led招牌主要是用來指示led招牌店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）；招牌在法律字幕機上定義為商號（電視牆TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任何形式發布。張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或跑馬燈在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪門前櫃台上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。

led招牌的形式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主制作十數字甚至數十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起 一衝天招牌，就題寫“德愛堂沈家祖傳七代小兒珍丹只此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯上做文章，如采 用我國傳統的對聯形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草 財源似水廣告招牌泉”（商店）。明清時酒店多用對聯，如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有名樓”的對聯。還有用數字作為字號，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。

在我國古代，招牌實際上也成為經營者的品牌標識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經營者的珍愛和承傳。不少招牌還蘊含著豐富的人文故事，成為我國特色文化的一部分。

唐代以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼應運而生，並且加上店主的姓名或另取雅號，而形成了完整的招牌字號。