大陸小牛N1電動車的首發，事實上成了檢驗李一男創業方向、市場感覺以及互聯網玩法的另一場大考：為何小牛N1電動車能得到消費者的認可？在屢屢被刷新的眾籌史上，牛電科技7200萬元的眾籌金額又參透著哪些行銷邏輯？ 喊了多年的互聯網造車，在電動踏板車領域有所突破了。據京東眾籌平臺提供的資料資訊顯示，北京牛電科技有限責任公司（下稱“牛電科技”）小牛N1電動車在京東眾籌平臺的首批發售於6月30日結束，在為期15天的眾籌時間內，參與人數114159人，眾籌總額72022526人民幣，共售罄15，978台。 自從李一男重新出山，他的牛電科技和小牛電動車，就一直是媒體的焦點：與小米類似的運作模式，和特斯拉同類型的電池解決方案，再加上前通信業界和互聯網圈的“天才追風少年”李一男的創業經歷，令業界聯想頗多。 小牛N1電動車的首發，事實上成了檢驗李一男創業方向、市場感覺以及互聯網玩法的另一場大考：為何小牛N1電動車能得到消費者的認可？在屢屢被刷新的眾籌史上，7200萬元的眾籌金額又參透著哪些行銷邏輯？近日，牛電科技聯合創始人、市場副總裁張一博，牛電科技聯合創始人、副總裁胡依林在接受我們專訪時，總結了牛電科技此次創下京東眾籌紀錄背後的行銷乾貨。 “李一男效應”下的免費社交傳播 自高調宣佈進軍智慧電動車領域，一向堅持以使用者習慣為導向的牛電科技CEO李一男就廣泛利用微博的優勢，發佈微博話題#你眼中的電動車#深入用戶進行調查，並就電池、外觀、安全性、品質等電動車用戶的普遍痛點與網友廣泛互動。 我們查閱最新發佈的2015年電動車品牌《行業品牌微媒體EV指數周（4月26日-5月2日）排行榜》發現，牛電科技曾借助“李一男團隊曝光”獲得了粉絲的高閱讀量。在10強文章排名中，牛電科技博得最高的關注度，李一男團隊曝光話題閱讀量達到33913. 在新品發佈前期，牛電科技進行了充足的市場預熱，不斷製造話題，“鋰電革命”、“年輕人的第一台電動車”等產品理念的提出，更使得牛電科技和小牛電動車在互聯網圈先有了一批年輕人粉絲，而即將面市發佈之時，李一男和牛電科技官方微博更是通過微博平臺頻頻抖出“包袱”，吊足了粉絲們的胃口。 眾籌預熱前夕（6月1日），牛電科技在798舉辦了千人發佈會，儘管李一男在演講中表示願意將自己重新歸零，但曾經的人脈和影響力卻不會一同歸零。李一男本身就是小牛電動車的代言人，作為前華為副總裁、百度首席技術官、中國移動12580的CEO等，李一男打造的產品，所有IT界和科技界都極其感興趣。而京東眾籌中更會有大批粉絲願意追隨，肯為“李一男效應”買單。 隨後，牛電科技更是借助此次眾籌話題的行銷運作，取得了預期的效果。首先，單是李一男的光環就吸引了大量媒體對這個傳奇創始人和他的創業專案進行報導；其次，李一男豐富的個人從業背景和人脈，讓他身邊多了很多投資人月臺背書，諸如李開複、徐小平、傅盛等大佬們都在自己的圈內呼朋喚友來關注；最後，在產品眾籌上線前的新品發佈會，牛電科技也邀請了大量媒體參與，吸引了足夠的眼球。小牛N1電動車發佈後，牛電科技還請來了諸如汽車之家創始人李想這種在互聯網與汽車圈的雙棲明星來試玩傳播。 張一博認為，對於品牌來說，一個好的故事和內容，能產生很好的自傳播，而自傳播可以產生“四兩撥千斤”的效應，商家不需要花費很大的人力物力，只需要選擇一個好的時間點，製造一個好的話題，認同企業價值觀的人們就會自發地傳播，迅速建立口碑和品牌。