谷歌正式發布AdWords關鍵字廣告新界面
8月12日，谷歌在北京正式發布AdWords中文版新界面。新界面也是Google AdWords近年來較大的一次更新，關鍵字廣告Google希望用更直觀的界面設計和新工具、新功能為廣告主服務。 AdWords即關鍵字廣告是Google最重要的搜索引擎營銷產品，也是Google收入的主要來源。此次新界面的測試始於2008年11月，很多中國客戶已經在使用。

谷歌方面表示，“正式發布關鍵字有助於鼓勵尚未嘗試網上營銷的新廣告客戶註冊AdWords，同時推動現用客戶轉向單一使用新界面。也有分析人士稱，谷歌選在這個時間對AdWords新界面進行大規模推廣，是為了回應百度鳳巢的上線。鳳巢同樣是搜索引擎營銷的客戶管理平台。

谷歌全球副總裁劉允博士

谷歌全球副總裁劉允在發布會上表示，AdWords新界面是Goolge的全球統一行為，並沒有特別的區域性動機。他說，Google關鍵字廣告計劃的不斷改進，得益於對豐富的用戶需求的深刻把握，關鍵字排名而這種把握又基於Google在全球範圍內的技術和市場領先地位。 “AdWords不僅僅是買關鍵字做廣告這麼簡單，關鍵字排名它深刻地改變著現代商業的營銷模式。它的很多優勢還沒有被國內用戶認知。我們去年做了很多路演和論壇，市場教育的效果不錯，今後還將採用更積極的市場推廣策略。”劉允說。

對於外界普遍關心的AdWords本土化問題，劉允認為，以AdWords新界面為工具，通過大客戶部、在線銷售和代理商銷售相結合，谷歌的關鍵字廣告已經能很好地服務國內絕大多數廣告主，特別是中小企業客戶關鍵字廣告。 “IT水平高的用戶，AdWords新界面可以幫助他們更好地自助管理關鍵字營銷；對於IT水平較低甚至沒有接觸過IT的客戶，我們的代理商則可以從建網站開始幫助它們一步步地運用搜索引擎營銷。”

Google AdWords在其他國家和地區以直銷為主，但在中國的渠道則分為大客戶部、在線銷售和授權經銷商，不少人認為這種直銷和代理並存的模式難以長久。劉允則認為，中國的市場很大關鍵字廣告，客戶的IT應用水平參差不齊，直銷和代理商模式從長期來看都有各自存在的空間。雖然谷歌稱AdWords新界面“能讓廣告客戶更清楚地了解他們的廣告活動，並讓廣告的管理和改進變得更加簡單，谷歌還將繼續不斷努力改進”，但劉允和谷歌在線營銷和運營總監趙東平都表示，這不會擠壓代理商的增值服務空間。

目前，AdWords佔Google全球廣告收入的60%，是其最重要的贏利產品。而在國內市場上，據易觀國際報告，今年二季度，谷歌在網絡廣告市場的份額已達到13.9%，次於百度位列第二；關鍵字在互聯網搜索引擎市場，據艾瑞諮詢報告，谷歌今年一季度的份額首次突破30%。