中國職業裝第一品牌是這樣打造的

可能很多人並不知道，高法、高檢、工商、稅務等團體制服國家政府機關，中石油、中石化、國電、華能、神華等著名企業，以及鐵路、航空、保險等行業職工所穿的職業服裝，都有由宜禾股份有限生產的。

在普通消費者眼中，宜禾可能並不太知名，這是因為宜禾產品目前並不直接在市場銷售。但在全國１２個行業２０００多家企業和單位，換裝時首選宜禾職業裝，其中全國５００強企業有一半以上選用宜禾職業裝作為行業服或企業員工統一著裝。

在職業裝領域，宜禾已是“中國職業裝第一品牌”。這一品牌商標，早在２０００年全國首屆職業裝國際博覽會上就獲得行業認可，此後宜禾又相繼獲得“中國服裝行業十大影響力品牌”、“中國職業裝領銜品牌”。

一般人認為，職業裝企業只要跟大企業合作就行了，不直接面對消費者，不必打造自己的品牌。但宜禾馬金芳認為，有了知名品牌，才能有高的附加值，有穩定的客戶。因此，職業裝企業不僅要打品牌，而且要打出更響的品牌。

雖然宜禾生產職業裝已有２０多年，但對品牌的重視還是最近幾年的事。宜禾連續三年參加中國國際服裝服飾博覽團體服會，加大品牌建設力度，擴大品牌知名度。特別是在今年的博覽會上，力推了與意大利著名設計師合作開發的職業時裝。

這些年，不少外國找上門來，要求與宜禾合作，生產他們指定的服裝，用他們的品牌。為了打造自己的品牌，馬金芳堅持合資的前提是必須把宜禾品牌放在首位。為此，她一次次抵住了國際團體服訂做品牌的誘惑。在馬金芳看來，成衣代工企業的品牌就是企業的生命，即使丟棄了一個企業、一個工廠，只要有品牌，就有了一切。

宜禾近幾年的快速發展，正是得益於一個適宜的品牌戰略，即“專業制造，領跑行業”。職業裝是宜禾的專長，這一點他們永遠不會改變；宜禾品牌是企業的生命，他們永遠不會放棄。

但是，在國際品牌的包圍之中，做一個班系服訂做民族的優勢品牌談何容易？它遠比投資一個超大規模的加工廠要困難得多。優秀企業需要優秀品牌的支撐，優秀品牌需要企業的精心培育。馬金芳認為，百年品牌之所以難做，就在於很多企業難以抗拒一時之利。為了實現“職業裝專家”的理想，宜禾仍然需要抗拒很多誘惑。

過去，人們一提起職業裝，就認為是粗大、笨重的勞動防護服，就認為產品質量低、檔次低，工人們不願穿。馬金芳想，職業裝要改變形像。她提出，要讓中國所有工作著的人美起來！

為此，馬金芳先後投入數億元對生產設備進行更新換代，全部采用國際上最先進的生產設備，引進了全套設計、裁割、立體整燙系統，以及德國和日本的專業衣車， 生產設備堪稱國內領先、國際一流。這使宜禾的質量控制水平保持在行業的領先位置，多年來市場抽檢合格率一直保持在１００％。

１９８８年，宜禾給一家航空航天企業做了５０００件防寒服，這是宜禾的第一批職業服裝。１０年後，這家企業的一個員工來宜禾辦事，竟還穿著１０年前的那件防寒服。吃驚的馬金芳仔細查看了這套服裝，不僅服裝沒有絲毫變形，連拉鏈都沒損壞。