比如在此次京東眾籌中，無論是對李一男本人、小牛電動車品牌、小牛N1產品還是相關的發佈和眾籌活動，在行銷中都充滿情懷，並進行有節奏的曝光，這便是牛電科技在覆蓋廣度上的不斷拓展。 7200萬元眾籌紀錄背後的行銷邏輯 道：產品為王，深挖用戶痛點 胡依林告訴我們，牛電科技在經過廣泛市場調研後發現，城市擁堵、浪費時間、不環保、電池續航不給力是電動車市場用戶的普遍痛點，而解決電池技術提供的續航能力是未來電動車發展的關鍵。此次京東眾籌發佈的小牛NI電動車採用了可提供超長續航能力與安全穩定性的日本原裝松下鋰電池，壽命長達5年。而1560wh電量，足夠支撐100km以上的續航里程。此外，NI產品同時配有汽車級BMS智慧電池管理系統，可為整個電池提供安全保障。 點評：結合消費者的關注點來看，這次牛電科技的鋰電革命是其產品的最大特點，正如李一男所說，鋰電將成為改造傳統電動踏板車的首個“翹板”，在續航、充電、品質，還有技術各個方面都將有突破性的發展。而牛電科技的設計理念和市場定位能否被使用者認可，還有哪些需要改進的缺憾甚至下一代產品研發的著眼點，也都需要參與京東眾籌的首批用戶進行體驗回饋。 術：全部採用互聯網方式行銷 張一博表示，牛電科技在京東成功眾籌之後，小牛NI電動車將完全採用互聯網電商管道銷售，這也是首款完全在電商平臺上銷售的電動車。傳統電動車由於車身加電池的重量很大，不方便運輸與安裝，因此需要在門店銷售，而小牛NI電動車憑藉設計上的優勢，完全可以實現“送貨上門，拆箱可騎”。在售後服務上，牛電科技目前合作建設了3000家線下O2O體驗店，充當產品展示、試車、售後維修的角色，體驗店支持7天無理由退貨，30天只換不修。與此同時，牛電科技還會把“小牛電動刷新城市”線下試駕活動從北京擴展到其他城市，而線下體驗活動的內容也將同步成為線上展示的內容素材，由此打造一個O2O閉環。 點評：“快遞到家＋免安裝”是當下硬體創業的標配，既符合網上購物的當下需要，更解決了使用者後續安裝的難題。 勢：“互聯網＋製造”衝擊電動車行業 資料顯示，目前電動踏板車市場足夠大，僅中國市場就有2億保有量，在全球更是有巨大的潛力，但是高品質低價格的產品還沒出現。從技術層看，目前85%以上的電動踏板車還使用鉛酸電池，沒有採用最新的鋰電池，技術層面太過保守。再從產品層面看，電動踏板車行業多年來缺乏設計，需要智慧化升級。 胡依林認為，我們正處於一個消費升級的時代，大量有消費能力的城市青年，需要一款時尚炫酷且具有科技感的產品，小牛的出現，讓更多城市青年多了一種消費選擇，填補了一塊空白市場。 點評：打造爆款、用互聯網進行行銷，這在手機等科技行業早已不陌生，但把這些帶入傳統的電動車製造領域，這就是對傳統產業的變革升級。市場之大，再用“互聯網＋”方式帶動傳統產業升級，這正是切中大勢的牛電科技的創業之本。（大陸國研網專供，作者：史亞娟） 【中央網路報】新聞來源https://tw.news.yahoo.com/本報特約-企業管理-小牛電動-眾籌創紀錄是如何做到的-024500193.html
