某位喜歡奢侈生活的富翁淪落到破產出門的境地,他住進了下層傭人們才會選擇的公寓,隨身一隻精美高貴的皮箱不肯放棄。有人勸他把箱子賣了,“至少夠你寬裕地過上半年。”
“不,”老先生固執地說,“留它在身邊,至少我還覺得自己是個有錢人。”。
這是個關於 HERMES,愛馬仕的故事,它告訴我們一個品牌可以怎樣影響人的生活。
1837年,生於德國的Thierry Hermes在巴黎創始了自己的馬具製造公司,首宗生意是為馬匹製造項圈。為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈,Thierry Hermes耗費了大量的時間和心血,一絲不茍,終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章。此後,愛馬仕之子埃米爾查理斯再建專賣店,生產銷售馬鞍等物品,並開始零售業務。
在 HERMES,愛馬仕所有產品中,最著名、最暢銷的當屬精美絕倫的絲巾。自1937年為紀念一百周年店慶推出第一款絲巾以來, HERMES,愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選。英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾,也是 HERMES,愛馬仕的傑作。皮袋也是愛馬仕最成功的產品之一。
HERMES,愛馬仕一直擅長把自己變成傳奇,其實,它所有的傳奇故事都是在重複同一個主題——手工。每一季, HERMES,愛馬仕的新產品無論手袋、錢夾、絲巾和馬鞍都是用同一種方式製造,他們用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質。如今 HERMES,愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道,而它的精品則散佈於世界30多個國家和地區的數百家專賣店。掌管公司的家族第6代成員仍然忠誠於創立人制訂的基本價值觀,也許,這種堅持本身就是一種傳奇。
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