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2010 年 1 月 8 日  星期五   晴天


百度排名機制變革大揭秘 分類: 搜尋行銷

百度排名機制變革大揭秘
百度排名機制和百度排名-百度排名機制變革大揭秘。這次百度調整中,相信很多網站負責人都感覺很受傷,甚至多年來一直雄踞某些關鍵字廣告前三甲的老站這次都跌出了首頁。“地區化、重點化、口碑化、去利化、去優化”是我對本次百度技術革新的一個簡單總結,實際還有更多。其實我個人倒是很讚賞和祝福百度這次大調整,我認為這是他們這些年來在技術革新力度最大一次,也是調整最合理的一次,更是在使用者體驗方面深入研究的必然結果。我們觀察一些比較熱門的關鍵字可以發現,百度首頁排名機制確實發生了新的大變化,首先是百度百科權重加強,這是百度用來解決搜索結果相關度不足的有力助手,因而,我們隨處可見百度百科的影子,百度百科在百度產品體系中的權重的也超越了百度知道;

 

  其次,以前被深埋在數頁乃至數十頁裡頭的地方性相關網站會驚喜地發現自己的名字出現在了首頁,不過出了這個地方就不是這樣了;

  第三,行業網站、門戶網站權重再次提升,我之前為之服務的一個行業網站,在這次調整後,流量可以用突飛猛進來形容;

  第四,SEO的優化空間萎縮,熱門SEO的首頁優化空間從以前的7-8個位置,被壓縮到2-3個位置,同時有優化痕跡的網站權重被削減,排名上的優勢萎縮,有些甚至直接被排除出結果集,

  第五,與網路行銷相關度高且流行度廣泛的企業網站權重被提升並進入首頁排名;

  第六,進一步打壓商業化色彩較重的網站,大幅提升非贏利類網站的權重,尤其是在百度產品尚未覆蓋到的詞語,網易博客成了最大贏家,如搜索“二手吊車”,前幾名均是網易博客的博文,接上一輪新浪博客SEO狂潮後,網易博客又成了的SEO們的目標。

  根據分析,現在百度搜索首頁排名對不同類型網站分配的配額如下:百度產品系2-3個位置,行業類門戶類網站2-3個位置,本地相關企業網站2-3個位置,相關重點企業(即流傳度廣泛的企業)2-3個位置,根據不同詞語,百度的分配並不相同,但是每個類型的網站它會盡力保證有2個位置,如果位置不足的話,會首先從百度產品中提取出相關度較高的頁面補充,如果無法匹配到百度產品,將會補充其他權重高、非商業化的網站頁面。

  剛才我提到的第五點,這是我這邊文章中最需提醒大家的,即“與關鍵字行銷相關度高且流行度廣泛的企業網站”這一點,各位一定要相當重視,可能熟悉SEO的朋友會將流行度聯想到谷歌、搜狗等的PR值演算法,即從外部連結的廣泛性和品質度引發的流行度演算法評價機制,外部連結對百度排名的作用大不大?還是很大,但是僅僅根據外部連結來衡量流行度一定會出問題,這點不用說了,否則垃圾站不會滿天飛,所以,百度這次變革了流行度演算法評價機制,將“媒體關注度”引入流行度評價演算法並給予了較高的比重,之所以這麼做的原因是在中國的媒體語境下,門戶、官方網路新聞媒體的審核機制相對嚴格,包括文章主題、文章內容等方面已經提前對被評價者做了過濾,百度再從中提取相關企業或者網站,關鍵字排名相關關注點就容易確定,準確度也會提升,百度自身的風險也會相對降低許多。

  這個推測很容易會得到驗證,當我們搜索“文具”時,我在杭州地區看到的首頁排名情況如下:百度系列產品3個,本地相關頁面2個,行業門戶類2個,全國性重點企業網站3個,其中“齊心文具”公司網站排名最高,齊心文具是國內上市公司,媒體關注度指數十分密集,在百度排名新規則的作用下,在同類網站中排名最靠前是順理成章的事情,其後的樂美和晨光在媒體關注度方面就落後很多,這裡有個趣事,雖然晨光在媒體關注度方面壓倒樂美,但是網站有缺陷,連個網頁描述都沒有,甚至還經常打不開,只能屈就在樂美的後面了,這也從另外一個側面提醒我們,搜尋引擎優化方面“一招鮮,吃遍天”的時代已經過去了,全面發展才是硬道理,關注和準確對接好使用者的需求才是網站發展的方向。其實這樣的例子很多,比如“不孕不育”這個詞,目前在媒體關注度方面做的最好的也只有北京天倫不孕不育醫院,所以在首頁也只有他這一家全國性的醫院網站。

  這次百度調整中,受傷最大的是個人站長們,前幾年,個人站長這個群體曾經是百度最熱愛的忠實夥伴,大家曾經一起為中國互聯網的資訊化發展做出了極大貢獻,而今,隨著電子政務資訊化強勢發展、門戶類網站資訊壟斷優勢進一步擴大、搜尋引擎使用者習慣壁壘明顯、使用者資訊關注點進一步下沉分散等互聯網進入的高競爭門檻不斷提升,關鍵字廣告行銷那種“建一批小站,做一堆熱詞,點一些美金,養一家老小”黃金歲月將離我們越來越遠了,而今大量個人建設的低層次、堆砌式、利益點不足網站已經不再適應互聯網的新發展,更成為百度等搜尋引擎的沉重包袱。

  這個冬天對很企業和站長們來說,比以往任何一個冬天都要冷,英國作家狄更斯在《雙城記》中寫道:這是最好的時候,這是最壞的時候。任何一種變革帶來的衝突和陣痛都會與創新和機遇交織在一起,我相信,每當有一扇窗子關閉的時候,這世界一定會為我們打開一扇更具光明的大門。






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