品名：clarisonic 科萊麗 音波淨膚儀ARIA 甜心桃紅 型號：ARIA 甜心桃紅 (TW76028512) 類型：音波淨膚儀 產地：美國 顏色：桃紅色 尺寸：17.5x10.3x19 按摩部位：臉部 按摩方式：震動式 特殊功能：3段速淨膚模式 電源類型：USB兩用磁性充電器 重量(kg)：1 保固範圍：30天滿意保證服務之類文字與貼上官網登錄保卡連結 http://www.clarisonic.com.tw/clarisonic/_zh/_tw/index.aspx 保固服務：科萊麗官方授權銷售通路之一，於授權通路購買之音波淨膚儀系列產品皆享有2年保固服務。 提醒消費者於非官方授權銷售通路購買之音波淨膚儀皆不享有2年保固服務。 內容物： ARIA音波淨膚儀 x1，敏感型刷頭(可使用3個月)x1 ，高效淨膚清爽型潔面乳30mlx1 有效期限(2015~2018)，USB兩用磁性充電器x1，音波淨膚儀ARIA兩用立座x1 ，加碼敏感肌刷頭x1，科萊麗抵用券NT$100x2
商品組合：【MAYBELLINE 媚比琳】純淨礦物保濕BB霜(30ml) 保存期限：36個月 商品訊息功能:
工商時報【記者張佩芬╱台北報導】「2015澎湖遠航馬拉松」將在周日（15日）清晨正式登場，總共有3千多名參賽者報名，今年首度由澎湖縣政府與遠航共同主辦，在雙方共同宣傳下，今年從台灣前往澎湖參加馬拉松的人數打破歷年記錄，共吸引超過1,200位台灣本島民眾共襄盛舉。今年澎湖遠航馬拉松最吸睛的就是首創空姐、模特兒參賽，前一天晚上也將在澎湖觀音亭旁史蹟公園舉辦馬拉松之夜，由藝人李妍憬主持，除邀請澎湖當地表演團體外，也請到超級星光大道歌手、金馬獎最佳新演員李千娜壓軸演唱，遠東航空也有空服員在晚會中熱舞開場，為馬拉松活動揭開序幕。遠航共出動超過60位空姐沿路為跑者加油。遠航空姐和伊林模特兒也將在清晨鳴槍起跑時為大會領跑。另外還特別舉辦空姐、Model接力PK賽，為賽事增添話題。今年外籍跑者共有149名選手參加，創澎湖歷年之最。包含來自美國、加拿大、英國、肯亞、南非等國家，另外從大陸、日本、澳門、馬來西亞也都有跑者共襄盛舉。這次賽道不僅獲得國際認證，賽事規格更從以往人工計時提升到全用感應式晶片，有鑑於近日秋老虎發威，在安全維護更為謹慎。大會沿路每2.5公里就布建一個補給站，並有3個醫護站及機動救護車輛巡邏，保障跑者的安全，整體賽事規格優於國際體總所規定的標準。新聞來源https://tw.news.yahoo.com/澎湖遠航馬拉松-參賽破紀錄-215008926--finance.html
美國RCM 20021 卸甲組 (功能系列)內容物: 卸甲水59ml x 1、卸甲片x 20張、磨甲磚x 1、櫸木棒x 2用途: 卸除光撩 / 甲油膠 / 凝膠 / 光亮指彩使用方法: 用磨甲磚將封層膠磨除後，以棉片沾取適量卸甲水溼敷於甲面，再用鋁箔片將指尖緊密包覆，靜待15分鐘後取下，最後用櫸木棒輕輕推除甲面上殘餘的指甲油。注意事項: 本產品僅供外用，請避免兒童誤食，並遠離高溫及火源。使用完緊鎖上蓋，請置於陰涼通風處，避免陽光直射。 商品訊息功能:
中國時報【林雅惠╱高雄報導】珍貴的畢業禮物！杉林區集來國小因經費拮据，畢業生10年來未擁有過畢業紀念冊，今年在校長潘淑椅努力下獲得公益藝術家協會贊助，讓5名畢業生親手拍下回憶，首次擁有畢業紀念冊，學生開心說：「很幸運」。校長潘淑椅說，集來國小學生多來自低收或中低收入家庭，高達8成學生須申請就學補助，莫拉克風災後學生從近百名驟減為33名，學校為了恢復中斷11年的畢業紀念冊向外募款，但1萬多元善款無法幫孩子圓夢，直到公益團體關懷才讓學生圓夢拍畢業照。