最新春鞋上市 本土運動鞋專賣店生意慘淡
周日，來到公主墳城大尺碼衣服鄉貿易中心李甯專賣店，雖然門口的廣告牌上顯示，最新春鞋上市，但店內卻顧客稀少，兩名店員空守著貨架顯得無精打采。“平時根本沒人，周末客人也不多。”一名店員坦言，店裏的銷售狀況並不理想，很少有年輕顧客光顧。她告訴，因銷售業績不好，已經走了好幾個店員。
經營慘淡並不只這一家，安踏蘇州橋店內同樣是顧客寥寥，即使偶有顧客入店也是匆匆掃了一眼就推門而出。“一個上午，就賣出去了一雙鞋。”店員小吳告訴，雖然春裝從上架開始就一直在打折促銷，但零售情況依舊不佳，每天的零售流水只有千元左右，店裏現在主要靠網上的團購和促銷賺錢。離著安踏不遠的一家361°專賣店則已經閉店歇業，門口貼著“店面轉讓，急！”的字樣。
“李甯裁員實質是因爲前期擴張速度過快後的不良反應，而且這種情況幾乎所有國産體育品牌都有。”銀河證券行業分析師向介紹，受2008年北京奧運會的拉動，2007年至2009年，國産體育品牌掀起了一股上市熱潮，並同時在實體領域大舉擴張，年新增門店數量一度達到2萬家。但隨後，瘋狂擴張的負面影響開始顯現，加盟門店數量過多不但拉長了企業的大尺碼服飾批發供應鏈，致使單店利潤下滑、庫存居高不下，還産生了一系列問題。
同時，隨著近年市場競爭的不斷加劇，産品同質化競爭日趨嚴重，國産運動品牌的利潤空間也被一步步壓縮，最終不得不收緊戰線，重新尋找出路。一位業內人士向表示，2012年將是國內運動品牌非常困難的一年。
走訪發現，除李甯外，其他所有國産運動品牌的春裝都在打折，不少店面的打折幅度甚至已經低到7折大尺碼女裝，但依舊顧客稀少。大尺碼服飾安踏集團的一位向訴苦，因爲行業需求放緩，市場競爭激烈，銷售數據增長乏力，近幾個月的産品庫存一直在不斷增加。
對于即將進行的裁員，李甯諱莫如深，但從其今年1月發布的業績報告中卻可以窺得一絲端倪。報告顯示，受到訂單增長乏力和回收部分經銷商庫存影響，2011年集團收入將下降7%，純利率也將從以前的11%左大尺碼專賣店右下降至4%左右，降幅近7個百分點，而以李甯2010年純利11。08億元計算，2011年其純利可能只有4億元左右，大跌超過50%。
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