名。同樣的道理，搜索引擎既是運動員，又是裁判員。算法總在調整，但潛規則誰都無從知曉。

6、關鍵字排名阿里巴巴旗下有一大堆的資源需要網絡營銷。

阿里巴巴旗下有阿里巴巴B2B、淘寶、阿里媽媽（阿里媽媽已經與淘寶合併，但現在仍是兩個網站）、中國雅虎、口碑（中國雅虎已經口碑合併，但現在仍是兩個網站）、阿里軟件等一大維產品/服務，都需要進行網絡營銷。在茫茫網海中，網絡營銷平台一樣需要進行網絡營銷。如果沒有自己的搜索引擎，阿里巴巴就像沒有翅膀的雄鷹，在搜索引擎的衝擊下頗有點虎落平陽被犬欺的味道。

關鍵字排序最近，去哪兒開始走紅，獲得眾多商務人士的青睞，一些人不再選擇上攜程，而是直接到去哪兒查詢機票、酒店信息，並直接在網上訂購。相比之下，攜程這樣的綜合性門戶在去哪兒這樣的垂直搜索引擎面前，劣勢立顯。今年初，網上又曝出，攜程竟然給客戶賣假保單，雖然攜程後來宣稱自己也是“受害者”，但這事終究讓攜程失信於天下。

胥某以前曾經分析過－－“是誰製造了阿里巴巴的冬天”。互聯網在不斷的發展，網民的使用習慣也在不斷地發生變化。肯定以後還會有更加先進的互聯網應用模式，但至少從目前來看，掌握搜索引擎才是掌握了互聯網的根本命門。否則，空有一大堆的資源、門戶、網站，也難逃被淹沒在茫茫網海中的命運。因為，網絡營銷平台也需要進行網絡營銷。

因此，阿里巴巴搞搜索引擎，不失為一步活棋，通過自主研發的搜索引擎，阿里巴巴有望盤活整個棋局。

從這個角度來看，阿里巴巴做搜索引擎是非常之必要的，也是非常之重要的。千呼萬喚之下，希望能夠早日見到這個搜索引擎的真身。