6名攝影師昨日協助5名畢業生動手拍下校園人、事、物，攝影家徐世經說，畢業紀念冊是紀錄個人回憶的文本，不見得要拍得像婚紗沙龍照，只要是孩子親手拍下的回憶和感動，就是一張有意義的好相片。公益藝術家協會理事長張天雄說，攝影師以陪伴方式鼓勵孩子拍下生活回憶，畢竟外人無法參與他們6年來的成長，若用別人觀點拍攝，畢業紀念冊就失去意義。5名畢業生開心拍照，希望畢業後帶走美好回憶。新聞來源https://tw.news.yahoo.com/自己的畢業照-自己掌鏡-中斷11年-集來國小終於有畢業紀念冊-215005879.html
商品名稱：【Jenny House+Singabrug】第三代完美保濕精華粉底條+無痛TATOO刺青印章筆(3件組) 容量：第三代完美保濕精華粉底條+Tatto刺青筆(實心星星+空心星星) 成分：詳見產品包裝 使用方式： 精華粉底條：轉出適量本品，均勻塗抹於臉部肌膚，再使用另一端刷毛，輕柔刷勻粉底 產地：韓國 注意事項：肌膚如有異常或不適時，請暫停使用。敏感肌請小心使用。請勿置於嬰幼兒手及之處。 [注意事項] 1.美妝保養品，為維護使用衛生安全，一經開瓶或拆封恕不接受退換貨服務 2.如產品外包裝為紙盒，運送過程可能會遭受擠壓，會請貨運公司小心配送，如果在意紙盒可能會產生凹陷，請勿選購下訂 3.使用後若有過敏請即刻停止使用，並請教醫生。 4.退貨時務必附回原完整商品、贈品、包裝外盒均齊全。 5.商品建議下訂前先實際試色、試用後再行購買，使用後恕不接受退換。 6.因電腦螢幕設定及個人觀感之差異，本賣場之商品圖片僅供參考，以收到實際商品為準。 商品訊息功能:
（中央社記者江俊亮嘉義縣30日電）83歲沈姓獨居瘋狂賣客老婦發現自己的菜園裡，有一頭山豬闖入啃食蔬菜，老婦人拿起竹竿追趕未果，最後報警才將山豬捕獲。 嘉義縣警察局中埔分局今天表示，住在中埔鄉龍門村的沈姓老婦人，昨天中午打電話報案，指她的菜園遭一頭山豬闖入啃食，她打電話向相關單位求助，相關單位都說無捕山豬工具，於是轉而求助警方。 警方接獲報案趕赴現場，果然發現一頭山豬在菜園內啃食蔬菜，報案的獨居沈老婦人手持竹竿，在菜園內與山豬對峙，神情顯得相當無奈。 由於當時天空正下著雨，警方於是取來木棍、網子，在雨中追逐山豬，經近1個小時的圍捕搏鬥後，山豬終於「落網」，解除老婦人的心腹大患。 警方指出，沈姓老婦人的子女都住在外地，身體硬朗的她，平時自己種植蔬菜，昨天巡視菜園時發現山豬的蹤影，於是拿起竹竿驅趕、抵抗，並通知鄰居協助。 但是因為山豬硬是不肯離開，老婦人求助無門之下，只好打電話向警方求助，由警方扮演獵人驅趕，最後將山豬繩之以「網」，讓老太太稱謝不已。1050130新聞來源https://tw.news.yahoo.com/菜園裡有山豬-8旬婦持竹竿抵抗-052436318.html
商品名稱：LOVEMORE濟州好水面膜 珍珠精華(嫩白無瑕) 容量：23g/片，5片/盒 使用方式：於清潔化妝水後，將面膜輕敷於全臉10~15分鐘後即可取下面膜，若臉上仍留有精華液，可以用指腹輕輕按摩幫助肌膚吸收，無須清洗。敷完面膜請重複乳液(霜)等日常保養程序，將滋養成分鎖在肌膚內。 保存期限：三年 產地：韓國 注意事項：請勿食用，若使用有不適或過敏出現，請停止使用並請教專業人員。 保存方式：置於陰涼處，避免陽光直接曝晒。 退貨條件：除商品本身有瑕疵可辦理退貨，商品一經使用或損毀即不可退貨，退貨必須保留紙箱及商品組合之齊全及完整性。 商品訊息功能:
