自然搜索結果和關鍵字廣告的點擊率
當使用者搜尋某一個要害字的時候，搜尋結果中他會什麼會點要害字廣告，又為什麼不點要害字廣告呢？或者更廣義一些來說，哪些特定的人會點選要害字關鍵字廣告行銷，哪些不會呢？會有這樣的想法寫這篇文章主要是因為曾經有客戶問告訴我們，他們認為假如有商務需求的就會點要害字廣告，原因因為知道那些都是廠商，然而找報告的，找資料的，才會點選自然搜尋結果。

客戶藉由這樣的論點來質疑SEO的效果？ Okay,這樣的論點似乎有它的合理性在，但是疏忽掉了一個重要的因素，那就是很多”點選要害字廣告的人並沒有強烈意識到那是廣告”。使用者都不喜歡點選廣告，這是普遍的現象，這也是為什麼就連點閱率起初很高的要害字廣告現在也掉到只剩下5%左右的數字。

然而我們再反過來想了好，要找資料的人一定不會點選要害字廣告嗎？既然是要找資料或是作報告，地毯式的搜尋必定少不了，答桉當然也是否定的。這樣的使用者當然也會點選要害字網路行銷。另外就是有商務需求的人就不會點選自然搜尋結果？
我們這樣說好了，在有商務需求之前或是形成實際的購買行為必定有對這商品SURVEY的過程，購買決策的過程不會是找商品，然後購買，那麼簡單，並定也必須了解此商品，再者，假如自然搜尋結果出現的也是有關於商務需求面的網站，搜尋引擎最佳化你說他會不會點？答桉是肯定的。例如想去關島旅遊的人，當他在搜尋”關島”這個要害字的時候，搜尋結果出現了”關島旅遊網-XX旅行社”，你說他點選的意願是否高呢？我們這位客戶的疑慮，除了我們提出的論點之外，他們也被一個現像說服了。因為他們本身有購買”沙巴”這個字的要害字，結果”沙巴”這個要害字忽然出現在YAHOO首頁的”熱關鍵字行銷門”，這造成了忽然間被點選的數量暴增，但是來電量沒有相對應的提升。這代表了什麼樣的現象？ ”會點選要害字廣告的人不見得就是直接想購買商品的人”。
這樣說對吧！所以總結以上的論點我們可以歸納出幾個結果：我們無法分辨哪些使用者會點選要害字關鍵字排名，哪些會點選自然搜尋結果；會點選要害字廣告的人不見得就是已經決定要購買產品的人；會購買商品的人可能會同時點選要害字廣告和自然搜尋結果。但是，自然搜尋結果的點閱率比要害字關鍵字排序高上好幾倍，那麼你的選擇呢？

Yahoo優化最注重的是導入鏈結的數量前兩天看到一份各大搜索引擎在中國市場份額的資料。 Google和百度加起來超過了90%的市場份額，雅虎在中文市場佔的非常小。但是無論如何，Yahoo也是一個在世界範圍內很重要的搜索引擎。

各個搜索引擎的排名演算法都不太一樣。相比較而言，Google的演算法最複雜，最難控制。 MSN的演算法更注重在頁面的優化。比如說關鍵字廣告堆砌等，往往能在MSN當中取得好的效果。

而Yahoo最注重的是導入鏈結的數量。雖然基於導入鏈結的排名演算法是Google發明的，但是現在所有搜索引擎都把它當作重要的一部分。雅虎把導入鏈結的數量看的有些過重了，而不像現在的Google，加入了很多其他的修正。

要在雅虎排名中取得好的結果，你只要在大型網站買一兩個全網站範圍內的關鍵字行銷服務鏈結，就會有很好的效果。因為這些廣告鏈結會出現在成千上萬的網頁上，比如在網頁底部或左面的功能表欄等。有些大型網站甚至可能有幾十萬頁。這麽多的導入鏈結在雅虎的排名當中有舉足輕重的作用。

這既是雅虎排名容易的地方，也是它致命的缺陷。因為很容易被操縱。雅虎不像Google那樣，會考慮鏈結增加的速度，鏈結的分佈是否自然，鏈結頁的歷史情況，鏈結頁的內容是否相關等因素。雅虎似乎只看重數量，而不看重品質。

據報導，Yahoo的整個資料庫網頁數量和Google不相上下，還有可能比Google更多。搜尋引擎優化但是總體的搜索結果品質，比起Google還有一段距離。在雅虎排名的前二十名當中，經常能看到垃圾網站充斥。其中一個重要的原因就是，只靠導入鏈結的數量就能在雅虎中得到好的排名。